从女排夺冠宁泽涛爆冷看竞技体育与赞助商的那些事儿

北京时间8月21号上午，里约奥运中国VS塞尔维亚女排决赛，吸引了亿万观众在线观看。中央电视台的收视率达到了夸张的56.78，有收视率的地方就自然少不了广告商。随后被爆女排比赛中局间5秒的广告收费就达到211万，而一分钟的长广告则高达1433万元。

这份8月19日公布的盖着中央电视台公章的表格叫做“2016年里约奥运会CCTV-1，5，5+排球赛事决赛局间广告套装”，这个套菜是指在里约奥运会女排决赛期间每个局间播出广告的价格，频次为2-4次，根绝比赛情况总数不少于2次。套装的价格也很惊人，5秒的广告211万元，10秒广告318万元，15秒398万元，30秒716万元，而60秒的长广告则直接高达1433万元。

业内人士说这个真心不贵，因为女排时隔12年有如此战绩，必定全国瞩目。在竞技体育争分夺秒的气氛下，连广告时间大家也是不愿走开的。

但让广告商在此次投资最成功的一点是女排夺冠了，这必定是可以载入史册的大事件。而广告商见证了这一刻，例如光明莫斯利安对女排的投资：

女排决赛当天，光明即在微博上发起了 “中国女排坚信光明力量，莫斯利安见证女排传奇”的微博话题，伴随着女排夺冠大造声势，为自己的品牌圈粉不少网友纷纷称赞莫斯利安有眼光，准备在家里屯几箱莫斯利安。

里约奥运期间，不少赞助商火力全开，纷纷在运动员身上押注筹码。与运动员同进退，竞技体育的残酷和不确定性也让这些赞助商忐忑不安。

就拿泳坛爆红小将宁泽涛来说，作为中国游泳梦之队最为吸金队员，宁泽涛被看做是继姚明、刘翔、李娜之后，中国奥运代表团的“灵魂领袖”。据了解，宁泽涛目前代言着包括361°、浦发银行、蒙牛牛奶、蒂芙尼和skullcandy耳机等多个品牌，更有业内人士估计，宁泽涛的身价为约800万元到1000万元。此次宁泽涛奥运战绩意外爆冷想必对广告商的影响也是不小的，运动员只有具备长期顶尖的世界高水准才能保证自己的商业价值稳涨不跌。显然，目前的宁泽涛还不具备这样的能力。

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