聚焦Vertical Video Ads的猎豹，是否能够在海外短视频广告领域弯道超车？

自15年推出Cheetah Ad Platform的猎豹，并没有如他们想的那样，在海外移动广告领域大红大紫，同Du ad Platform一样，只是一个公司的海外布局式产品，由于海外较为单一的流量变现模式，以Facebook和Google为首的巨头垄断了90%以上的市场份额，绝大多数的广告平台的提供的sdk都是将Facebook，Admob以及其他网盟平台的广告聚合在一起，达到一定的填充和展示率。

那么问题来了，自称拥有6亿活用户的Cheetah Mobile，不缺大数据能力，此次Vertical Video ads会是猎豹在移动广告领域超车的机会吗？Cheetah Mobile又是如何要押宝vertical Video呢？以及收益于Facebook native ads起飞的猎豹移动，能够在facebook这家巨头眼下获得一线生机？

猎豹2014年投资的一款短视频Musical.ly说起，如今的musical.ly已经是一款风靡美国的短视频社区应用，根据appannie数据表示，目前Musical.ly双平台加起来有1000万以上的日活，而根据猎豹智库数据，musical.ly用户每天播放视频数为16.7次，美国用户占比在30%以上的Musical.ly已经具备较高的用户变现价值，合适且无打扰的变现形式是决定Musical.ly能否走的更远的决定因素，在参考国内短视频变现方式后，一方面Musical.ly推出了自己的直播平台Live.ly,将Musical.ly的一部分用户导到直播平台，通过直播打赏，购买道具的方式变现，另一方面，musical.ly作为一款定向人群为年轻人群体的app，这部分人群是广告主们非常喜欢的用户群，广告主倾向于将自己的广告展示给这样的用户群体，自然地，广告变现部分就交给了擅长海外变现的猎豹移动来负责运营，我们前面提到了，借着Facebook原生广告的春风的猎豹，在考虑Musical.ly变现的思路上同样是想做视频原生的，而熟知Musical.ly的同学都知道，Musical.ly的视频多是垂直的全屏视频，市面上没有较大的垂直视频广告平台出现，而且视频广告肯定是以品牌展示类广告为主，推测Nike，Adidas等品牌会考虑这样的展示，所以不难想象，垂直视频能否雄起，一定程度上取决于猎豹的商业团队可以给品牌广告主讲出怎么样的故事，从而让他们买单，而Musical.ly一定程度上对这样的广告主有一定的吸引力。所以一旦Musical.ly的广告形式一旦做好，猎豹有可能将Vertical Video ads移植到旗下其他产品，并开发SDK提供给更多的开发者使用。

图1 Musical.ly的用户上传视频

图2 Nike在Musical.ly上面投放的垂直视频广告

上图1为Musical.ly的用户上传视频，图2就是Nike在Musical.ly上面投放的垂直视频广告，主要内容为一段视频和一个跳转链接，十分简洁，相对于屌丝的Facebook和Google的广告，有没有感觉到高大上许多？估计往后面发展，你可以看到更多高大上的东西呢，大家拭目以待吧！

当然Musical.ly之外，猎豹也成功的将Vertical Video Ads带到了旗下的其他产品上，总月活超过两亿的Clean Master和CM Security都已集成了Applock功能，借助于applock，猎豹可以将垂直视频广告推给更多的用户，猎豹广告官网显示，借助猎豹applock全屏广告，三星印度Galaxy Nxt手机获得了近3700万次的视频广告，并且CTR达到了1.4%。

另一方面，猎豹的其他产品如live.me,News Republic等内容型产品的开屏页也是个展示品牌广告的好位置，当然未来是否真的有Dior，Apple，还得看猎豹的故事讲得多好了。毕竟梦想还是要有的嘛！

图3 Samsung India在applock上的广告

图4.Live.me上的Dior广告

实际上，Facebook,Snapchat这样的玩家在视频领域的风生水起，垂直视频的形式的确在移动端上越来越流行，2017年LinkedIn上面Facebook的招聘贴显示，Facebook正在招募越来越多的视频行业从业者，希望对抗越来越强大的Snapchat，另一方面，Facebook在旗下近乎全线产品加入了Story功能，对Snapchat抄了个遍的Facebook未来也会推出类似于Snapchat这样的垂直视频类的产品，从产品到商业，Snapchat正面临着越来越大的压力，而作为抱大腿的猎豹在现在推出垂直视频形式，Facebook在不远的将来肯定会涉及到，现有的native广告形式在视频领域其实并未发力，而随着视频内容的不断普及，Facebook势必会投入巨大财力人力来进行视频商业化，我们只能静观其变。

2017年是猎豹再次发力的一年，第一季度为大家发布的Vertical Video ads的确让我眼前一亮，只是只靠一些品牌广告是不够的，在现有大数据的基础上，发挥出广告平台的作用，吸引更多的长尾流量获取才是未来，类似于Facebook和微信，但是头顶Google，Facebook以及Snapchat这样的巨头压力，想要走他们已经走过的路并不是未来，获得足够多的广告主和开发者认同才是关键。

下图5为Snapchat里的美国好声音的snapchat公众号，图6为Facebook上的小网红，都是各平台上常见的垂直视频形式

图5 The Voice on Snapchat

图6 Public Figure on Facebook