奚梦瑶跌倒,却让我发现了维密秀的天大秘密

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▲多少人看似勇敢,跌倒了,却再也爬不起来。

“你知道奚梦瑶吗?”我问正在看书的阿蔡。

“不就是那个走秀没走好,摔一跤的模特么,穿Fantasy Bra、露蛇腰,顺便插个翅膀露尴尬,对不对啊”,阿蔡用不太标准的普通话说,抑扬顿挫的节奏很有喜感。

除了水蛇腰,性感的bra,你没有看出点啥”,我继续往下挖。

“好像这次维密中国秀,除了奚梦瑶的摔倒之外,再无其他爆点,感觉很诧异,我曾经在美国看过现场,那感觉啊,很震撼,上海的这次有点平淡,为啥这么平淡呢,还是水土不服,或许中国执行团队不靠谱吧”。

老一辈的人常说,“喝过洋墨水的人,特能吹牛皮,对他们的话要提防点”。猖狂的阿蔡,让我对这句话又有了新体会。

“你当我傻啊,现场看秀,需要邀请的,你是名人大咖吗?你认识名人大咖吗?”,先陈述事实,然后甩出两只飞镖,当场戳破阿蔡虚伪的面具,这感觉很爽。在我凛冽的攻势下,阿蔡收起来了傲慢,一板一眼地给我讲维密秀的故事。

阿蔡讲了很多,对我有很大启发,一句话概括:这不是一场秀,也不是一个胸罩,而是一种美国人的新生活观。

20世纪70年代对美国人来说,是一个多事之秋。虽然跑赢了登月比赛,但是整个社会也被拖进了深渊,当登月的光环消退后,人们才发现手中的面包越来越少,汽车的燃油却越来越贵;工作机会越来越少,通货膨胀却越来越高。

“这是一个好的时代,但是我却没有面包”,或许就是一个讽刺的写照。

有个诗人曾这样评价七十年代的美国,“碌碌无为的总统,糟糕的服饰、蹩脚的发型”,调侃戏谑,何尝不是一种心境的写照呢。

高文老师则说,“整个70年代,都是美国人涅槃的过程。凤凰涅槃,浴火重生,水与火的交融,很痛苦,却淬炼出了美国人的那股精神劲,严格意义上说‘它奠定了美国现代生活方式的雏形’,一大批生活方式类品牌脱颖而出,当然,一些日后改变世界的人,例如乔布斯、比尔盖茨,他们的青春正当时。”

“这不是和现在的中国很像嘛?社会大变革,消费大升级,在物质极度丰富后,人们开始向往‘更美好的生活及方式’嘛?”我试探性地问高文老师。

“确实很像,你们这一代人,正好经历了这个时间窗口,好好把握啊。我很看好你的梅草风,要做出好产品来,还要改变人们的生活方式,这样才不愧于时代的恩”。

讲到梅草风,高文老师的语气很大,也很亢奋,我也被他的话所感染。

“我咋闻出了一溜溜的酸味呢”,萍萍瞪大眼睛,用手指了指我的话筒。

“不仅酸,还苦。高文老师内心中一定在犯嘀咕,‘晚生三十年该多好啊’”,我很直白地应和着萍萍的话。当然,这是一句玩笑,高文老师的道行很高,他的追求我辈无知,“无知者无罪”,就是这个道理。

我清晰的记得,1977年的旧金山,天空湛蓝、阳光灿烂,不远处的金门大桥依旧车流不息,离大桥的不远处有个海滩,这是一个好的休憩处,每天都有好多穿搭时尚的美女在此游泳、晒太阳,在罗伊·雷蒙德看来,这是天赐的礼物。

“那个海滩,通俗点来讲,就是北京的三里屯,发现美与灵感”,萍萍非得让我加上这句话,她说,“这样会更好理解”。好吧,美女的视角我不懂,但是,加上总是没错的。

我百分之百地肯定:海滩女郎,给了雷蒙德灵感。海滩,对爱美的女孩来说,又不是海滩,它是一个天然的秀场,修长的腿、纤细的腰、白皙的皮肤再配上一对夺人眼球的bra,举手投足、一颦一笑都是焦点。

成千上万只眼睛的焦点,不怕被烤化喽?”,阿蔡不解风情地问。

“我不懂,我不是女人”,我不敢接茬,害怕给不出完美解释。

“只可意会不可言传,这是女人的小秘密”,萍萍不经意的回答,却让我听出了玄外音。那感觉不亚于“一颗流星刺破苍穹”带来的震撼。

我想,故事原本应该是这样的,一个遇到另外一个人,悲剧收场,却发生了微妙的化学反应。

后来,雷蒙德遇到了一个叫维多利亚的女孩,她很美,一头微卷的长发披肩,再配上一双会说话的眼睛深深地吸引着了雷蒙德,雷蒙德亲手做了一个很美的bra给维多利亚,再后来,故事就如同三流的编剧编所写的那样,相爱的人不能在一起,分离后想重聚,却没有机会,再后来,维多利亚进入了公司,阴差阳错地成为了总裁,通过努力一举奠定了维多利亚的秘密的时尚地位。

阿蔡讲的云淡风轻,故事脉络如同老旧的梗,我没有一丝感动,因为我压根就不相信这个故事。但是我相信这个故事背后的人性洞察。

很多时候,我们爱分享,但是不是分享一切,就如同一些秘密,心知肚明,却不愿挑明。

雷蒙德敏锐的捕捉到了这一点,准确地说,捕捉到了女孩子们的小心思。

在于阿蔡的聊天中,我得知,1982年,雷蒙德把维多利亚的秘密出售给The Limited,做了一年多的总裁后,雷蒙德又出来创业了,两年后在金门大桥纵身一跃,结束了自己的生命。

