提起电影衍生品，你首先想到的是什么？是不是跟我一样，脑海中闪过的就是各类玩具，大多还是劣质的。我国电影衍生产业开发还处于原始阶段,其中授权机制的不完善，是电影衍生产业尚未觉醒的重要原因之一。
2015年，我国年电影票房总收入突破了440亿元，印证了我国电影市场的繁荣。尽管如此,我国电影产业链还不够成熟,营利模式较为单一,票房收入与植入式广告约占总收入的九成以上。而在全球电影产业最为发达的好莱坞,电影衍生品收入占影片收入的 73%,远高于电影票房。
“电影工业的真正价值不在于影片本身能产生多少利润, 而在于它为企业与其他领域合作提供了多少机会,所有这些都降低了成本和风险,而增加了收入。” 美国学者马丁•戴尔的这句话，让我们意识到我国的电影产业还有很长的路要走。
就电影衍生品而言，它并不是电影元素的简单复制，而是对电影元素的深度挖掘；它不是电影的附属品，而是电影产业的重要组成部分；它不是电影收益的补充，它可以超越票房收入，成为影片收入的主要来源。
从大局看，电影票房井喷增长趋势下,衍生品产业的发展却举步不前,主要原因有法制不够健全，盗版侵权产品猖獗，授权机制不健全等原因。君众律师事务所律师就衍生品授权作如下具体分析：
授权难因素，电影版权方与可能的衍生品开发方之间缺乏有效的沟通机制,即想购买衍生品授权的商家无法及时获知版权方欲出售版权的信息，版权方又很难找到愿意合作的制造商。授权操作不专业因素，比如授权方缺乏对被授权方的约束，造成一系列消极影响，一方面版权方无法取得衍生品的盈利；被授权方因为缺乏对待开发影片的深度理解，开发效果有限。
律师建议，为保证授权的有效性，避免第三方就此提出侵权主张，首先需要务必审核衍生开发授权的有效性；对衍生开发的授权要做到产品类型尽可能的细化，并就具体的授权时间、授权地域详尽约定；对于授权是否为独家、是否可以转授权及收益分配等问题，根据制片方商务安排及衍生产品的行业特点进行约定。
除上述授权外，从非法律的视角给出如下三点建议：
一、衍生品开发介入的时间可以提前到影片成型之前。以日本动画片为例,在设计阶段时就会邀请玩具商、服装商等各类衍生产品开发公司参与策划。
二、衍生品不能是单一产品作战，最好形成产品矩阵；衍生品的类型更需要“脑洞大开”。
三、具体的授权方式，可按衍生品的销售额由被授权方与版权方按照一定比例来分账，以激发版权方的积极性。
虽然，我们在衍生品开发方面，没有《疯狂动物城》的疯狂；没有因为《阿甘正传》而大火的全球连锁虾餐厅“布巴甘虾餐厅”。但是，我们的电影衍生品开发已经在觉醒，比如我们有《长江七号》的公仔、《刺客聂隐娘》的涂色画册、《美人鱼》同款吊坠。相信，随着影片品质的不断升级，随着授权机制的不断成熟，我国电影产业中衍生品市场的爆发指日可待。
本文作者：魏娜，图文编辑：索强
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