美篇之死 | 小众产品没有未来

2018年8月8日， 图文创作APP美篇获得由芒果文创基金领投，经纬中国和真格基金跟投的过亿元融资

截止2018年8月30日，美篇在阿拉丁小程序社交榜单中排名第四，仅次于微博、步数宝、步步换

但深究一下，美篇真的有未来吗？

美篇是目前中老年市场的5大玩家之一（参考『点』的力量 | 单点突破才有爆发力），切入点极其精准，解决的核心痛点只有 -- 朋友圈一次只能发9张图片，而美篇能发100张。

这个突破『点』足够的痛，所以在自增长、不投广告的情况下就获取了2000万用户，月活500万（截止2017年7月），目前已吸引全网超过7700万用户（其中小程序4000万，App激活用户3700万），成为最大的中老年人的内容创作平台/社区。

再来看看美篇的用户画像：

引自美篇CEO汤祺原话：30岁以上用户大概占到80%，男女用户比例各占一半；城市分布上，一二线城市用户占比为57%；最有特色的是我们的用户普遍受教育水平较高，大专以上学历用户占比约为40%；职业方面，包括学校、政府机关、事业单位等等。以上的用户画像决定了这个群体有较好的文化审美水平，同时乐于也擅于自我表达。

好了，到了吐槽环节，我要吐槽的点是美篇满足的是用户的表达需求，而不是用户的消费需求，美篇上的中老年人所创作的内容可消费性较低，很快就会碰触到天花板，注定会成为一个没有未来的小众产品，月活达到1000万就基本不会继续增长。

如果要作比较，美篇就像豆瓣，用户受教育水平高，创造的内容逼格高，但仅仅是一二线城市的高阶玩家在自娱自乐，但真实的中国不是这样的。

据CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：

1、截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%

2、我国非网民规模为5.88亿，其中城镇地区非网民占比37.8%，农村地区非网民占比62.2%

3、我国农村网民占比为26.3%，规模为2.11亿，普及率为36.5%

4、30~49岁中年网民群体占比由2017年末的36.7%扩大到39.9%，50岁以上由10.4%扩大到10.5%

5、截止2018年6月，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.7%和25.1%，受过大专、大学本科及以上教育的网民只占10%和10.6%

总的来说就是一句话 -- 新的增长点在农村/小镇、在中老年人，我国的网民受教育水平较低。

所以，什么才是面向未来的、老百姓喜闻乐见的大众产品呢？是拼多多、是快手、是今日头条。而聚焦于中老年人的大众产品，那就是糖豆广场舞、阅图lite，而不是高逼格中老年人“豆瓣”--美篇（注：现在豆瓣混得可惨了~）。

所谓大众，就是平均的收入水平（3000）、平均的受教育水平（初中以下）、平均的消费能力、平均的审美.......

左阅图，右美篇

对于一个收入低、受教育水平低，生活只有苟且，没有所谓远方的老人家，你觉得他会pick左边的阅图lite还是右边的美篇？