独家｜回力回应“童鞋含可致儿童性早熟成分”，情怀也难救“国货之光”？

凤凰网财经启阳路4号出品

作者：鱼玄机 远山

曾经的奥运潮牌、国货之光回力鞋业卷入舆论风波。 近日，国家市场监管总局官网通报，回力鞋业童鞋样品在抽查中为不合格产品，不合格项目为邻苯二甲酸酯。据悉，儿童过量吸入邻苯二甲酸酯易致性早熟。一时间，“回力童鞋样品含可致儿童性早熟成分”迅速上了热搜。
对此，回力鞋业工作人员独家回复凤凰网财经称，样品不合规是因为材料问题，该材料为外购材料。此款产品在2019年9月已经通知经销商全部下架，同时与经销商沟通，消费者若购买了此类产品可以申请退款。 凤凰网财经发现，回力鞋业曾遭遇破产，此后，华谊集团出资重新组建了公司，“回力”品牌得以延续。回力曾进行三次转型，走向全外包轻资产路线，虽然，近年销量明显上涨，但却屡受抄袭和品质质疑，还卷入多个版权纠纷等。 抄袭门、质检门后，百年鞋王将如何复兴？
01 回力回应“质检风波”
近日，国家市场监管总局官网通报2019年童鞋等51种产品质量监督抽查情况。在对6336家企业生产的6774批次产品的检验中，共检出825批次产品不合格，不合格发现率为12.2%。其中，老牌鞋企回力鞋业因样品不合格也上了“黑榜”。 图源：裁判文书网
根据通告，回力鞋业生产的WZ-9047童鞋质检不合格，规格型号为230（2.5），生产日期为2019.7.6，货号为WZ-904701，不合格项目为邻苯二甲酸酯。

据了解，邻苯二甲酸酯是一种增塑剂，常用于童鞋帮面的橡塑部分。在中国现行童鞋质量标准中，《儿童鞋安全技术规范》和《儿童皮鞋》对邻苯二甲酸酯规定了限量要求：邻苯二甲酸酯考核对象为鞋上所有触及的部件，3种邻苯二甲酸酯增塑剂(DEHP+DBP+BBP)含量不大于0.1%。 北大基础医学院免疫学系教授王月丹对凤凰网财经表示，一般塑料袋、儿童玩具等塑料制品都含有这种成分，该成分属于限量I类物质，是已被证实会对使用者产生危害的物质。这种化学成分可以模拟性激素作用，儿童过量吸入易促进发育，导致性早熟,同时，该成分也容易引发乳腺癌、卵巢癌等恶性肿瘤的发生。 为何出现样品不合规？回力鞋业工作人员回复凤凰网财经称，样品不合规是因为材料问题，该材料为外购材料。凤凰网财经继续追问是否停止了与此家外购材料公司合作，该外购材料是否用于其他批次鞋，对方称不方便回答，详细的结果官方会统一公告。 目前，各大电商平台上无法搜索到回力WZ-9047型童鞋。一位电商客服对凤凰网财经表示，暂时没有销售该款童鞋，不一定每一款产品都会上架，此前未接到相关下架通知。回力鞋业官网的产品展示页中也未出现这款童鞋。 回力鞋业工作人员对凤凰网财经表示，公司正全力配合市场监督管理局做好该产品的进一步调查和复检工作，此款产品在2019年9月已经通知经销商全部下架，同时与经销商沟通，消费者若购买了此类产品可以申请退款。 回力鞋业称，这款产品只生产了一个批次，在售时间只有2个月，销量非常小。但具体生产、销量和召回数量，对方并未透露。
02 屡被质疑抄袭
老牌鞋企的复兴之路波折丛生。历经破产危机后，回力已进行三次转型探索。 2000年，由生产型企业转变为品牌运作的贸易型企业。2008年，回力开始试行以授权经营方式拓展产品系列和品种。近年来，回力确定了“性价比”的市场定位，放弃了以往的单一大批发模式，走向了全外包轻资产路线，只把管理抓在手上。 目前，“回力”已没有自己的工厂，通过品牌授权多家生产企业进行生产、销售。然而，经营模式的转变却给埋下了隐患。由于回力授权经销商拥有设计、生产到终端经营的产业链，授权厂商又多而分散，回力的产品设计屡被质疑抄袭和品控问题。 回力的最大的弊病在于缺乏创新，屡被质疑抄袭。各类鞋业新品层出不穷，但回力拿得出手的仍是固定不变的几个经典款式。即使回力也不断推出所谓新款，但每每推出一款，总有种“我好像在哪见过你”的感觉。网络上诟病回力抄袭的言论甚嚣尘上，凤凰网财经盘点了疑似被回力抄袭的各大潮流鞋业品牌，包括匡威、阿迪达斯、斯凯奇、鬼虎冢在内的品牌。 图注：凤凰网财经整理，回力与多款潮流鞋颜色、花纹、风格极其相似，难以辨识。

