神秘诱惑、返璞归真、旖旎风情, 打造世上最成功的旅游策划案

全球最具欺骗性，同时也最具科普性的广告策划案，是美国的百慕大魔鬼三角之谜。这个三角之谜及其汗牛充栋的相关资料，曾是几代中国人的精神寄托及科普大餐。然而，据美国人拉里·库舍写的《百慕大三角神秘——已解》一书揭示，这场惊天之谜，实乃弥天之谎，但它助推了百慕大群岛成为大西洋著名旅游胜地。在国外，类似的广告策划案还有很多，如美国的51号地区、罗斯威尔事件，英国的尼斯湖水怪等。

而在我们中国，也有大手笔、大策划。其中，最著名的是，根据英国作家詹姆斯·希尔顿的著名小说《消失的地平线》的故事情节，无中生有地把云南迪庆州中甸县，打造成为令人神往住旅游胜地——香格里拉。

然而，大家有所不知，在中国还有一个经典程度不亚于百慕大三角之谜，但却十分低调的大策划——湘西民俗文化及自然风光大推介群落。其有两个特点：第一，在主打方向上，以民俗神秘文化及自然生态风光为特色；第二，在地域分布上，遍及以湖南湘西为代表的湘黔渝桂接壤的广大地区，呈遍地开花之态。

这里，除了久负盛名的湘西巫蛊、湘西赶尸两大传统项目外，还有两个奇葩的忽悠策划：一是湖南省怀化市通道县的再生人。这里生活着很多仍记得前世情况的再生人，他们或散居或聚居于通道县的芋头、坪阳等村寨，据说有的再生人还与前世的亲人再续前缘。这个策划案，或许是在通道县的名称上做文章，意指此处是前世今生轮回的通道。二是与湘西接壤的贵州黔东南州从江县的占里换花草。根据占里的寨规，每对夫妇生育第两胎前，要吃一种由村里的药师掌控的草药配方，把胎儿性别弄成与第一胎相反，如此保证了这个村每家每户的子女均为一男一女。据说，网上已经有人，在用假的换花草配方行骗。这个策划案，实为把当地对溺婴陋习的民俗掩盖当作为民俗文化旅游资源打造推介。

除了在神秘文化的打造上成效斐然外，湘西在自然风光的推介上也有大手笔，最著名的是张家界自然风光旅游品牌打造。其中，大庸改名为张家界，是中国地方改名效应最好的经典，此后才有云南中甸县改名香格里拉之举。关于对张家界的推介活动，讲到极限运动之翼装飞行穿越天门山，你或谁不知道。但有一部推介张家界风光的电影，你一定看过或知道，那就是《阿凡达》，片中著名的悬浮山就取景于张家界。后来，还有两家公司为《阿凡达》对张界的的推介问题，打了一场官司。

另外，这里还有润物细无声的乡村文化旅游项目，主要借势《桃花源记》、夜郎国古等文化故事，充分利用当地喀斯特地貌，打造出星罗棋布的桃花源式旅游山庄，为新农村建设贡献出力不小。

可见，湘西广告策划案，主要有四种类型：一是传统项目，如湘西巫蛊、湘西赶尸；二是奇葩项目，如通道再生人、占里换花草；三是大手笔项目，即张家界自然风光旅游打造；四是新农村项目，建成无数桃花源式的休闲山庄。其中，当神秘文化被用作旅游消费时，其神秘性往往降低不少；因而，这种神秘文化的忽悠打造，其结果并非就一定与科普事业相矛盾。