至于死因,这是一个悲情的秘密。

“你如何看这个悲剧呢”,遇到困惑,找梵高,总有意外收获。

生活就是一个容器,新的进来,旧的就要腾空,这样才能保持平衡。生活如此,人如此,企业亦如此”,梵高先生的话很有禅意,虽然我不是全部懂,但是还是深深地赞同。

假如,那天雷蒙德没有售卖所有权,维多利亚的秘密的不会像今天这样大获成功,享誉全球。

据资料记载,在雷蒙德经营期间,业绩虽有起色,但是离成功还是有很大的距离的。

“这是创始人的悖论,梵高死了,画却流行;海子死了,他的诗也流行了”,“人面对的最大魔鬼是心魔,从出生到死亡,都在不停地战斗、争夺控制权”,“乔杜,你知道了谁是你最大的敌人了吧”。

“嗯,内心的欲望”。

梵高先生听到放声一笑,随后又严肃地告诫我,“知易行难,要不断的修炼呐”。

不知道为什么,那一刻我想到了乔布斯、贾跃亭还有埃隆·马斯克。创业者,尤其是创始人,不经历一番奇遇,真的不能开悟。

“维多利亚的秘密的秘密是什么?”,走在初冬的北京大街上,我不停地问自己,仿佛走火入魔,一片叶子飘到头上,我都没有觉察到。

“小声嘀咕什么呢,这么入神,看你头上的叶子,还不知道拿掉,你当你是狗尾巴草啊”,萍萍面带愠色,边问边帮我拿掉叶子。

“你说维密天使的秘密是什么呢”

“不就是一个卖胸罩的嘛,搞一场选秀大赛,捧红几个名模,顺便做个噱头,很简单啊,”,萍萍不假思索地回答。

我半信半疑,哪有这么简单的事。看懂的,往往不是事实。

“卖内衣的,搞几个胸模就好了,走啥秀,那是时装界的事儿,和内衣没毛的关系啊”。

“内衣也是服装的分支啊”,萍萍说的也有道理,可是,我还是拐不过这个弯。

“萍萍,如果你是内衣品牌的创始人,你会如何营销呢?折扣促销、买赠、邀请模特试穿……”。

“你这些招数都太老土了,根本不能博人眼球,你还是太老实了,这些方法都没用的,现在早已不是‘酒香不怕巷子深’的时代喽”。

萍萍的一番话,说得我面红耳赤,但是我内心却呈现一种很欢喜的状态,“老树发新芽”就是这个意思。

老实人如果掌握了商业智慧,就会突破生命的壳,即便一捧土、几滴水,仍能呈现出一片生机盎然来,那生命力更强,更坚韧。

1995年,维多利亚的秘密总有把密谋已久的想法付诸实施,当时的CEO或许这样说,“与其为代理商办一个私密的内衣秀,不如把它扩大化,办成一个所有人的bra fashion show。”

这一年,维密秀正式推出,很土的造型、很土的模特、蹩脚的猫步、花里胡哨的翅膀,在专业时装展人士眼里,这都是不入流,但是却阻挡不维密秀的火爆。

我曾和阿蔡探讨过,“维密秀原本就是一个赤裸裸的抄袭,就是抄袭巴黎时装周”。

这是一个功利的时代,讲的是成王败寇,才没有人理你‘抄袭还是原创’”。

80年代的美国,是一个功利的时代,大家都在疯狂的崇拜地“金钱、荣誉”,疯狂地崇拜“名人、偶像”。

一件成功的事情,往往就能够聚齐所有的力量,如果引导的好,就行形成龙卷风,摧毁一切,同时也重塑了一切。

放到商业上,就是一个头部品牌的诞生记,用新玩法获取了新用户,并最终颠覆了整个行业。

“乔杜,不要在苦苦思索维密秀的秘密了”,高文老师微我。

“为什么啊?”

“这是一个偶然的事件,就如同果熟蒂落,在自然不过的。就算没有维多利亚的秘密的崛起,还会有一个玻多利亚的秘密,或者其他秘密。”

其实,这是一个浅显又深奥的道理。

新一代美国青年崛起后,他们的视野、他们的理想、他们的习惯都不同于以前,他们的生活也不同于以前,迫切需要召唤着新的品牌附和,来满足他们新需求。

雷蒙德不过是听到了,领悟了,去做了,仅此而已,就像牛顿看到苹果落地,想到了万有引力那样简单。

这个世界原本就没有秘密,我们都是一群海边捡贝壳的人,谁细心、谁善于聆听、谁敢于行动,就能听得懂风中的密语。”

高文老师又告诫我,“现在是一个美好的时代,要奋力争取,要跳出‘创始人悖论’周期律,做个影响他人的人,做件帮人实现美好生活的事,这样才不负青春、不负韶华”。

确切地说,高文老师没有亲口给我说,这是我在风中听到的密语。

“你要怎么办?”

“用梅草风回答他”。

2035年初春,豫东平原上一个小城,早已人声鼎沸,万众瞩目的梅蜜秀即将登场,我、萍萍、阿蔡、董哥、小阳总、林子姐、玄总、乔帮主、园长,还有好多朋友都齐聚龙湖畔,一场有关于“美好生活”的盛大狂欢即将开始。

好像那天,人民日报的头版头条,有篇文章被一带一路所有国家的媒体所转发。

西有维密秀,东有梅蜜秀》,一场青出于蓝而胜于蓝的颂歌。

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