艺术来源于生活，时尚来源于希腊神话？

自从 Alessandro Michele 上任 Gucci 后，他不仅“与时俱进”了一个品牌形象，也不断挑战着整个行业的审美。

比如他与西班牙艺术家 Ignasi Monreal 合作，不再安分守己地“拍”广告，而是“画”广告，就不仅引起了时尚圈的广泛传播，更让 Ignasi 迅速崛起为当代最热的数码插画师。

在 Gucci 之后，Ignasi又陆续得到了Dior、Louis Vuitton和 J.W. Anderson 等诸多大牌的赏识，因为他的数字化画风和超现实主义不仅写实又怪诞，同时更富含着神话故事和文艺复兴时期画作的精髓。

在 Ignasi 的创作中，我们可以看到诸多希腊神话的影子。

比如 Gucci 2017年假日献礼系列图册中，他便以“Icarus still falling”为灵感，对 Icarus（伊卡洛斯）的故事进行了改编。

伊卡洛斯是伟大艺术家 Daedalus（代达罗斯）之子。

在代达罗斯出于嫉妒外甥 Talus（塔罗斯）将其扔下雅典卫城，被雅典法庭判了死刑后，代达罗斯为了逃脱惩罚，带着伊卡洛斯一齐逃到克里特岛。

但在克里特岛呆得越久，代达罗斯越觉得国王并不信任他，再加上对家乡的思念，最后代达罗斯用蜡和羽毛造出双翼，准备带伊卡洛斯逃离克里特岛。

在出发前代达罗斯不断叮嘱伊卡洛斯，勿飞高，为太阳光熔；勿飞低，为海所淹没；中间层飞，最好。

但伊卡洛斯却在飞翔中爱上了太阳的壮丽，执迷于高飞，导致双翼上的蜡遭太阳融化而坠入大海身亡。

会不会觉得似曾相识？

没错，伊卡洛斯的故事也被称为中国版的《夸父逐日》，也和夸父逐日一样，拥有着正反两极的解析。

但不论如何看待，两个故事的结局都是相同的悲伤。

而这个故事在 Ignasi 的画笔下，让伊卡洛斯变成了一位一身 Gucci 装扮的 Gucci 男孩。

更将结局改编为：接近太阳，飞向光明，最终会坠落在属于 Gucci 的时尚天堂。

2018年的Met Gala 上，Katy Perry的造型灵感，也来自于英国古典主义画家 Herbert James Draper 的著名画作《The lament for Icarus》（为伊卡洛斯哀悼）。

Raf Simons 2006年春夏系列主题也为「Icarus Surgit」。

Givenchy 1997春夏的高级定制大秀中，也有一位瑞典男模 Marcus Schenkenberg 坐于秀场高处，穿戴着由 Simon Costin 制作的巨型羽毛翅膀饰演希腊神话中的伊卡洛斯。

而2019年早秋系列，Givenchy再次以伊卡洛斯的故事为灵感来源，同时汲取神灵、牛头怪、天空和大海的隐喻，在神话与现实之间打造出了时髦而现代的新一季。

同一个希腊神话故事，就被多个品牌当作了灵感来源这件事在时尚圈中并不罕见。

希腊神话一直都在为各界带来源源不断的灵感。

希腊神话 & Gucci

除了伊卡洛斯的故事，Ignasi的作品中随处可见希腊神话的踪影，比如图片中充当背景的木马，就是希腊神话的特洛伊木马。

还有希腊神话中被宙斯降罪，需要用双肩撑起苍天的阿特拉斯，也被 Ignasi 恶搞成了穿着整身 Gucci 睡衣，在家办公的中年大叔。

而除了 Ignasi 与希腊神话的关系匪浅，Alessandro本人亦是如此。

时间往前推到2016年，Alessandro就携手 Gia Coppola 打造了一部以希腊神话为灵感的微电影《The Myth Of Orpheus and Eurydike》。