在某平台上一条关于“回力和匡威到底有多少差距？”的话题讨论中，有网友调侃，“可能匡威只是匡威，回力除了回力，还可以是匡威、万斯、阿迪、鬼虎冢……”，“回力才是省钱王者，只要你拥有一双回力，你就拥有了所有潮流鞋品牌”。

图注：知乎网友回答
天眼查显示，回力鞋业作为被告的著作权权属、侵权纠纷一案于2019年6月14日立案。 回力鞋业公司未经原告许可授权且未支付报酬，非法将Mocmoc摩丝摩丝”美术作品用于其生产的侵权产品。
此外，回力鞋业还卷入多个财产纠纷、买卖合同纠纷、产品纠纷、欺诈宣传、劳务纠纷等。 凤凰网财经发现，裁判文书网上有多条关于回力鞋业“虚假宣传”诉讼案件。其中一条显示，消费者徐某曾在某商场百货公司购买了“回力时尚童鞋”，该商品显示为“一等品”，经查该产品上所标注的质量等级一等品是没有任何的法律依据，法院判决百货公司退回销售款，并赔偿500元。 回力鞋业投资的上海大伟力鞋业有限公司、上海虹远鞋业部件模具有限公司 、上海倍福来鞋业有限公司 已经被实施清算，其中上海大伟力鞋业因三年未履行业务，被上海市市场监督管理局列入经营异常名录。
03 曾一度风光无限
曾几何时，穿上了回力鞋，就走上了时尚前沿。它曾被誉为中国运动鞋第一品牌，甚至成为一代人的青春记忆。 图源：天眼查
上海回力鞋业有限公司（简称：回力鞋业）成立于2000年，注册资本1000万，主要经营鞋类生产、加工和销售。回力鞋业是上海华谊（集团）公司旗下的全资子公司。上海华谊集团曾用名为上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司，这是中国轮胎行业首家国有资产控股、在上交所上市、发行A、B股（A股简称：华谊集团，B股简称：华谊B股）的上市公司。 回力鞋业的官网显示，“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。 实际上，“回力鞋”的故事更加久远。 1927年，上海塘山路上出现了一家名为义昌橡皮制物厂的工厂，生产者一款名为“八吉”的套鞋，这就是回力鞋的起源。 1935年，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌，“回力”寓意“回天之力”，“Warrior”则意味战士、勇士、斗士。 早在50年代起，回力就已发展成为国民品牌，篮球、田径、乒乓球等多个项目的国家队选手都曾穿着回力参加比赛。 1979年，回力WB—1篮球鞋横空出世。两年后，中国女排的姑娘们穿着这双鞋拿到了第三届世界杯冠军，回力球鞋名声大振，年轻人竞相追逐，在体育课前换上回力鞋，成为了80年代的时尚。 然而，随着耐克、阿迪和匡威等大批外国运动品牌的涌入，以及民营鞋企的建厂潮，回力遭受了前所未有的危机，在夹缝中生存。 1994年，回力不得不关掉了第一家生产解放鞋的分厂。从那以后，每一两年关一家，六年后，旗下的7家分厂和1家研究所全部关门，8600名工人先后“下岗”。 2000年，“回力”系列商标转至上海华谊集团保全，上海回力鞋业总厂正式停产。随后，回力鞋业所属的上海华谊（集团）公司实施了老回力企业的破产方案，并由华谊集团和经营 者群体共同投资，组建了上海回力鞋业有限公司。 回力虽然抓住了华谊集团这根救命稻草，但华谊的出现，并未让回力“回光返照”。从2000年到2008年，回力连续八年处于亏损的状态，根据数据显示，仅仅是2005年至2008年就累计亏损了2.5亿元。
转机从2008年开始，回力开始了新一轮营销。2008年，参演过《指环王》《加勒比海盗》等影片的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆穿着中国球鞋的照片刷了屏，国内媒体争相报道，称回力球鞋成为国外潮流。 借2008年北京奥运会、2010年上海世博会成功的宣传策略再次赚足了眼球，借着“国潮风”的流行，鞋业销量上涨，甚至被称为“国货之光”。一组数据显示，回力鞋业从2000年的资产重组到2018年销售数量超过5000万双，仅2012年销售额、利润总额同比分别增长70%。 然而，抄袭门、质检门后，靠情怀、国货还能走天下吗，百年鞋王将如何复兴？

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