数字游戏与互动媒体的2019：F2P增长占比80%，Oculus Quest引领VR未来

数据机构SuperData于近日公布了一份有关于2019年数字游戏与互动娱乐的回顾报告，从游戏类别、游戏平台、XR（包含VR/AR/MR）领域及直播进行了全面的总结，并标注了2019年这一复合工业领域的高光时刻。游戏智库在此进行全文翻译及梳理，来回顾一下过去一年游戏市场的高光及遗憾。

• 这一年里，游戏与互动媒体的复合工业市场同比增长了4%，达到破纪录的1201亿美元市值。游戏工业并不需要依靠诸如《堡垒之夜》、《荒野大镖客2》这一级别的游戏来带动增长。

• 每5美元的游戏支出中，就有4美元被花费在了F2P游戏身上，当然，这多亏了强力的移动游戏市场。诸如《糖果传奇》、《王者荣耀》这类常年位居市场头部的产品贡献了74%的营收增长，这一趋势将会延续至2020年。

• 《堡垒之夜》完成了一项令人深刻的壮举——连续两年蝉联收入排行冠军，在2019年达到18亿美元。维持《堡垒之夜》流行度的秘诀之一，就在于它与其它流行文化间的联动，诸如《复仇者联盟》、《怪奇物语》和《星球大战》。

• 家用机游戏市场则因为3A游戏迎来一阵疲软期而下降了5%，相比之2018年，过去一年并没有诸如《荒野大镖客2》、《漫威蜘蛛侠》和《怪物猎人：世界》这样的大作吸引流量。

• 直播平台都在争抢头部主播的独家签约，Mixer、YouTube和Facebook都在争抢前Twitch主播，他们在全世界范围内拥有9.44亿受众。

• XR（包括VR/AR/MR）市场增加了26%至63亿美元，独立头显拉动了VR市场49%的增长率，使得VR游戏在现存的PC和主机设备中成为更受欢迎的主流品类。

平台战争篇：蒸蒸日上的F2P游戏，与略微抱憾的主机游戏 2019年，数字游戏共创造了1094亿美元的收入，同比上升3%。

移动游戏在数字游戏总体中收入占比近3/5 ，诸如《使命召唤》和《马力欧赛车》这类IP在移动领域也获得了新的受众。手机硬件的连年突破，已经能让玩家们感受到主机游戏的体验了。 F2P游戏在2019年全年数字游戏增长中占比80%。 这种低准入门槛的商业模型，通常更适用于基于庞大玩家基数的多人游戏中。如去年2月的《Apex英雄》一夜成为黑马，《命运2》也在年内开放了F2P模式，2018年底的《CS:GO》免费版也成为趋势的一环。 按照不同领域及地区对F2P游戏市场进行预测，移动游戏在各地区市场都会保持稳定增长，到2020年预计增长至671亿美元；PC及主机领域的F2P游戏市场在不同地区都会有所下滑，主机F2P市场甚至将在2020年下滑至10亿美元，但亚洲地区的主机F2P市场会出现小幅回升。

2019年十大F2P游戏中，移动游戏占了6款。 整体F2P市场上升6%至871亿美元。

光是《王者荣耀》、《糖果传奇》和《Pokémon GO》这类头部移动游戏就在2019年创收644亿美元，角色半夜和解谜游戏继续成为年度占比最大的移动游戏品类，收入分别上涨23%和15%。 将3A大作带入移动游戏市场是开发商们这一年里做的最正确的决策。 《使命召唤移动版》自2019年10月上线后已经创收1.17亿美元，《马力欧赛车巡回赛》同样在这一年登陆移动平台。相比之简单粗暴的IP授权，这些游戏真正将原本用户的需求体现在了手游上，这些游戏的成功同样证明，移动游戏用户对于体验更加广泛的游戏类型有强烈需求。 在第一年创下记录后，《堡垒之夜》去年的全年营收稳固在18亿美元。 得益于battle pass模式的持续更新和货币化运作，这款游戏在F2P游戏中始终位于前列。尽管《堡垒之夜》比起《英雄联盟》的玩家要少，但却比后者对游戏内购的偏好要高两倍。 《Apex英雄》用开创性的市场策略在F2P领域取得了突破。 这款游戏披露和发售都在2月4号，并且立刻围绕主播带量的方式运作，请到shroud、Ninja和DrDisrespect这些头部游戏主播进行宣传。这为《Apex英雄》带来了1.16亿小时的Twitch上2月份直播总观看时长，甚至超过了当时位于观看量头部的《堡垒之夜》和《英雄联盟》。这一策略收效显著，迅速将观众转化成玩家，并立刻带来超过5000万下载量，远超历史上的任何PC和主机游戏。这也同样为其带来首月9160万美元的收入。 在家用机游戏的不同地区市场预测中，PC及主机领域不同地区都会出现缓慢增长，亚洲地区的主机市场则会保持持平。

