刘禹含：节日营销≠促销，告别吆喝才是正道！

节日营销一直被营销界称为最佳销售时机，越来越多的品牌选择在节假日开展营销，更有甚者开始“造节”，目的无不是提高产品的销售力，提升品牌形象。在各大品牌的轮番轰炸下，几句微博加上一张海报，显然不够走心，自卖自夸的吆喝，显然不符合用户心理诉求。那么，节日营销究竟该怎么做？

慧择保险网的父亲节营销，为我们示范了节日营销的正确姿势。父亲节前一周，慧择网就在十四号线大望路地铁站投放了一组创意海报，这组海报以“懂你”为主题，精选父子之间的10个典型生活场景，以生活对白和内心独白的形式呈现。这些对白和独白包括“行行行，知道了，真啰嗦”、“有事吗，没事，那挂了啊”、“别问了，说了你也不懂”等等。同时，慧择网还在社交媒体和移动端发布了一则长条漫画，描述了子女对父亲不耐烦的时候，父亲的“内心戏”。无论是创意海报还是长条漫画，都吸引了大量路人和网友关注。

刘禹含认为，慧择网这次节日营销有三处可圈可点：首先，其海报和漫画并没有叫卖什么产品，而是以一些生活化的话语，描述了现代社会的父子关系，引发了北漂族的共鸣；其次，作为一家互联网保险平台，慧择网的用户多是“上有老下有小”的互联网原住民，因此慧择网将视角放在了独自在外打拼、无暇顾及父亲的年轻人身上，受众定位十分精准，自然也带来了强烈的共鸣；再次，慧择网线下海报的风格比较严肃，在线上则采用了更生动的漫画形式，这十分贴合社交网络的传播特性，也说明了传播形式因平台而变的重要性。

节日营销不是花钱买吆喝，而是要借机塑造公众心中的良好企业形象。因此，以消费者共鸣为突破口，提升用户品牌好感度，更容易吸引用户自发参与品牌活动，最终实现流量变现的目的。如果您的企业和产品有新媒体传播方面的合作需求，可以添加刘禹含微信[liuyuhan8456]，禹含会为您提供专业的营销策略与解决方法，也期待和各位一起探讨新媒体发展动态。

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