微电影讲述的是希腊神话故事《Orpheus and Eurydike》，而视频中所有服饰，都来自于 Gucci 2016早秋系列。

故事中的主角 Orpheus（俄耳浦斯），是太阳神阿波罗和司管文艺的女神卡利俄帕的儿子。他继承了父母的才能，琴声和歌声都能迷惑百兽。

而水神 Eurydike（欧律狄刻）是他的新婚妻子。

两人的恩爱，遭到了农业神 Aristaeus（阿里斯泰俄斯）的嫉妒，迫使欧律狄刻被毒蛇夺去了性命。

俄耳浦斯痛不欲生，决定去冥府解救妻子。他在冥王冥后面前唱了一首歌，诉说自己与妻子的故事，并说如果不能带走妻子他宁愿永远不重返阳世。

他的歌声感动了整个冥府，冥王决定为他破例，但提出了两个条件，第一，在走出冥界前不能说话，第二，绝对不能回头看欧律狄刻，否则她将会永远消失。

俄耳浦斯连忙答应，满心欢喜地带着心爱的妻子重返人间路。

可是欧律狄刻被蛇咬伤的地方一直隐隐作痛，一路上都在痛苦地呻吟，俄耳浦斯却不理她也不回头看她，于是妻子再也忍受不了地开始埋怨。

终于看到了人间的微光，俄耳浦斯下意识地松懈下来并听到妻子的埋怨，忍不住回过神想抱抱妻子，这时，一切都如梦幻般消失，只留下了妻子的两行眼泪。

时间再往前推到 Alessandro 上任 Gucci 后亲自推出了第一款包袋，酒神包。

酒神包之所以叫酒神包，就是因为其灵感来自于希腊神话中的酒神 Dionysus（狄奥尼索斯）。

除了名称，酒神包袋正面中央那枚精致迷人的双虎头搭扣也源自于酒神的故事。因为狄奥尼索斯曾化身成老虎，带着仙女穿越底格里斯河。

狄奥尼索斯是奥林匹斯十二主神之一，也是众神之中唯一拥有凡人母亲，和最后进入奥林帕斯仙境的神灵。

而 Alessandro 为什么会选择酒神的故事呢？

尼采的观点是最合适的解释。

你才认为，酒神精神是希腊艺术繁荣的原因。而酒神狄奥尼索斯代表狂野、梦想、沉醉的精神，与美学的禀性结合在一起——实际上，生命就如同是艺术作品。

希腊神话的独特“语境”让 Ignasi 将这种人们熟知的元素，打乱时间轴而重组，创造出了一种独属于 Ignasi 的幽默感；而 Alessandro 对于哲学、神话的青睐也为 Gucci 创造出了一个乌托邦式的幻想世界。