缺乏具有轰动效应的大作，使得2019年的家用机游戏市场出现小幅下滑。2019年收入同比下滑5%至189亿美元。

诸如《全境封锁2》和《无主之地3》这类头部大作的收入远不及2018年的《荒野大镖客2》（全年收入4.6亿美元）和《怪物猎人：世界》（全年收入4.53亿美元）。《PUBG》也在去年经历了收入断崖式下跌（2018年收入9.79亿美元，2019年收入2.88亿美元）。 大量的重制版游戏激发了玩家们的怀旧情绪。 在美国，有超过半数（56%）的玩家年龄在35岁以上，这些上世纪90年代或本世纪初的玩家们如今已经有了足够的经济能力。来自1998年的《生化危机2》，在重制版推出后获得了1.76亿美元的收入，去年同样高热度的还有《魔兽世界怀旧服》、《塞尔达传说之林克的觉醒》、《光环：致远星》。 在PC领域，新的游戏商店和订阅服务正在挑战Steam的霸权地位。 Epic Games Store通过争抢高热度新游戏的独占权抢占了一部分市场，这项操作富有争议，但如果不是这样会更难快速争取用户，毕竟玩家们大多习惯根据游戏选择平台。《无主之地3》在Epic独占期间，从PC和主机领域争取到了3.29亿美元的收入，在2019年下半年，美国的PC用户在Epic Games Store的消费额达到了Steam的37%。这一年微软同样也在PC平台上线了Xbox Game Pass服务，这项订阅服务允许用户建立包括《战争机器5》在内的由微软发行的游戏库。 游戏视频篇：头部主播的全球争抢大战 多亏了更加强力的货币化产品，Twitch以更少的用户创造了比YouTube更高的收益（15.4亿美元vs14.6亿美元）。 2019年全年的游戏视频收益达到9.44亿美元，同比上涨5%。 值得注意的是，图表中虎牙直播占据了总收入的8%。

YouTube正试图扩张其货币化策略以吸引更多的内容制造者。 广告作为两个平台最大的创收项目，为Twitch带来了8%的收入增长，但却在同样领域只给YouTube带来2%的增长。 独占策略同样延伸到了游戏视频领域 ，2019年，Twitch上的一些头部主播们纷纷投入了对手的怀抱。Ninja和shroud都去了Mixer，CouRageJD和Disguised Toast去了YouTube和Facebook。独占策略不仅对主播而言可以得到更多收入，同时也将会改写直播平台的格局，这些主播会将流量带向新的平台。 非本土品牌在2019年的电竞赛事赞助商中占比增加 ，根据电竞TV频道Esport24的评估，非本土品牌在电竞赛事赞助商中占比达到60%，同比增加了7%。这项改变来源于本地电竞赛事授权模式的推动，电竞赛事的授权持有者们正在寻求国家品牌、战队与当地餐馆和医疗提供商的合作，以精准制作投放信息，将赛事传达给那些18-34岁的电竞玩家，而这部分玩家通常难以捉摸且习惯性屏蔽广告。

虚拟现实、增强现实与混合现实篇：改写市场的Oculus Quest 独立头显Oculus Quest的问世，为VR市场带来一次重要转折。

2019年的VR独立头显销量比上一年翻倍，而老机型则有所下滑。 2019年Q2季度，OculusQuest发售并售出20.8万台 ，独立头显迈向主流主要归功于其简单的安装以及不需要配备主机或高端PC，这令其在2019年的VR设备市场中独揽了近半份额，并且有极大地增长潜力。 PC搭载的VR头显销量基本持平，尽管售价更便宜，可替代性更强。 新版本的Oculus Rift和HTC Vive为硬核玩家和企业用户提供了高端的硬件保障，Valve Index同样也在假日季节以超过1000美元的零售价销售一空。 移动VR头显则遭遇了销量滑铁卢，同比下降了54%。 这些设备提供了体验VR的低门槛，但却从2016年510套的销量峰值开始就一直走在下坡路上。谷歌和三星都已经在2019年停产其相关设备。 XR游戏因为《Pokémon GO》的巨大成功而在2019年全年获得22亿美元的收入，同时也拉动AR游戏收入增长了12%。这款2016年的游戏直到2019年仍保持14亿美元的收入，在整个AR游戏市场中占比81%。

2019年也有一些同类游戏出类拔萃，诸如同样来自Niantic的《哈利波特：无视联合》。不过这款游戏不能说是大获全胜，毕竟它在推出的而第一个月只取得了《Pokémon GO》首月收入的1%。此外《我的世界：地球》作为《Pokémon GO》最大的竞争对手，已经在去年11月和12月开始了全球推广。 VR游戏在2019年收入增长41%，这主要归功于Oculus Quest问世。 这款设备有着华丽的游戏阵容，包括《Beat Saber》和《Superhot VR》,玩家总计在独立VR头显上花费了1.71亿美元。PC VR游戏则只获得了8600万美元的收入，不过，这一数字预计在2020年会有更积极地增长，今年3月V社的《半条命:Alyx》将会重磅推出。 预测篇：主机革命将在2020年起飞 2020年，数字游戏及互动媒体复合工业预计将会增长4%至1248亿美元。

得益于上半年即将发售的各类大作，大型家用机游戏将会迎来一个大年，预计全年创收达到198亿美元。 高热度的游戏，诸如《赛博朋克2077》、《最后生还者2》和《动物之森：新地平线》的发售会早于微软和索尼下一代主机的发布。 由于综合游戏视频观众已经超过了10亿，平台主播独占的争夺战将会更加激烈。 在过去一年里，《堡垒之夜》的顶流主播Ninja在离开Twitch签约Mixer是创下了历史记录。在观看游戏视频时，观众们往往会比关注游戏本身更加关注主播，72%的观众认为视频的娱乐价值更重要，62%的观众更倾向于观看他们平时会玩的游戏。 在这场主播争夺战中，小平台会继续寻求签约大主播以扩张受众，与此同时，Twitch会想办法通过独占协议维持住自家的市场份额。 即将到来的微软和索尼下一代主机将会为2020年数字游戏打开新的市场。 2019年，主机市场收入已经基本持平，一场声势浩大的次世代革命将会为数字游戏提供全新的宏大体验和市场机会。而鉴于网络服务的革新（85%的美国玩家已经拥有25Mbps的贷款），玩家们也会更倾向于用数字下载替代游戏光盘购买。