抖音美好生活映像志

2018 年是抖音喷井式发展的一年，「两微一抖」开始在品牌营销领域被广泛提及，抖音作为一个巨大的流量体，吸引了很多品牌的入驻，抖音也交出了一份不错的答卷，为品牌带来全新的表达方式和营销手段，帮助品牌进行升级表达。

7 月开始和奢侈品牌合作推出栏目「美好生活映像志」，共同展映与好物相关的品牌计划、国庆期间联合携程旅行打造旅游 IP「Fun 肆趣旅」、之后携手碧桂园推出了首个美食垂直 IP 「中国抖有味」再是今年抖音开设首个线上快闪店，为红米新品进行首发预售。

“抖音美好生活映像志”的原创艺术内容平台——意在用“美好生活“中可被感知的“好物”，给用户带来别样的美好感受与浪漫。

@抖音美好生活映像志 第一季将好物锁定在“香奈儿J12腕表”上，很可能是看中其100多年品牌历史沉淀的艺术底韵。它用12支经典风格的艺术作品，来纪录消费者生活中的12个美好时刻。

此后，抖音官方也对外透露，在接下来的1年里，抖音还将继续寻找11个品牌好物，不间断地为用户带来一场场有关美好生活的视觉盛宴。

作为整个活动的第一季，整体12支视频皆是采用“竖屏互动”模式制成，带来强烈的视觉沉浸体验，一出手就将@抖音美好生活映像志的高端品质暴露无疑。

形如指针的公路、“虚幻展”出现过的钟楼、强烈对比的真假泳池场景等，每支视频在色调、装饰甚至常识上都嵌入了无处不在的冲突感，颇具大片气质。

整个系列的视频开端画面都是时间，即具像呈现时间的表盘，透过“从时间点进入到时间场”的方式，将用户带到时光的运动轨迹中，一起去探寻腕表拥有者的美好生活场景。

最终通过：艺术性内容主题与高品质画面的结合，从而激发用户对美好生活的向往并将之与“香奈儿”的品牌关联起来。