云蹦迪、云发布会、云健身兴起，带火线上平台的背后，大考才刚刚开始
作者 / 速途网 夏知
疫情之下，线下娱乐性经营场所纷纷叫停，取而代之的则是云蹦迪、云发布会、云健身等。 一时之间，抖音、快手、B站、映客等拥有直播间的平台为众人所追捧，淘宝、京东、苏宁等电商平台也不甘落后，纷纷承担起新品发布任务。 对于上述平台来说，随着线下娱乐平台纷纷线上化，显而易见的是平台内容进一步丰富，用户活跃度不断受到影响，加上直播间的打赏功能也为平台带来了一定的利益，堪称好处不少。 但从另一方面来看，云蹦迪、云发布会、云健身在带火线上平台的同时，也带来了不少考验。 对于未来，可以说是挑战与机遇并存。 线上流量涌入，平台应对忙 “云娱乐”备受关注，与抖音、快手、B站、映客等平台的努力密不可分。 以刚刚过去的周末为例，来自快手的“连麦音悦会”、抖音的“线上健身房”以及PP体育、映客直播的“云蹦迪”，众多娱乐形式，让用户目不暇接，也丰富着他们的居家生活。
速途网注意到，“云娱乐”为平台带来了可观的流量。
如映客的“一起云蹦迪吧”专场中，有两名主播都收获了超过十万的粉丝关注。
甚至还会将这份热闹延续至其他平台，如短视频平台不久前发起的电饭煲蛋糕、凉皮挑战等，引来参赛者无数，并有一部分用户涌向下厨房、豆果美食等垂直类平台，寻求外援。
有声音甚至称，下厨房因此而提前完成了原定于5年内实现的KPI。
但突然增多的流量，也会让部分平台手忙脚乱。
下厨房收获喜讯的同时，豆果美食出现短暂的故障。
因追剧人数过多，“韩剧TV崩了”、“小米电视崩了”等话题，纷纷登上热搜。
而随着线上办公、线上教学的出现，越来越多的平台正在迎接挑战。
复工首日，由于瞬时发起的海量会议直播，钉钉与企业微信均出现了短暂限流的情况，引发网友两者“崩了”的猜测。
钉钉、企业微信不得不紧急扩容，以应对激增的流量。
在部分应用商店中，钉钉甚至收获了不少一星好评，从内容来看，多为“停课不停学”的学生所为。
以至于2月14日钉钉官方微博在线恳请“不爱别伤害”，并获得“阿里全家桶”声援。
2月16日，钉钉再度发博，以小视频形式在线求饶，并称“各位少侠，跪求五星一次性付清”。
线上平台得考验，是挑战但也是机遇
尽管线上平台出现了一定程度的手忙脚乱，但能够及时应对来自线下平台的挑战，也将迎来机遇。
线下平台纷纷上线，一定程度上源于经营压力，希望通过上线改善当下境遇。
有数据显示，自上线抖音并连续三天每天5小时的“云蹦迪”直播后，夜店ONE THIRD共收获332.36万打赏，平均单日超过100万元。
而选择哪一个平台进驻，无疑是对该平台的商业化能力进行认可。
在抖音上线“线上健身房”前，“云健身”的代表为Keep以及超级猩猩。
与原本便主打在线健身的Keep不同，超级猩猩介于传统健身房与新兴健身之间，旗下产品包括团体课工作室，及多元化团体课程。
受疫情影响，超级猩猩门店无法正常运营，便选择以直播的形式进行教学，从而减缓经营压力。
随着超级猩猩通过平台的商业化能力获得收益，线上商业化不再是在线健身的专属，其他传统健身房品牌也会有所思考，从而探索线上商业化。
线上平台在这期间，如果能够经受得住线下平台考验，包括流量大量涌入所面临的卡顿等现象，一方面能够获得营收，另一方面也能够从中收获经验，进一步完善平台商业化能力。
电商平台如淘宝、京东、苏宁等，纷纷发力平台直播，并为小米10手机发布会贡献自己的力量，便是基于对平台包括流量池、渠道等多方面能力的展示。
随着越来越多的品牌商加入线上发布会，并在产品供应量得到保障之时，采取抽奖、粉丝福利价等形式，无疑能够提振产品销量，并进一步展示自己的营销能力。
此外，与线下平台辐射范围有局限性相比，线上平台用户众多，传播范围更加广泛。
