刷脸支付将成为扫码支付终结者?

        2019年是刷脸支付商用元年,在扫码支付独霸支付领域多年的情况下,刷脸支付强势崛起,并有逐渐取代扫码支付的趋势。随着支付宝和微信宣布大量扶持计划助力刷脸支付线下拓展,扫码支付正在慢慢从人们视线中销声匿迹。

        扫码支付推行的这些年,的确给人们生活水平带来了很大的提升,使得中国移动支付行业往前迈进了一个新纪元。货币的信息化数字化,使人们摆脱了纸质货币的媒介,使用第三方支付平台就可以顺利进行交易支付。移动支付的便利性主要体现在了传统纸质媒介的脱媒,拥有一部智能手机就可以行走天下。

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扫码支付

        扫码支付刚出现的时候,就跟现在刷脸支付出现一样,有一个契机。扫码支付抓住了用户携带大量现金不便利性,而刷脸支付则抓住了手机忘带,没电等不确定因素。因为我们并不能随时随地都带着手机,而且手机也不是一直是电量在线,现在智能手机的容量和功能并不成正比,功能越多,耗电量越大,容量不足的弊端愈发凸显。在手机生产商还无法解决手机使用这个致命问题的情况下,刷脸支付的概念应运而生。

        刷脸支付是运用了人脸识别技术,将人脸的信息识别跟自己的支付账户绑定,使得人体自动成为一个可移动的支付“媒介”,随时随地可以进行交易,不用再担心忘记带钱包,手机。

刷脸支付和扫码支付比对

       (一)刷脸支付在效率上具备一定优势。在自助收银机上从结账到刷脸支付整个过程耗时不超过10秒,也免去了排队等待等环节,大大节约了时间。在与扫码支付的比对上,扫码支付需要拿出手机,打开APP,增加了支付环节。但是在实际支付场景中,由于消费者可以提前拿出手机并打开app,因此效率差距可能并不大。

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扫码支付

        (二)刷脸支付体验上具有一定独特性。在体验上,单就刷脸支付的体验似乎更有高科技感和新鲜感,虽然这种感受因人而异,但可能对年轻人更具吸引力。就基于手机的扫码支付而言,刷脸支付解放了双手,不需要腾出手来拿手机支付,为带娃消费者及大量采购者提供了便利;如果仅凭刷脸而言,如果前期做好人脸认证、双免以及限额设置,可能刷脸支付更为便捷,对于老年人等群体更为友好。

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刷脸支付

       (三)刷脸支付在使用上具有一定独立性。由于不需要手机,那么就不用担心手机没电、断网,可能这是很多消费者手机支付的痛点。我们可以看到,用手机支付,支付时候手机没电了而无法完成交易。同时,5月底,上海地区移动网络出现异常,移动数据网络无法连接,必然也会对移动支付造成影响。刷脸支付摆脱了手机制约,不需要手机就能支付,支付自由度大大提升。

刷脸支付的市场前景

       在刷脸支付的普及推广上,支付宝有着“all in”的决心和勇气。因为在扫码支付的比拼上,支付宝不具备优势。而微信支付的王牌就是依托微信这一强大的社交软件。因此,支付宝必须换一个模式。刷脸支付由于不依赖于手机,摆脱了微信强大的优势,有助于其在支付领域重新获得新的优势。

       因此,支付宝在刷脸支付开始投入巨额资金进行推广。支付宝蜻蜓一代的推广策略是:将“蜻蜓”原价卖家商家,商家激活设备产生第一笔有效交易后即可获得240元补贴。此后连续三十天,按照每日设备上产生的有效去重用户数进行补贴奖励,每日激励金额上限为240元。也就是说,商家花2688元购买这款设备后,最多可获得7200元补贴,最后净赚近5000元。而且,现在已经出了蜻蜓二代,体积更小,成本更低,补贴力度更大,这些举措让支付宝在刷脸支付市场布局中占据了领先地位。

       微信反而显得有些迟疑。当然,既然对家出手,肯定要跟,但是跟多少就是个选择了。腾讯使出了其一贯的跟随策略。旗下的刷脸支付设备青蛙,对商家许诺免费铺设。

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“蜻蜓”VS“青蛙”

       当前,相较于扫码支付,刷脸支付的硬件成本还是比较高,而且占空间。因此,其应用场景没有扫码支付丰富。我们可以观察,在商超、餐饮以及便利店等场景中,收银空间是有限的,安放哪怕像PAD大小的刷脸支付设备都会觉得局促。如果同时放两个更是困难。所以,在这种情况下,一般商家只会选择一种设备,谁先占据谁就有优势。

      扫码支付时代,几乎每家门店都同时张贴着微信和支付宝的收钱码,或者干脆是聚合支付条码。这个画面在刷脸支付时代也许将不复存在。刷脸支付是排他性的,很难做聚合支付。扫码支付的选择权在消费者手中,取决于打开哪个应用,而刷脸支付的选择权掌握在商家手里,布局什么刷什么。

       刷脸支付闭环特征更加明显,联通的难度在变大。银行卡是联网通用,扫码支付可以联码通用,到了刷脸支付,由于支付介质直接变成生物特征,不再是介质的聚合,而可能成为识别终端聚合。但是硬件的聚合非常困难,现在还没有技术做到一个刷脸终端同时支持支付宝和微信。所以,线下圈地竞争较以往会更加激烈。

       总之,刷脸支付很有意义,具有很强的话题性和市场颠覆能力。但是刷脸支付,涉及到人脸识别,存在的个人隐私信息保护的问题将挥之不去。虽然相关机构正在制作刷脸支付的相关规章制度,但是大数据时代的隐私性保护并没有那么强,因此,刷脸支付的政策前景依然不太明朗,但在几家巨头的竞争和推动下,市场前景看好。刷脸支付未来将在争议中前进,在规范中完善,在创新中发展。刷脸支付能否刷出移动支付新热度,让我们拭目以待。

      杭州妙星科技作为刷脸支付技术服务商,在生物识别技术应用上提供人脸识别、无感支付、智能AI会员及刷脸支付等技术服务。可以为商户解决刷脸支付的落地和系统优化、数据留存等各类技术问题,完成支付申请、技术开发、机具调试、活动营销等全生态链服务。

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