但希腊神话在时尚圈中的影响，远远不止如此。

希腊神话 & Versace

希腊神话对于很多时尚品牌的影响可以说是核心级的，比如1978年创立的时装品牌Versace，从品牌标志就来源于希腊神话中的蛇发女妖 Medusa（美杜莎）。

在你认为美杜莎的故事已经足够普及前，先问你一个问题，中国有白素贞西方有美杜莎，两者都是著名的蛇妖，最大的区别是什么？

答案是，白素贞是从蛇修炼成人，美杜莎是从人被贬为蛇。甚至，美杜莎曾经是“纯洁”的象征。

美杜莎原本是一位青春洋溢倾国倾城的凡间美少女，是女战神 Athena（雅典娜）的女祭司。

但因为海神 Poseidon（波塞冬）被雅典娜击败，丧失了雅典城守护神的机会，而对雅典娜满怀不满。于是，他选择向貌美的美杜莎求爱，并以此侮辱雅典娜。

美杜莎神圣的工作让她不能委身于任何男人，她开始逃跑。

她一路跑到平时兢兢业业守护的神庙，祈求女神帮忙，但女神不知在哪里忙。最终，美杜莎被波塞冬在雅典娜神庙里霸王硬上弓。

可雅典娜是什么女神？她其中一个绰号就是“处女神”。

但波塞冬是雅典娜的叔叔，地位和辈分都比她高，于是，雅典娜只能选择惩罚美杜莎：她将美杜莎最引以为傲的俏皮卷发变成了无数条蛇，并将她分配到了更偏远山区的神庙。

电影《诸神之战》

除此之外，雅典娜还特意给美杜莎加了一对翅膀（大概是嫌她跑得不够快），并赋予了她一个必杀技——不论是谁，只要看美杜莎一眼，就会立刻石化。于是美杜莎的小花园里，添加了不少“艺术品”。

电影《帕西杰克逊和闪电窃贼》

但逐年累月，“美式雕刻工作室”造成了非常不好的社会影响，很多人开始说“雅典娜的女保镖为非作歹”等等。

雅典娜再一次为了自己的声誉，让自己同父异母的弟弟 Perseus（珀尔修斯），去杀死美杜莎。同时也意图用这个机会抬高弟弟的社会地位，借刀杀人，一箭双雕。

这一幕在美国大选期间，还曾被恶搞成特朗普和希拉里的形象版。

关于美杜莎的故事其实有好几个版本，但这一版是最受历史学家公认的，也是 Versace 在2018年通过 Versace“女王团”，超模 Christy Burlington 和 Naomi Campbell 等人领衔讲述的版本。

在1996年的一个采访中，Versace的创始人 Gianni Versace 曾解释他选用美杜莎作为品牌标志的原因：“美杜莎意味着诱惑，有着致命的吸引力。”

而1979年 Gianni Versace 遇刺身亡后，美国艺术家 Frank Moore 为此创作了一幅名为《To Die For》的作品，作品中美杜莎的头颅倒在台阶下，而她的面容则是当时最炙手可热的名模Kate Moss。

