刷脸支付将成为扫码支付终结者？

        2019年是刷脸支付商用元年，在扫码支付独霸支付领域多年的情况下，刷脸支付强势崛起，并有逐渐取代扫码支付的趋势。随着支付宝和微信宣布大量扶持计划助力刷脸支付线下拓展，扫码支付正在慢慢从人们视线中销声匿迹。

        扫码支付推行的这些年，的确给人们生活水平带来了很大的提升，使得中国移动支付行业往前迈进了一个新纪元。货币的信息化数字化，使人们摆脱了纸质货币的媒介，使用第三方支付平台就可以顺利进行交易支付。移动支付的便利性主要体现在了传统纸质媒介的脱媒，拥有一部智能手机就可以行走天下。

扫码支付

        扫码支付刚出现的时候，就跟现在刷脸支付出现一样，有一个契机。扫码支付抓住了用户携带大量现金不便利性，而刷脸支付则抓住了手机忘带，没电等不确定因素。因为我们并不能随时随地都带着手机，而且手机也不是一直是电量在线，现在智能手机的容量和功能并不成正比，功能越多，耗电量越大，容量不足的弊端愈发凸显。在手机生产商还无法解决手机使用这个致命问题的情况下，刷脸支付的概念应运而生。

        刷脸支付是运用了人脸识别技术，将人脸的信息识别跟自己的支付账户绑定，使得人体自动成为一个可移动的支付“媒介”，随时随地可以进行交易，不用再担心忘记带钱包，手机。

刷脸支付和扫码支付比对

       （一）刷脸支付在效率上具备一定优势。在自助收银机上从结账到刷脸支付整个过程耗时不超过10秒，也免去了排队等待等环节，大大节约了时间。在与扫码支付的比对上，扫码支付需要拿出手机，打开APP，增加了支付环节。但是在实际支付场景中，由于消费者可以提前拿出手机并打开app，因此效率差距可能并不大。

扫码支付

        （二）刷脸支付体验上具有一定独特性。在体验上，单就刷脸支付的体验似乎更有高科技感和新鲜感，虽然这种感受因人而异，但可能对年轻人更具吸引力。就基于手机的扫码支付而言，刷脸支付解放了双手，不需要腾出手来拿手机支付，为带娃消费者及大量采购者提供了便利；如果仅凭刷脸而言，如果前期做好人脸认证、双免以及限额设置，可能刷脸支付更为便捷，对于老年人等群体更为友好。

刷脸支付

       （三）刷脸支付在使用上具有一定独立性。由于不需要手机，那么就不用担心手机没电、断网，可能这是很多消费者手机支付的痛点。我们可以看到，用手机支付，支付时候手机没电了而无法完成交易。同时，5月底，上海地区移动网络出现异常，移动数据网络无法连接，必然也会对移动支付造成影响。刷脸支付摆脱了手机制约，不需要手机就能支付，支付自由度大大提升。

刷脸支付的市场前景

       在刷脸支付的普及推广上，支付宝有着“all in”的决心和勇气。因为在扫码支付的比拼上，支付宝不具备优势。而微信支付的王牌就是依托微信这一强大的社交软件。因此，支付宝必须换一个模式。刷脸支付由于不依赖于手机，摆脱了微信强大的优势，有助于其在支付领域重新获得新的优势。

       因此，支付宝在刷脸支付开始投入巨额资金进行推广。支付宝蜻蜓一代的推广策略是：将“蜻蜓”原价卖家商家，商家激活设备产生第一笔有效交易后即可获得240元补贴。此后连续三十天，按照每日设备上产生的有效去重用户数进行补贴奖励，每日激励金额上限为240元。也就是说，商家花2688元购买这款设备后，最多可获得7200元补贴，最后净赚近5000元。而且，现在已经出了蜻蜓二代，体积更小，成本更低，补贴力度更大，这些举措让支付宝在刷脸支付市场布局中占据了领先地位。

       微信反而显得有些迟疑。当然，既然对家出手，肯定要跟，但是跟多少就是个选择了。腾讯使出了其一贯的跟随策略。旗下的刷脸支付设备青蛙，对商家许诺免费铺设。

“蜻蜓”VS“青蛙”

       当前，相较于扫码支付，刷脸支付的硬件成本还是比较高，而且占空间。因此，其应用场景没有扫码支付丰富。我们可以观察，在商超、餐饮以及便利店等场景中，收银空间是有限的，安放哪怕像PAD大小的刷脸支付设备都会觉得局促。如果同时放两个更是困难。所以，在这种情况下，一般商家只会选择一种设备，谁先占据谁就有优势。

      扫码支付时代，几乎每家门店都同时张贴着微信和支付宝的收钱码，或者干脆是聚合支付条码。这个画面在刷脸支付时代也许将不复存在。刷脸支付是排他性的，很难做聚合支付。扫码支付的选择权在消费者手中，取决于打开哪个应用，而刷脸支付的选择权掌握在商家手里，布局什么刷什么。

       刷脸支付闭环特征更加明显，联通的难度在变大。银行卡是联网通用，扫码支付可以联码通用，到了刷脸支付，由于支付介质直接变成生物特征，不再是介质的聚合，而可能成为识别终端聚合。但是硬件的聚合非常困难，现在还没有技术做到一个刷脸终端同时支持支付宝和微信。所以，线下圈地竞争较以往会更加激烈。

       总之，刷脸支付很有意义，具有很强的话题性和市场颠覆能力。但是刷脸支付，涉及到人脸识别，存在的个人隐私信息保护的问题将挥之不去。虽然相关机构正在制作刷脸支付的相关规章制度，但是大数据时代的隐私性保护并没有那么强，因此，刷脸支付的政策前景依然不太明朗，但在几家巨头的竞争和推动下，市场前景看好。刷脸支付未来将在争议中前进，在规范中完善，在创新中发展。刷脸支付能否刷出移动支付新热度，让我们拭目以待。

      杭州妙星科技作为刷脸支付技术服务商，在生物识别技术应用上提供人脸识别、无感支付、智能AI会员及刷脸支付等技术服务。可以为商户解决刷脸支付的落地和系统优化、数据留存等各类技术问题，完成支付申请、技术开发、机具调试、活动营销等全生态链服务。

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