以B站为例，由于独特的社区文化氛围，用户与UP之间形成了良好的关系，用户愿意为UP主的商业化行为买单。
不久前，B站《人生一串》热播，收获大量粉丝。
随着人生一串线下店落地，加上B站美食UP主纷纷前往打卡，《人生一串》品牌影响力不断显现，并反应在线下店之上。
酒吧、Live house、音乐节等线下音乐类场所也应如此。
在本次的云蹦迪中，有数据显示，酒吧品牌拾叁先生SIR TEEN在快手上开播26分钟，圈粉30万，同时在线人数超过10万+，总观众超过231万，点赞达到了300多万。
除快手在直播间进行技术赋能，以提升用户体验之外，快手还为这些酒吧品牌提供了大量的运营支持和资源支持。
据速途网了解，快手一方面在直播广场banner等强曝光的位置设置直播间入口，让“云蹦迪”有更大的曝光，一方面也通过官方账号如快手小助手等进行推广，吸引用户。
有业内人士指出，随着疫情的结束，线下经营类场所将迎来“报复性消费”。平台若能够在疫情期间，通过上线而对相关线上平台的用户进行辐射，随着疫情结束，也将收获一个较为喜人的结果。
而随着平台商业化能力被相关音乐人所认可，B站、抖音、快手等原本便有原创音乐人扶持计划的平台，也将有可能成为音乐人未来的音乐营销甚至首发阵地，并进一步丰富平台的音乐版权库，提升用户体验。
写在最后：
尽管“云娱乐”的兴起是受疫情影响，从用户实际体验来看，云娱乐并不能满足用户的所有需求。
但不可否认的是，线上线下联动已成为一种趋势，并从零售业向娱乐行业蔓延。
此次疫情，无疑是对线上平台联动线下平台的一次大考，能够经受得住考验的线上平台，可以想见的是，其商业化进程也将有更进一步的发展。
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商务合作请联系QQ：800062661 、800051170
投稿邮箱：[email protected]
疫情之下，线下娱乐性经营场所纷纷叫停，取而代之的则是云蹦迪、云发布会、云健身等。 一时之间，抖音、快手、B站、映客等拥有直播间的平台为众人所追捧，淘宝、京东、苏宁等电商平台也不甘落后，纷纷承担起新品发布任务。 对于上述平台来说，随着线下娱乐平台纷纷线上化，显而易见的是平台内容进一步丰富，用户活跃度不断受到影响，加上直播间的打赏功能也为平台带来了一定的利益，堪称好处不少。 但从另一方面来看，云蹦迪、云发布会、云健身在带火线上平台的同时，也带来了不少考验。 对于未来，可以说是挑战与机遇并存。 线上流量涌入，平台应对忙 “云娱乐”备受关注，与抖音、快手、B站、映客等平台的努力密不可分。 以刚刚过去的周末为例，来自快手的“连麦音悦会”、抖音的“线上健身房”以及PP体育、映客直播的“云蹦迪”，众多娱乐形式，让用户目不暇接，也丰富着他们的居家生活。
速途网注意到，“云娱乐”为平台带来了可观的流量。
如映客的“一起云蹦迪吧”专场中，有两名主播都收获了超过十万的粉丝关注。
甚至还会将这份热闹延续至其他平台，如短视频平台不久前发起的电饭煲蛋糕、凉皮挑战等，引来参赛者无数，并有一部分用户涌向下厨房、豆果美食等垂直类平台，寻求外援。
有声音甚至称，下厨房因此而提前完成了原定于5年内实现的KPI。
但突然增多的流量，也会让部分平台手忙脚乱。
下厨房收获喜讯的同时，豆果美食出现短暂的故障。
因追剧人数过多，“韩剧TV崩了”、“小米电视崩了”等话题，纷纷登上热搜。
而随着线上办公、线上教学的出现，越来越多的平台正在迎接挑战。
复工首日，由于瞬时发起的海量会议直播，钉钉与企业微信均出现了短暂限流的情况，引发网友两者“崩了”的猜测。
钉钉、企业微信不得不紧急扩容，以应对激增的流量。
