日前,沉寂许久的聚美优品被推向风口浪尖,讽刺的是聚美此次上市的这款名为”颜值贷”的现金贷产品上市已有半年,但一直鲜为人知,近日却因涉嫌违规向学生放贷才被媒体爆料,引发广泛关注.
市场广泛认为聚美此举就是一个慌不择路的表现。毕竟,现在现金贷监管日渐严格且明确了对学生身份的禁止，但聚美却忽略了这样的规定,可谓是”明知山有虎偏向虎山行”
从聚美这几年的表现和动向来看，曾经美妆电商第一平台近来日子并不好过.
从为自己代言开始，到跻身一线电商,再到成功登陆纽交所,成为美股上市公司最年轻的中国总裁,明星创始人陈欧,靠着靓丽的财物报表，良好的盈利能力获得了国外投资者的青睐，使聚美的股价不断上涨，最高时市值高达百亿美元。
从市值百亿美金跌到市值9亿美金,再到今年2月宣布股票私有化.是什么致使聚美优品股价遭遇寒冬？
1.竞争激烈流量枯竭,业绩增长缓慢
国内电商最明显的特征是已处于流量枯竭期，上到阿里，下到小垂直电商，家家缺流量。
CNNIC发布报告显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%，这意味着，网购人口增长红利期，已基本结束。
而电商市场竞争激烈,阿里，京东崛起，使没有形成核心竞争力和高粘性“粉丝”用户的聚美优品压力很大。而且现在电商领域里太多新起之秀了,小红书,网易考拉不断涌入市场,分割流量利润,且创意百出,聚美作为单纯卖货的电商逐渐缺少竞争优势,业绩增长缓慢
2.平台管理乱象,假货风波难挡
上市之初，聚美优品作为开放平台，但是后来POP乱象，平台难以管理，聚美优品又屡被诟病假货，被迫关掉开放平台，全部改为自营；但化妆品平台,假货是最大禁忌,用户一旦流失根本已无法挽回.
3.高管意见相左,创始团队相继离职
去年四月，聚美CFO高孟、郑云生宣布离职。联合创始人刘辉于2013年曝出离职消息，而工商资料显示，2014年刘辉已不在聚美董事之列。而陈欧最倚重的两位高管，聚美优品联合创始人戴雨森和高级副总裁刘惠璞也已于今年年初先后离职，戴雨森去往某投资公司，而刘惠璞或选择创业，目前聚美暂未公布相关信息。
4.不务正业,眼球经济
面对今天的困境，不仅没有讲工作重心放到主业务上，而是试图多元化来挽救聚美。布局影视、自主研发空气净化器、无人机，但都没有做出太大成绩。
2016年聚美优品的年会上，陈欧宣布聚美优品进军影视文化行业。借势营销，主打眼球经济。一家公司单靠借势营销，是无法获取用户信任支持的，也很难将娱乐关注度真正转化为用户的消费需求和行为。一个没有硬实力的公司靠“颜值”借势营销怎么在这个竞争激烈的社会里站稳脚跟.
当初陈欧一条微博就能给公司带来千万的销售，而如今则越来越像个网红,但当"创业偶像""明星老板"等光环褪去后，再面对如今细分化垂直化市场，如何把美妆做专精，带领公司继续存活下去恐怕已经成了陈欧最大的问题.