深度观察:3M口罩

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口罩

据统计,因为种种原因,仅1月20日口罩销量为 7600万元,相当于 2019 年全年口罩总销量的近一半。

这其中绝对的赢家却是3M。从非典、雾霾再到如今的疫情,3M都是中国口罩市场的最大赢家,占据了中国口罩市场90%的市场份额!

但在非典疫情之前,中国普遍流行的还是十分原始的纱布或粗棉布制成的普通口罩。这类口罩虽具有一定的防尘防屑功能,但极易导致渗透,阻拦效果一般。

专业的口罩在材料贴合性、过滤效率、阻抗性以及模具精密性上都有很高的要求,稍有差池,这块最后的安全底线就形同虚设了。

所以品牌认知建立起来后,想让消费者更改已有消费习惯,进而替换新的产品不仅成本巨大也是极其困难的事,换而言之,消费者一旦形成消费认知后很难换其他品牌。

但真正让3M迎来爆发的,却是困扰北方的雾霾天。由于非典种下的种子,当雾霾骤起时,无数消费者毫不犹豫地涌向3M。

您用什么口罩呢?

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