从来不做饭，但小米电饭煲广告让我想做一个大厨

他做的饭被评为“黑暗料理”，从而她把他做饭的权利剥夺了，我沦为一名洗碗工。“她做饭，他洗碗”应该是很多情侣或者夫妻的家务模式。

这不是在秀恩爱，而是在抱怨，在家中多数男同胞真的做不出可口的饭菜吗？

从来不做饭的我，看到小米电饭锅广告后，我又想试试做饭。为什么呢？

请和我一起看看小米电饭锅的详情页。

小米电饭煲详情页

看完以后，你最直接的感受是“饿”了，详情页里面食物的图片太漂亮了。

如果你认真地看完了，应该也有了买一台小米电饭煲的欲望了。

来来来，和我一起分析一下，小米的营销部门如何做到的？

小米电饭锅的定位

多才多艺的智能电饭煲，厨房助手

“多才多艺”用了拟人手法，表达的意思是多功能电饭煲

“智能电饭煲”，我们造的不是普通的多功能电饭煲，它具有智能，它是有脑子的。

“下一次厨，做自己的拿手好菜”

我认为这句文案不太好，应该改为“做自己的拿手菜，小米电饭煲是更懂你的小助手”

这样才更配此情此景、用户逻辑、整体详情逻辑。

详情页的整体布局

整个详情页从四个角度依次展开

1.一个聪明的电饭煲

2.多功能烹饪功能

3.烹饪助理app

4.完美实用的造型设计

首先，介绍电饭煲的本质焖米饭，小米电饭煲是不一样的电饭煲，焖米饭更香、更可口、更方便。

其次，告诉我们小米电饭煲还可以烹饪出各种美食，似乎只需要扔进去食材过一会就能造出像图片中的美食。

再次，告诉我们“你不是一个人战斗，我们有个APP专门服务你的，上面有很多和你一样的爱好者，也会有很多秘制食谱”。

最后，告诉我们“小米电饭煲不光能干，而且很漂亮，很方便”

一层层套路下来，我们上车了，被卖了，也在帮着数钱。

看者无意且动情，制者套路满满呀！

快去买个电饭煲去吧！

具体的表达

主要用的表达结构是“属性+带来的利益”

电饭煲

一个聪明的电饭煲，能做到“每一种米都可以香甜可口，软糯Q弹”，接下来从几个方面具体的阐述，让你更加理解并且相信。

请观察他的具体表述：

多功能烹饪

多功能烹饪能让小米电饭煲成为厨房能手，无论蒸煮煲炖焖他都可以智能化地搞定，比一般的过更加出色。

如何写出合格的详情页文案

1.整体逻辑顺畅，顺应读者的期望，主次依次进行展现。

比如，对于小米电饭煲，顾客看它的时候，首先更加关注他焖的米饭怎么样？毕竟他是一个电饭煲，首要任务是焖米饭。其次再介绍其它的。

2.属性呈现，直指利益。

比如，手机远程控制功能，如果你不直接告诉顾客“下班前启动电饭煲，到家就能尝到温暖的米饭”，顾客会想“远程控制对于一个电饭煲有什么用？”。

呵呵，别傻了，用户通常什么都不会想直接略过。

3.形成对比。

凸显出拥有本产品前和后的差别，制造一定的想象力。

比如，小米电饭煲通过一系列功能和美食图片的展现，会让我们联想到自己平时做的菜饭，也会让我畅想拥有小米电饭煲后成为大厨的样子。