文/李雪昆
日前，国内领先的原创精品短视频内容平台公司——二更在上海举办了2018年度战略发布会。活动当天，600多位战略合作伙伴、意见领袖、行业精英等汇聚一堂，共同见证了二更2018年度平台战略和重点内容营销资源的隆重发布。
从内容到平台，二更打造短视频生态体系
移动互联网的时代浪潮，催生了众多新兴风口。二更，就是卓立短视频潮头的时代翘楚。从一个短视频新媒体，发展成为原创短视频4000多部、覆盖线上线下渠道300多家、总播放量250多亿、全网粉丝5500万的短视频内容平台，仅历时三年。同时，二更已向平台化的战略方向加速布局：从移动互联网的原创视频内容提供商，嬗变至影视创作人生态的构建，再升级至从人才库到内容、发行、用户、营销在内的全域生态圈，形成从内容全面发展、价值全面呈现、人文与商业相互赋能的生态体系，以视频链接一切。
二更CEO李明当天公布了二更平台战略布局，从内容、产品、传播、覆盖、规模、营销、荣誉、生态、技术等九大方面全面铺开。2018年，二更除了继续专注垂直领域产品的打造，还将会在本地化资讯视频、电商视频、超短视频等领域发力，全新升级内容产品生态；其次，将扩大高校导演扶持计划合作高校数量，共建内容创作基地。计划未来1-2年深度联合100所高校，打造专属高校创作人的内容平台UTV，同时依托二更的全国布局，在国内10个城市建设影视梦工厂模式的孵化园，培养成熟的优秀创作人引进二更体系，共同打造二更内容创作人生态。同时，为了适应持续壮大的内容产量和覆盖全球的内容生态体系，二更研发了二更云。未来，二更将研发集视频生产、发行、用户交互等完整的视频与垂直行业的一站式技术解决方案，提高内容生产与运营的效率，保证内容的标准与品质。李明现场重新定义二更：“更媒体，新主流”。
作为二更平台战略的重要布局，“2018年万名创作人计划”亦于当天启动。该计划旨在和全国高校深度合作，将短视频的教学和实践结合，和市场的人才需求无缝对接。2018年开始每年为高校毕业生提供输上千个就业机会，为大学生实习和创作提供相关的培训和指导，同时设立UTV的频道为校园创作人才的孵化和培养提供传播平台。
截至2017年11月30日，二更已上线更杭州、更上海、更北京、更成都的国内26个国内城市站，更日本、更北美、更澳洲等3个海外站，二更影响力和内容生产服务体系已覆盖全球。活动现场，举行了新疆、深圳、大连、南昌四个城市站的上线仪式。二更海外站的建设和城市站的开拓并驾齐驱，泰国导演Ekalak作为海外站代表上台发表了讲话，二更全球化布局再下一城。2018年，二更将持续推进全国城市站的升级和拓展，升级后的都市视频媒体将为以本地服务资讯视频为主，为本地企业提供视频内容生产服务，承载企业品牌媒体化的需求。
二更多元产品矩阵2018全新升级
二更2018年度战略发布会现场各子品牌悉数亮相，二更多元产品矩阵将全新升级。
二更音乐板块——Fun音馆问世半年以来，已征集了1200多首原创音乐，和超过10个平台方、20个艺人共同合作，发掘了100位以上的音乐制作人，同时签约了20余位音乐人。2018年，二更将推出拾音季、万向星球、城市乐集和声事剧场等原创栏目，占领不同领域受众，带给人们丰富多彩的情感交流与共鸣。
2018年，二更将联合知名音乐主持人林海，推出重磅项目“偶像——华语乐坛50年”，以一年之期精心打造大型纪录片，致敬并再现华语乐坛50年之辉煌。
二更视频的时尚板块——mol摩尔时尚在现场发布了四档内容节目，分别是molFILM、molmolBEAUTY、molmolDRESS、BUYwithmol，其中molmolBEAUTY将与中国著名化妆师王嘉合作，将时尚领域里的创作彩妆转化成日常妆分享给网友。
