你以为可口可乐只是“肥宅快乐水”？收下这13条冷知识吧

Coca Cola

它，存在于大型超市货架上、北上广的便利店里、火车站的自动售货机、山村里的小卖店里……你以为这瓶棕色的“肥宅快乐水”仅仅是高糖高卡路里的饮料吗？相信其中蕴含的冷知识一定让你大开眼界。

本文节选自大部头商业史《可口可乐传》（For God,Country&Coca-Cola），作者马克·彭德格拉斯特，美国著名新闻记者和纪实作家。他对可口可乐历史进行了长期深入调研，为你讲述了可口可乐从1884年到2014年这整整130年间的发展史，你只需知道——Coca Cola ，不仅仅是普通汽水那么简单。

整理鸣谢：得到App付费专栏

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冷知识1

目前，全球平均每秒钟卖出2万瓶，每天卖出18亿瓶，这意味着，全球平均有1/4的人每天喝一瓶可口可乐。

冷知识2

一项调查表明，Coca-Cola 这个字母组合是全世界识别率最高的文字，仅次于英文单词 OK。

冷知识3

世界上第一瓶可口可乐其实是个偶然事件。它问世于1886年。

一位住在亚特兰大的乡村医生彭伯顿，有一天闲来无事，在他家后院用一只简陋的水壶煮出了一种口味奇特的糖浆。后来他无意中把糖浆倒进苏打水，发现味道更好，这就是世界上第一杯可口可乐。

冷知识4

广告才是可口可乐的生命线。

彭伯顿曾规划道：“如果我有25000美元，我愿意花24000美元来为可口可乐打广告，再用剩下的1000美元来进行生产。”你看，这句话才是可口可乐背后最大的“秘密”。

冷知识5

可口可乐是这样提高产品的知名度的——地毯式轰炸的广告计划。除了20世纪的报纸广告，可口可乐还尝试了当时所有的广告方式，比如免费品尝券、海报传单、车身广告、墙体广告等等，而且每种方式都做到了极致。可口可乐还发放了数量惊人的日历、记事本、盘子、扇子等宣传品，光是1913年一年，这类宣传品就发放了1亿多件。要知道，当时的美国总人口才8000多万，平均每人一件还要多。

冷知识6

可口可乐是这样提高产品的美誉度的——名人代言。不仅仅请歌星、影星、体育明星，绝招是——就是让历任美国总统为自己代言。历史上有多任美国总统都说自己是可口可乐迷，比如杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、卡特、克林顿等等，他们常常在媒体的镜头前喝可口可乐。

冷知识7

现在的圣诞老人是被可口可乐创造出来的！

可口可乐在1931年的圣诞广告里塑造出来了现在我们看到的圣诞老人，他的红棉袄就是标准的可口可乐红。

在这则广告之前，圣诞老人在西方文化中的形象并不统一，衣服有黄、蓝、绿等多个版本，而且他的身材通常是高高瘦瘦的。

现在的圣诞老人形象

冷知识8

第二次世界大战让可口可乐迅速实现全球扩张。二战期间，可口可乐成为美军的独家饮料供应商，他们跟随美国大兵攻城略地，在战争期间建立了64个瓶装厂。这些瓶装厂在战后就地变成民用项目，可口可乐就建立起来了一个遍布全球的生产和销售网络。

喝可乐的美国大兵是免费的人肉广告

冷知识9

可口可乐从1928年开始赞助奥运会，近100年来从未间断。因此继续全球扩张。

冷知识10

可口可乐第一次进入中国是1979年1月，中美建交仅20多天后。3000箱可口可乐率先抵达北京和广州。

冷知识11

最初可口可乐“穿着一步裙”。

1899和1900的“一步裙”

冷知识12

瓶装授权体系，这是可口可乐一直保持超高利润率的根本商业逻辑。

冷知识13

事实上关于利润——可乐糖浆是一种暴利商品，主要成分就是糖、咖啡因和水，生产成本还不到价格的1/10。一小罐可乐的真实成本在1美分左右。

END FOR NOW

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下一次你喝可乐的时候，就能用得上这些“冷知识”和朋友狂聊一番啦～