除此之外，美杜莎一直都是人们非常热衷于 COS 的造型。

我们的蔡依林和 Rihanna 都有过，当然 Jolin 还有首歌。

美杜莎的形象也出现在 Versace 的诸多设计当中，但美杜莎并不是 Versace 唯一采用的希腊神话角色。

Versace 的香水「Eros」，就来自于希腊神话中的爱神 Eros（厄洛斯）。不过厄洛斯的罗马名字更广为人知——Cupid（丘比特）。

厄洛斯是爱神 Aphrodite（阿佛洛狄忒）和战神 Ares（阿瑞斯）的儿子。传说中厄洛斯有两支箭，一支金箭一支铅箭，被金箭射中就走桃花，被铅箭射中就性冷淡。

而厄洛斯与他妻子 Psyche（普绪克）的故事，就跟这支金箭有着莫大的关系。

传说中普绪克是人类灵魂的化身，因为有着阿佛洛狄忒都嫉妒的美貌，让阿佛洛狄忒怒火中烧，命令儿子厄洛斯去射中普绪克，让普绪克爱上野兽。

不料过程中厄洛斯自己不小心被金箭划伤了手，爱上了普绪克。

这个故事也被 Versace 拍摄成了这款香水的广告片：

神话学大师 Joseph Campbell 说，读神话可以发现人类许多的共通处。人类需要唤醒久违的神性，需要借由神话以接近永恒，需要透过神话以洞悉生命的奥秘。

而希腊神话，让我们更接近美，也更洞悉时尚的奥秘。

希腊神话 & 品牌名称

除了Versace，还有很多品牌的品牌标志、品牌名称甚至产品名称都来源于希腊神话。

比如全世界首屈一指的运动品牌Nike，就从品牌标志到名字，全都来源于希腊神话中的胜利女神 Nike（妮姬）。Nike的商标也并不只是个勾子，而是胜利女神的翅膀。

图左的这个雕像，是最著名的卢浮宫镇馆三宝之一——《萨默特拉斯的胜利女神》，也是现存的为数不多的希腊原始雕像，而非复制品，更被称为是“希腊雕塑最伟大的杰作”。

根据《神谱》中记载，妮姬是冥海之神 Pallas（帕拉斯）与憎恨之河的水仙女Styx（斯提克斯）的女儿。

但在宙斯对抗帕拉斯的泰坦战争中，妮姬却在中期加入了她认为应该获胜的宙斯方，并为宙斯带来了胜利。因此她便成为了宙斯和雅典娜的从神，也成为了象征胜利的胜利女神。

虽然妮姬除了翅膀和惊人的速度之外再没有其他的力量，但她仍然代表着人们的求生之心以及企盼更快更高更强大的美好愿望。

所以自1928年阿姆斯特丹奥运会到2004年雅典奥运会，历时76年，共有17届奥运会的金牌正面，都以胜利女神像作为主要图案。

PS：胜利女神像也是豪车品牌 Rolls-Royce 的车标。

妮姬还有一个罗马名字是，Victoria（维多利亚）。

所以维密大秀的模特总是背着的大翅膀，也是来源于胜利女神的翅膀。

Nike旗下也有很多运动鞋产品都参考了古希腊神话中的众神。比如90年代初的 Icarus 跑鞋，就是我们讲的伊卡洛斯。

还有我们熟悉的 Pegasus（佩加索斯），则是一位与美杜莎息息相关的人物。

在美杜莎被砍下头颅后，她的脖子里顺着汹涌的血跳出了一匹长着翅膀的神马，就是她和波塞冬的儿子，佩加索斯。

Hermes 中很多飞马的设计，也是来源于佩加索斯。

因为它除了是美杜莎和波塞冬的儿子，还是宙斯的坐骑，是希腊神话中最广为人知的动物，也是现在的“飞马座”。

「斑纹飞马」丝巾

除了Nike，还有 Givenchy 的 Antigona 包袋，灵感也是来自于希腊神话中的女英雄Antigona。

Riccardo Tisci执掌 Givenchy 期间还设计了一款 Pandora 手袋，一经发售就成为了当时名人们的大爱It Bag。

Pandora还是一个近几年新兴的饰品品牌名称。

在古希腊语中，潘是所有的意思，多拉是礼物，而潘多拉即为“送上礼物的她”，也有“拥有一切天赋的女人”的寓意。

这个礼物，也就是我们从小便熟知的潘多拉魔盒了。

对于大部分品牌而言，初创时取名是非常重要的第一步。这个名字既要体现整个品牌甚至企业的精神、文化、内核，也要能给用户留下深刻的印象。

而正如《千面英雄》中说：“神话是众人的梦，梦是众人的神话。”用神话来取名，无疑是一个好选择。

希腊神话 & 设计师

好名字需要冥思苦想，好设计也并不是凭空诞生的。每一个优秀的设计师都有自己的灵感来源。而希腊神话，就是他们取之不竭的灵感来源。

2016年，Maria Grazia Chiuri离职，Pierpaolo Piccioli独挑 Valentino 的大梁后，我们就愈来愈能看到希腊神话对他的影响。

从他的第一场独立大秀2017年春夏高级定制系列，再到去年轰动一时的2018秋冬巴黎高级定制系列，希腊神话中描述的魅力景致与古希腊建筑的美学都深切影响着 Pierpaolo 的设计。

其中 Valentino 2018秋冬高级定制系列，灵感取自于希腊神话中的太阳神Apollo（阿波罗）。

阿波罗是象征智慧的太阳之神，也是缪斯的引领者。他总是被描绘成头戴王冠，耀眼如白日中的星光。

因此本季中贯穿着的鎏光浮雕与闪耀金线，都是阿波罗的象征。

还有许多线条流动的褶皱礼服、廓形斗篷，则是 Pierpaolo 从希腊神话中的新生女神中得到的灵感。

Valentino在 Pierpaolo 的带领下，一次次通过希腊神话与绘画艺术跨越时空界限，交织出神秘烂漫的不朽气息，并呈现出如歌剧般宏大的各个系列。

Pierpaolo 对于希腊神话的热爱是贯彻了他一贯的设计出发点：解构传统并结合当代。

他说：“我领略到必须对传统有深厚的认识，才可以承前启后绽放创意。与此同时，我也知道因为尊重传统所以有局限感，但这份意识可以解放你的思想，让你找到方法跨越障碍。”

