《听话 戴森卷发棒咱不买》为什么直击心灵？

戴森出了一款卷发棒，价格在4000左右。其实我对这款产品的大部分认知都来源于即刻而非朋友圈，非要说印象的话，大概只有一个贵字吧。

然后有幸读到了三表龙门阵的《听话戴森卷发棒咱不买》，刚读完就觉得，真TM爽，太有道理了。

但我冷静下来一想，发现这篇文章留在我印象中的只有两个细节：

1.只有富人会嚷嚷着“贵不是戴森的缺点，而是我的……”

2.戴森的吸尘器跟个大爷似的，贼鸡儿难用

我有些好奇，自己为啥会觉得这篇文章这么直击心灵，甚至对戴森卷发棒这款产品全然失去兴趣。（虽然本来也兴趣不大）

先理一理这篇文章的结构和措辞：

1.开头：说说戴森卷发棒咋回事以及各路人的反馈

（1）讽刺一击：简明扼要地说了产品发布时间，再讽刺了一下各路从YouTube翻译扒料的自媒体，解释了国内后知后觉的原因。（嗯，文风犀利调皮，很容易激发路人好感）

（2）讽刺二连击和三连击：举了朋友圈的两个例子，分别从不同角度抨击了利用戴森矫揉造作的女生以及扮猪吃虎的iphoneXsMax的使用者，顺便点了一下真正的穷人就是像我这样自带屏蔽系统的人。（嗯，诙谐有趣地说出了广大百姓的心声）

2.观点：别买戴森卷发棒

3.原因：

（1）他拥有戴森的三款产品，使用感都不咋地

1）吹风机，除了风力大之外，和淘宝100块的吹风机差不多。而且Tony才是搞发型的一把小能手，和戴森吹风机这个产品没啥关系。

2）吸尘器，充电一小时，吸尘五分钟，被一个家用电器奴役的说法可以让我笑上半天了。

3）冷暖风扇，骗子。运用了买家秀卖家秀对比的手法，例举了噪音和清凉可扩散范围这两个缺点。

结论：戴森本来想改变人类，但是戴森想骗中国人的钱，戴森变平庸了。

（2）卷发棒本身就不止这个钱

1）预售价三千，钱你用不回来。因为用不了几回，维持时间短，（直戳我的懒惰和贫穷，非常好）

2）卷发时间长，用来干别的事更好，反正也没人注意到你卷了个头发

3）不伤头发，但头发本来就在一直被伤害

（3）戴森卷发棒只是营销做的好，买！就是虚荣！（嗯这个高度上升的非常不错）

讲真这么拆解完之后我又被说服了……

但还是要说一说第一个理由中我的一些疑惑：

1.戴森吹风机、吸尘器和冷暖风扇他们的核心技术点与核心卖点与戴森卷发棒是否相同？

2.戴森本来想改变人类（我姑且从该品牌创意的角度出发来理解这个点），戴森想骗中国人的钱（姑且理解为戴森的夸大营销），所以他平庸了，且不论“骗中国人钱”是否过激，我疑惑的是，戴森的创新和营销是否矛盾？按照这个说法，如果营销一直存在，戴森是否从来都不是那个锐意满满想改变人类的品牌呢？从哪个产品开始沦为了平庸的品牌的？

第二个理由让我回到了开头的好奇，我为什么会觉得这篇文章如此直击心灵，大概因为我就是文中所针对的目标读者——贫民窟女孩本人。

（诚恳自黑时刻）穷、追求事物的性价比、不追求过于精致的生活（如每天卷发化妆、对发质等细节十分在意）、有穷人的铮铮铁骨——不虚荣（按照三表的描述是这么表达的）。

但是戴森卷发棒和iPhone系列产品不同，有人会卖肾买iPhone很可能是因为手机是一个可以非常直接向别人展示和炫耀的产品，但是戴森系列更偏向家居用品的分类，要说虚荣心可能也只是在朋友圈展示的那一瞬间吧，忽略和这种极端不理智的人来说，大多数购买这款产品的是本身就拥有一定经济实力的人，他们愿意花微不足道的四千块钱来购买一种用户体验、一种生活品质。

这篇文章之所以能够引起刷屏，其原因在于它受众就是像我这样的基数众多的普通人。但是它却不一定能够影响到戴森的目标用户，这和韩雪在微博上投诉格拉夫，对品牌本身却没多大影响是一个道理。

说到底，戴森只是供大众狂欢的一个符号，批判劝诫完了之后，该买的还是买，买不起的在嬉笑之后还是继续过自己的生活。