在部分应用商店中，钉钉甚至收获了不少一星好评，从内容来看，多为“停课不停学”的学生所为。
以至于2月14日钉钉官方微博在线恳请“不爱别伤害”，并获得“阿里全家桶”声援。
2月16日，钉钉再度发博，以小视频形式在线求饶，并称“各位少侠，跪求五星一次性付清”。
线上平台得考验，是挑战但也是机遇
尽管线上平台出现了一定程度的手忙脚乱，但能够及时应对来自线下平台的挑战，也将迎来机遇。
线下平台纷纷上线，一定程度上源于经营压力，希望通过上线改善当下境遇。
有数据显示，自上线抖音并连续三天每天5小时的“云蹦迪”直播后，夜店ONE THIRD共收获332.36万打赏，平均单日超过100万元。
而选择哪一个平台进驻，无疑是对该平台的商业化能力进行认可。
在抖音上线“线上健身房”前，“云健身”的代表为Keep以及超级猩猩。
与原本便主打在线健身的Keep不同，超级猩猩介于传统健身房与新兴健身之间，旗下产品包括团体课工作室，及多元化团体课程。
受疫情影响，超级猩猩门店无法正常运营，便选择以直播的形式进行教学，从而减缓经营压力。
随着超级猩猩通过平台的商业化能力获得收益，线上商业化不再是在线健身的专属，其他传统健身房品牌也会有所思考，从而探索线上商业化。
线上平台在这期间，如果能够经受得住线下平台考验，包括流量大量涌入所面临的卡顿等现象，一方面能够获得营收，另一方面也能够从中收获经验，进一步完善平台商业化能力。
电商平台如淘宝、京东、苏宁等，纷纷发力平台直播，并为小米10手机发布会贡献自己的力量，便是基于对平台包括流量池、渠道等多方面能力的展示。
随着越来越多的品牌商加入线上发布会，并在产品供应量得到保障之时，采取抽奖、粉丝福利价等形式，无疑能够提振产品销量，并进一步展示自己的营销能力。
此外，与线下平台辐射范围有局限性相比，线上平台用户众多，传播范围更加广泛。
以B站为例，由于独特的社区文化氛围，用户与UP之间形成了良好的关系，用户愿意为UP主的商业化行为买单。
不久前，B站《人生一串》热播，收获大量粉丝。
随着人生一串线下店落地，加上B站美食UP主纷纷前往打卡，《人生一串》品牌影响力不断显现，并反应在线下店之上。
酒吧、Live house、音乐节等线下音乐类场所也应如此。
在本次的云蹦迪中，有数据显示，酒吧品牌拾叁先生SIR TEEN在快手上开播26分钟，圈粉30万，同时在线人数超过10万+，总观众超过231万，点赞达到了300多万。
除快手在直播间进行技术赋能，以提升用户体验之外，快手还为这些酒吧品牌提供了大量的运营支持和资源支持。
据速途网了解，快手一方面在直播广场banner等强曝光的位置设置直播间入口，让“云蹦迪”有更大的曝光，一方面也通过官方账号如快手小助手等进行推广，吸引用户。
有业内人士指出，随着疫情的结束，线下经营类场所将迎来“报复性消费”。平台若能够在疫情期间，通过上线而对相关线上平台的用户进行辐射，随着疫情结束，也将收获一个较为喜人的结果。
而随着平台商业化能力被相关音乐人所认可，B站、抖音、快手等原本便有原创音乐人扶持计划的平台，也将有可能成为音乐人未来的音乐营销甚至首发阵地，并进一步丰富平台的音乐版权库，提升用户体验。
写在最后：
尽管“云娱乐”的兴起是受疫情影响，从用户实际体验来看，云娱乐并不能满足用户的所有需求。
但不可否认的是，线上线下联动已成为一种趋势，并从零售业向娱乐行业蔓延。
此次疫情，无疑是对线上平台联动线下平台的一次大考，能够经受得住考验的线上平台，可以想见的是，其商业化进程也将有更进一步的发展。
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