与诸葛八卦村景区跨界合作，《神武3》如何做到以经典IP响应新文创生态

通过新文创生态打造具有广泛影响力的中国文化符号，已经是当下IP构建的主流及必然趋势。 而游戏因兼具娱乐属性及文化价值，作为流行文化的先锋军，在新文创生态中拥有得天独厚的天然优势。 将文化传承、价值输出通过游戏本身的娱乐性实现本就是一个宏大的命题，每一次这样的成功背后，无不是游戏本身的文化属性、厂商对游戏价值输出的理解、背后多方机构共同努力的成果，而每一个新文创生态的成功打造，也都值得我们进行梳理和学习。 10月26日，多益网络经典IP《神武3》在浙江省诸葛八卦村举行了一场跨界发布会，同时宣布“神武山河计划”正式开启。

牵线跨界合作，“神武山河计划”的庞大图景逐渐展开 这场多益网络X诸葛八卦村的跨界联动，同时宣告了浙江首个“游戏+景区”新文创合作的诞生。 此次合作的主角《神武3》一直以来都是与中国传统文化结合、与文创机构跨界联动的典范，也是多益网络“文创计划”的源头。 此番《神武3》将携手星级景区、国家级重点文物诸葛八卦村打造游戏新内容，升级其跨界联动模式。

而“神武山河计划”则是牵线这起跨界合作的重要战略，多益网络希望借助这次文创计划与玩家一起，深入了解传统文化，守护文明结晶。 “神武山河计划”以浙江省诸葛八卦村作为首站，未来将会将更多地方或更多的中国文化植入到产品开发和品牌活动上，坚持用精品游戏传递中国优秀文化。 而这个计划的开始，亦无不与《神武3》在游戏背景上营造历史文化价值息息相关。 《神武3》如何逐步种下文创品牌符号 发布会上公布的《神武3》相关更新中，除却新的职业、技能等玩法上的更新换代之外，最引人瞩目的莫过于灵感来自于现实中诸葛八卦村的新门派“武侯府”了。 在发布会现场，官方公布了诸多《神武3》灵感源自诸葛村的游戏内容更新： 其一是奇遇任务“古村奇阵”，在游戏内的一个神秘隐世村落外，有离奇的古阵守护，古阵分八门生死，变幻莫测，正是源自于著名的诸葛八卦阵。 玩家需探索并救出误入古阵的游戏角色。

其二则是备受瞩目的新门派“武侯府”，发布会将大量细节进行曝光。 在新门派玩法的设计上，开发团队将八卦阵文化中奇门阵法的元素和行军布阵的学问进行了深度融合。 在阵法技能的释放上，开发团队尝试在游戏中还原勘测地理环境、推演天文计算到最后正式起阵的过程，在这个过程中会受到来自对手的影响，需要玩家与对手进行智慧博弈，而玩家也需要根据博弈的情况启动能应对的阵法。 而“武侯府”附属的新导师、新角色、新技能、新宠物和新坐骑等也有不同程度的结合。 未来在游戏不断的版本更新和玩法深入加持下，《神武3》还会继续推出与九宫八卦相关的更深层次的文化联动，如特殊副本、特殊迷宫和特色帮派活动等大型玩法。 不止是跨界，游戏文化符号的建设更需要品牌内涵保障 不论是《神武3》与诸葛八卦村的跨界合作，亦或“神武山河计划”的开启，都绝非多益网络一时兴起的选择。 正因“神武”IP多年来在社交MMORPG领域积累的品牌形象，以及多益网络长线品牌经营打下的战略根基，才使得《神武3》最终呈现出了扎实且具有说服力的IP文化符号。 这一成果也离不开“文创计划”关键的助推作用。 今年3月,多益网络携手中移动咪咕音乐、广东省游戏产业协会、南方报业传媒集团正式启动“文创原力”计划。 目前正值国家文创事业蓬勃发展的时期，该计划以游戏IP为核心，围绕文创的多个领域如音乐、动漫、非遗、特色景区等领域进行开发。

《神武3》已经率先进行了游戏IP与传统文化结合的跨界尝试，以“佳节人间”为主题，展开大型传统节日游戏文化联动。 目前该计划已经在端午节、七夕节、中秋节都成功举办了系列活动，包括游戏内的节日主题玩法，创作广播剧、文创节日周边，制作主题漫画，线下举办传统节日活动等等。

“神武山河计划”则将跨界格局扩大化，在游戏开发阶段即融入了传统文化的内涵，不仅做到游戏自身跨界、品牌跨界，更将引导玩家通过娱乐的方式真正实现文化传承。 “神武”系列IP经过9年的打磨和运营，不仅在社交类MMORPG中奠定了牢固的玩家基础，同时也因优秀的社交体验、重视玩家与开发团队间的交流而树立了优质的品牌形象。 《神武3》正是多益网络建立属于“神武”IP的文化符号如日中天的时期，前期品牌形象的搭建、一步步建立的文化底蕴都为文创生态的构建提供了坚实和完善的基础。 而多益网络自身在不断发展壮大的过程中，更加坚定了公司积极回馈社会和产业的决心，并希望通过游戏的这个文化新载体为社会传播正向力量，积极承担起中国优秀传统文化在新时代的传承与发扬的责任。 可以说这二者共同搭建起“文创原力”的地基，这也正是游戏IP建设新文创生态的不易之处，不仅需要品牌形象有足够的玩家基础和市场认可度，还需厂商自身有深刻的文化价值观认知及跨界能力。 未来，“神武”IP还将探索更多与中华文化或特色文化景区跨界联动的内容，聚焦文化创意产业发展，助力国家文创事业的发展。