《社交红利》读后感―曾玉希

一个偶然的机会，有人推荐该书，对于刚接触互联网的业外人士是很好的读物。书中并没有对社交红利进行定义，只是在推荐序中对红利进行介绍。我专门去查询了一下百科，红利的定义，我基本理解为股份公司中，股东的投资回报，有获得的额外收益的意思，所以我理解书名《社交红利》的意思就是：从社交网络中获取额外的收益，这收益可以是产品销售、品牌推广、用户调查、或者是其它的流量变现方案。读完全书，书中记录的内容大多就是我们平时谈论的。以下四句话很受用：1.让信息在关系链中流动，收益=信息×关系链×流动；书中开篇采用"信任背书"这个话题，掀开了"社交红利时代开启"的红盖头，而用社交红利=信息×关系链×互动这样的关系式来表达，似乎与"信任背书"没有任何关系。本质上来看"信任背书"就是三个因素的结点，同时处于三种元素之中，也是网络社交的基础。而大V也是"信任背书"这一背景形成的特有现象，那就是基于陌生社交过程中，经过平台以及用户不断认证的专业人才。这也是社交平台认证机制的基础，也是未来组织发展的基础，就是只看能力，任何认证机构的认证也比不过离散用户的自认证！

2.媒介权力返还给普通用户；

3.社交网络中充沛流动的是情感、情绪、利益；

4.互动是血，是最简单最直接的激励，千万别用水军。社交媒体或社交网络中，关系链即传播渠道。

徐志斌先生把社交网络的玩法总结的很是到位，社交属性，用户行为，用户特点，内容特性等。徐先生身在腾讯，所以第一手数据的公开，是一个亮点。

这是一本非常适合网络营销从业人员的书，同时也适合新员工入职用的不错的行业工具书，封面华丽，内容朴实，用数据说话，不哗众取宠，书中讲到的营销方案都是完全可操作的，甚至很多就是我们都已经在用的。同时，这本书可以作为传统行业运营社交网络获取社交红利的有效参考，书中翻来覆去讲的较多的部分是如何运营好微博帐号、和平台合作，网站接入社交网络，在社交网络上做应用等几种方式来分享平台的巨大流量红利。社交网络诞生以后，每个人从此感到自己史无前例的这么有影响力，任何一句话，都有可能在下一秒成为全网的热点。扎克伯格创立Facebook的愿景是“让世界联系的更紧密”，是的，人们从未像今天一样在虚拟的世界里联系的紧密，正如书中所说——“你的好友即整个世界”，我们都活在关系链里，那么，一款真正的social game应该有非常好的好友互动，重视好友关系，而不仅仅是个摆设。