现在的青少年们都在看什么？

科技向善。 2019年11月11日，腾讯成立21周年纪念日，马化腾、刘炽平及全体总办成员发了一封全员信，正式宣布腾讯全新的使命愿景为“用户为本，科技向善”。 这是腾讯首次公开表示“科技向善”为公司使命愿景，但这一愿景以及对应的动作在腾讯内部却不是第一次出现。 2018年1月20日，腾讯研究院就曾在北京举办T-Meet大会，启动Tech for Social Good（科技向善）项目，该论坛举办至今已有三届。除此之外，腾讯其他业务部门在契合“向善”、体现社会责任感方面的活动也不少。 我们能为青少年做什么 以青少年领域为例，腾讯已举办过许多科普、创新、少儿编程等主题的活动，如2020年1月12日刚刚举办过的青少年科学小会，已经是第二届。 青少年科学小会，顾名思义，是一场为青少年而打造的，以关注传播科学内容为主的活动，所涵盖的领域包含天文学、数学物理学、生命科学和化学等。 活动由腾讯联合权威学术刊物《科学》举办，在清华大学召开，邀请了中国月球探测工程首任首席科学家欧阳自远、天体物理学家Avery Broderick、天文学家刘继峰、清华大学生命科学学院院长王宏伟等八位科学家和学者，也邀请了许多中小学生，让他们能与这些全球顶尖的大师面对面交流。 每年科学小会都会盘点各领域年度科学成果，还会发布全球唯一一个面向青少年的“青少年科学看点榜单”，揭晓过去一年青少年最关心的10个科学突破话题。 据悉，今年参与投票的青少年从去年的10万猛增至120万人，调研过程总共花费了80天。榜单显示，现在的青少年们最关心的科学主题，投票结果显示包括首张黑洞照片面世，嫦娥四号在月球背面着陆、将二氧化碳变回固体碳、AI在多人扑克中战胜人类等问题最受中国青少年关注。 这10个问题是如何选出来的？由青少年通过腾讯看点平台投票选出20个科学突破主题，《科学》权威科学编辑联合顶尖科学家审核，最终出炉十大科学看点，并由《科学》新闻主编Tim Appenzeller在现场揭晓，榜单话题容纳了青少年的真实兴趣，兼具关注度和权威性。 腾讯看点是腾讯在2019年11月发布的信息流内容服务，目前已经登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台。无论是在科学小会的前期筹备还是进行过程，腾讯看点都充当了一个不可或缺的辅助角色。不仅是榜单来自腾讯看点的用户票选，小会的活动内容也在这个平台上全程直播。 将内容产品与或大或小的线下活动相结合，很符合腾讯一贯以来将流量资源合理最大化利用的做法。但腾讯旗下的内容产品众多，为什么科学小会所匹配的平台是它？ 青少年都在哪里阅读 科学小会主要面向的受众，是还在读书的青少年，这也是为什么它的命名为“小会”而非“大会”。而要选择一个社交或内容平台来做相关的投票、宣传、直播事项，首先需要考虑的就是用户的匹配度。 据腾讯看点官方数据统计，18岁及以下的青少年群体在腾讯QQ·看点中占比37%，在QQ浏览器·看点中占比16%，说明腾讯看点的年轻用户的体量是极大的。 可以这么理解，越来越多的青少年在使用社交软件与同龄人聊天时更习惯用QQ，而他们中的一大部分人又建立了在腾讯QQ·看点上浏览文章资讯的习惯。科学小会要找年轻用户爱看的内容平台，选哪个，不言而喻。 科学小会的榜单帮助我们直观地看到，现在的孩子们都对哪些科学内容最好奇，而腾讯看点则从另一个角度，发现了他们平时最爱看哪类科普内容。 根据腾讯看点统计数据显示，Q4有多篇科学领域的文章阅读量超过百万，其中阅读量最高的是《当初把自己冰冻五十年的美国富豪，计划在2017年复活，如今怎样了？》，单篇阅读量近350万。 此外还有《被鲸鱼吞下肚子活下来的可能性有多大？长见识了》《全世界最稀有的“3大血型”，熊猫血才算啥，第3仅中国有！》《100年后人类长啥样？科学家给出模拟图，有人庆幸自己出生得早》等爆款文章，单篇阅读量均超过100万。 这些科普文章能成为爆款，一方面来自于用户的兴趣，另一方面也离不开平台在科学领域的垂类运营。除了产品端运营、资源扶持，腾讯看点在线下和企业合作等方面也提供了不少对科学领域内容的支持。 在2019年11月22日的国际科幻大会上，腾讯看点就露了不少脸，和科幻世界杂志社签署了战略框架合作协议：宣布成立200万元专项科幻微电影扶持金，用于发掘优秀的科幻电影和电影人；共同举办第30届银河奖“科幻微小说奖”和“科幻微电影奖”；共建科普频道，并为优秀的作品提供流量支持…… 少年强则国强，科普教育对青少年群体意义重大，而想要使这一过程更加高效化，从他们日常使用的内容产品着手，便是一条能有效降低其触达内容成本的好路子。 旗下子业务线众多的腾讯，可以分别从不同的领域以不同的方式，实现帮助青少年加强与科学内容的联系。“科技向善”，不只是一句口号。 *本文版权归“PingWest品玩”公众号所有，未经授权严禁转载。