年轻人的钱，不是那么好赚的！

年轻人的腰包渐渐丰满了起来，

于是商家们渐渐开始讨好年轻人，

想方设法要把他们“掏空”

于是就有了现在的一个大趋势

“年轻化”

这绝不是纸上谈兵空穴来风，

各大品牌已经开始着手去做了。

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优衣库推出了6支“不太优衣库”的TVC，

迎合年轻趋势。

分别选择这几个“语种”：粤语、山东话、上海话、闽南话、四川话和东北话。无非是为了推广其自家冬季新品。

当然了，以前几年的白底素色风格的TVC相比，此次可以算是优衣库在本土化中的较大动作调整。而这一切最终目的依旧还是围绕“年轻化”，优衣库中国表示，“讲方言是一件很酷的事。”这样的人造归属感，年轻人买账吗？

优衣库抓住了很好的一个点——“归属感”，而方言是一个很容易产生归属感的事物，并且很大众。传统文化与时尚结合也不是这一两年的新闻了，因此这样的营销很能吸引年轻人的目光。

同样在最近开始推出年轻化宣传的，

还有老牌饮料品牌汇源。

首先，汇源针对校园市场，举办了“汇聚校园唱将 源你明星梦想”汇源果汁2016校园歌手争霸赛，做好完美的群众基础，增加曝光率。

10月19日，汇源果汁2016校园歌手争霸赛总决赛在北京五棵松体育馆汇源空间激情唱响，现场精彩纷呈，汇源果汁官方微博实时报道，网友积极回应，热烈讨论。

这一举动显然成为了汇源果汁与年轻群体实时互动的桥梁。

同时，汇源也抓住了现在最流行的浪潮——直播，决赛当晚，汇源邀请多位红人主播前来观看，并进行现场实时不间断直播，火爆各大直播平台，直播观看总人数超过十万人。主播边直播边品尝汇源果汁，产品自然露出，品牌达到多重曝光。

活动做完了可不算完事，汇源又做出了一系列校园气氛浓郁的海报&TVC，从年轻人喜欢的歌曲，熟悉的歌词入手，制作精美歌词海报，歌词承载的内容直击人心，引发大学生情感共鸣，辅助赛事传播，汇源果汁是以年轻人的视角来与这个世界进行深刻对话。

像汇源、米旗等等这些老牌，近些年也都开始整装待发开始转型，因为他们也知道按照原来的老套路是行不通的，在年轻人成为消费主力的今天，“年轻化”是这些企业转型的必备之路。

但是！我要说但是！这一切都是要从产品本身的受众群体出发的！可不是所有的产品都可以搞“年轻化”，今天早上在微博看到了郑凯为阿玛尼拍摄的一组照片，如下图

也许对于拍摄者来说，滑板只是他的一个装饰品，为了体现阿玛尼的年轻态，中年青年都能俘获，但是！他们忽略了“文化”，没有人会穿着阿玛尼去玩滑板。这种宣传手段其实很容易引起某类人群的激进反对，尤其是极限运动这一类激进的人群。比如滑板品牌Thrasher，最近像蕾哈娜、GD等明星很喜欢他们品牌的衣服，大家都想“哇塞明星效应诶，提升了品牌的知名度呢“，可是Trasher的主理人并不买账，他表示我们卖的是一种文化，他们根本不懂滑板文化，我绝对不会给他们这些小丑送衣服让他们做宣传。

因此，从以上的几个例子我们可以看出来，“年轻化”是很多品牌的必然趋势，但是在宣传手段上，一定还要从产品本身出发去考虑——

“我是谁”“我要卖给谁”“谁会为我买单”

“年轻化”的道路不好走，

关注我们与君共勉！

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