比哈利·波特更牛的IP是怎么炼成的
本周新书 《爱丽丝纪念集》
全球IP 牛津首版
滚金工艺 复刻珍藏版
共计1460字 |建议阅读时间4分钟
这个周五，推荐给你罗辑思维独家珍藏版《爱丽丝纪念集》：
包括《爱丽丝漫游奇境》、《爱丽丝镜中奇遇记》和一个纪念笔记本。
影响世界150年的大IP
今天，所有产业都在聊IP。
IP成了一个点石成金的杠杆，动不动一部网络小说就值一个亿。
投资者不差钱，缺的是能不断进行商业开发的“文化符号”。
今天介绍给你的爱丽丝，是一个比哈利·波特更牛的超级大IP。
《哈利·波特》总共7本书，300万字，被翻译成了将近100种语言，书卖了4亿多册，拍了8部电影，创造了超过200亿美金的商业机会。
《爱丽丝漫游奇境》和《爱丽丝镜中奇遇记》，两本小书，加起来总共不到20万字，却足足红了150年——
1. 它用全世界174种语言，出版了上千次。为故事进行插画创作的，不乏达利和草间弥生这样的艺术大师。
2.从无声电影到3D真人，从迪士尼到好莱坞，至少拍了10部电影和15部电视剧。最新的电影是去年拍的，主演是约翰尼·德普、安妮·海瑟薇这样的一线大牌。
3.改编成了至少4部漫画书和数个电脑游戏，有的甜美，有的暗黑。
4.还有数量庞大的周边产品，大到玩偶、时装，小到珠宝、手机壳。
5.它的粉丝，包括维多利亚女王、大文豪王尔德、语言学家赵元任、控制论创始人维纳和“时尚女魔头”薇薇安·维斯特伍德，这个名单还可以更长。
这个150年前大人编给孩子听的“小故事”，不断被用各种新媒介再次创作，在书迷、电影迷、游戏迷、时尚迷的世界里不断翻新，已经成了一个全球性文化现象。
经历了一个多世纪，爱丽丝这个IP累计创造的财富总量，今天已经难以估量。
关于爱丽丝你可能不知道的
这样一个取之不尽的创意源头，是怎么诞生的？
有哪些特定的文化符号，具有天生的传播能力？
怎样用一个切入点非常小的故事，撬动一个风靡世界的大生意？
对于爱丽丝，无论是作为商业领域的从业者，还是一名普通消费者，都值得认真研究一下。
更何况，就算你小时候读过爱丽丝的童话，关于这个超级IP，可能还有许多事你不知道，比如——
1.维多利亚女王很喜欢《爱丽丝漫游奇境》，就吩咐手下，这个作者的书她都要收藏。不久之后，她收到了一本《行列式初步，及其在线性与代数方程组中的应用》。
2.创造出爱丽丝这个不朽文学形象的，是牛津大学的数学教授刘易斯·卡罗尔。
3.爱丽丝的原型是牛津大学一位副校长的女儿爱丽丝·李德尔。书的原稿曾经被作者当做圣诞礼物，送给了她。
4.书里用语言游戏，埋下了大量谜题。150年来，哲学家、逻辑学家、语言学家、历史学家热衷于破解它们，甚至有人用精神分析法考察爱丽丝的经历。
5.故事里的“红桃皇后”总爱说砍人头，据说是为了影射维多利亚时代的残暴统治。后世还有一个以她命名的管理学名词，叫“红后效应”。
6.另一个小配角“柴郡猫”总是露出一排密密麻麻的锯齿牙，用微笑来掩盖胆怯。如果你的朋友圈里，有人拿它做昵称或者头像，这个人多半外表胆怯、内心善良。
一个值得收藏的珍稀版本
既然是传世经典，要收就收一套好版本。
推荐给你的独家纪念珍藏版，是出版社取得授权，复刻1865年牛津麦克米伦出版社的首版。
这个版本可是大大有名，是图书收藏界的珍本。
这一次，我们请海豚出版社为用户做了一个专属的家庭珍藏版。
《爱丽丝漫游奇境》和《爱丽丝镜中奇遇记》两本书，再加上一个封面同款的原版版画插图笔记本。
▲ 这个本子，是为了让你或者孩子，写下自己的奇思妙想。
▲封面用了奢侈品级的烫金工艺，一个比硬币还小的猫脸，毛发根根分明。连合作的英国出版社都夸赞，比他们的工艺更好。
▲书的上切口用了复古的滚金工艺。为啥只有一面？以前的书上刷这层金，是为了书立着防尘，不是为了显摆阔气的。
另外，作为一个公版书，市面上版本很多，选择译本就得讲究。
老翻译家吴钧陶先生的译本，那些难翻的诗句、对话、双关语，公认翻得最扎实，而且还加了好些知识性注释，帮你理解这本充满谜题的书。
一个适合任何年龄的祝福
做这本书，还有一个私心。
这是我送给我们家双胞胎女儿的生日礼物。她们马上就要一岁了。我打算每年送给她们一套书，积累起一个“父亲书目”。
我选书的标准，是所谓“不得不读的书”。《爱丽丝漫游奇境》里的“兔子洞”、“红桃皇后”……，已经成了西方文化的常用典故。要想和整个人类文化对接，这就是不得不读的书。
既然是第一次送女儿生日礼物，所以我特别定制了这个复刻版。
150年前的孩子读到的是什么样，我的孩子读到的也就是什么样。
而且关于冒险、成长和自我认知，这也是适合任何年龄的提醒和祝福。
爱丽丝是全世界的，这个复刻珍藏版，是专为我自己和你准备的。