二更娱乐板块——更娱乐将与容艺教育集团携手，开发新型娱乐视频节目，以传递娱乐圈正能量。容艺教育创始人CEO、著名主持人李霞亲临现场。
二更还将涉足体育领域，推出“更体育”，内容涵盖体育短视频纪录片、国内外体坛资讯、自主IP赛事开发、更体育学院打造等。广东广播电视台体育频道总监周纯来到活动现场，他表示，将进行深度和二更更体育联合打造国内最强短视频体育节目。
发布会现场还宣布了二更影业（Ergeng Films）的正式成立，这标志着二更正式进军影视剧领域。2018年在这个新阵地，二更影业将以国际化的创作模式孵化制作高品质的剧集和电影作品。现场同时公布了二更影业的首部原创网络剧集《皮肤之下》（Life Under My Skin），第一季将于2018年初在上海开机，由二更影业CEO黄凯担任监制和制片人，并开创性地使用美剧制作规格的“多导演”模式。
快速发展却不忘企业社会责任
二更在短视频领域平台化迅猛发展的过程中，始终不忘履行企业的社会责任，以视频链接公益，用影像的力量触动人心。发布会现场宣布了2018年公益新计划，二更将和安徽卫视携手开启“海豚公益”项目，合作制作和播出，开启网台合作、助力全民公益的新路径。安徽广播电视台卫视频道副总监、广告中心副主任邵震亲临现场。
2017年，二更的镜头记录了一千多位中国社会各阶层各领域各色主角，二更编辑部经过层层评审，评选出12位“2017二更年度人物”，并在发布会现场举行了致敬礼。获得荣誉的有：《搭车去结婚》主角三兽和小姬、《郭柯的二十二》主角郭柯、《随时待命》主角宋寅、《卖报奶奶》主角陈碧娟、《哈啰礼宾爷叔》主角黄永年、《爱的杂货铺》主角瑞秋、《我为诗狂》主角潘鼎坤、《马路男神》主角杨鹏、《岛爷爷汉漂》主角岛田孝治、《我的弟兄们》主角毛云清、《姑苏绣郎》主角张雪、《你好、山县老师》主角山县纪子。12位年度人物的故事感动人心，反映了社会的价值观，体现了大时代下小人物的命运和社会人心。
赋能企业媒体化，二更年度商业战略及产品发布
今天的传播环境中，用户对于内容消费的需求极大提升，内容生产成本大幅降低，内容的主动流通能力成为有效传播的关键。优质内容是一种稀缺商品，内容的生产流通构筑了新的价值网络。
企业如何应对新的传播环境？二更首席策略官刘永强在峰会现场发布了二更2018年度商业战略——赋能企业媒体化。二更赋能企业媒体化的三个路径包括，为企业提供定制内容和分发，以伙伴身份与企业共建内容和联合运营，与企业生态共享，价值共创。
2018年，二更将迎来五大产品升级与七大新品发布。五大升级是指：媒体矩阵升级，二更将全面覆盖视频、图文、漫画、音频等领域；内容升级，二更将持续生产主流内容滋养主流用户，推出年轻内容与年轻用户共同成长；商业广告形式升级，与品牌主共同经营用户体验，提供丰富的信息流广告位投放选择；四、创作能力升级，二更未来将打造万名创作人生态, 为优质内容的持续输出创造前所未有的广阔平台；流量运营升级，为全球二更粉丝持续输出优质内容。而七大新产品分别是：事件营销、轻IP、小程序、影像云、UTV、电商短视频与二更学院。
目前二更已累计为300多品牌家企业提供了短视频与内容营销服务，而覆盖全国的营销服务体系，能够为品牌客户与代理机构提供更贴近、更高效、更专业的解决方案。受益于创意制作传播一体的服务能力，以及与全国顶级代理机构、各大主流媒体平台的深度合作关系，二更必将在赋能企业媒体化的战略下创造更大的社会与商业价值！