Chanel 女士也曾坦言，古希腊的美学带给了她无比悦目的美之享受。

早在上世纪20年代，Chanel女士就曾为法国作家 Jean Cocteau 的古希腊剧作《安蒂岗妮》（1922年）、《俄耳浦斯》（1926年）和《俄狄浦斯王》（1937年）设计戏服。

Chanel现任创意总监 Karl Lagerfeld 也是古希腊文明的狂热爱好者。

在 Chanel 2018早春度假系列中，Karl 就在巴黎大皇宫的曲线长廊里再现了古老的帕特农神庙和波塞冬神殿。（我们家）刘雯也录视频惊呼：“秀场上居然有这么多希腊女神！”

古希腊文明普遍被认为是西方文明的发源。

而希腊神话，也无疑是很多时尚品牌到时尚设计师的灵感来源。

希腊神话 & 其他

希腊神话里有非常多神祗，也有很多其他的象征。

从1940年，Bvlgari 推出 Serpenti 蛇形腕表系列以来，“蛇”俨然成为了Bvlgari 的一种品牌标志，也一直都是该品牌的最热门单品。

而蛇，在希腊神话中象征着智慧、活力和生命循环。虽然它有时也是邪恶的象征，但也寄托着人类对自然的幻想。

最有力的佐证是，古希腊将 Asclepius（阿斯克勒皮俄斯）被尊为医疗之神，而他的代表符号是具有两条蛇相互盘绕之杖。

因为人们相信蛇的蜕皮，象征着重生、生殖、疗愈，以及地底深处锁释放的力量。古希腊人甚至相信，只要睡在供奉 Asclepius 的祭坛上，就可以治愈任何疾病。

而近几年风靡全球的珠珠风潮，也与希腊神话有着千丝万缕的关系。

因为希腊神话中代表着爱情、美丽的阿佛洛狄忒出生于巨大贝壳，因爱人死去而落下的泪水便是颗颗珍珠。

而时尚圈与希腊神话有关的动作也不止这些。

UGG携手潮流先锋品牌 Y／Project 发布的2018年秋冬联名系列广告大片中，就有多幅背景都是以希腊神话为主题的世界名画，画中维纳斯、阿波罗等神都穿上了该系列的主要鞋款。

向来以艺术文化融合到设计灵感的品牌Maison Promax，2018年也带来了灵感来自于希腊众神如宙斯、赫拉、阿波罗和雅典娜等独特又幽默的天神包款。

Greek Mythology（希腊神话）被认为是世界上现存的，最完整最庞大的神话体系。

它大约产生于公元前8世纪，也并不是凭空捏造的，而是希腊人根据一定的无法解释的自然现象和规律而创造出的。

人类学者 Malinowski 说，神话原生性地表达着民族精神中最稳固最恒定的部分。

而包括千禧一代，现在越来越多的人都开始追求与自己精神契合的品牌。

埃森哲2017年的《中国消费者深度研究报告》中就说，随着人们收入的增长，更愿意购买与自己个性、身份和精神层面更为契合的品牌。

曾有人说，一流的企业卖文化，二流的企业卖品牌，三流的企业卖产品。

越接近金字塔顶端的时尚品牌，也就越拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。因此它们也需要和品牌自身相契合的文化来进行增值。

神话，就此成为品牌们的取之不竭的灵感来源，更是时尚圈的一枚独特的文化符号。

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本期文字助理：Yvette

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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