薅马云羊毛 利益驱动下的支付宝红包能走多远？

支付宝扫码领红包是马云砸重金进行推广的，众所周知支付宝与微信支付那可是多年来的对手，从线上到线下，无处不针锋相对。要知道当年的微信红包让微信支付一夜之间普及大江南北，当时被马云称之为“偷袭珍珠港”事件。

支付宝一直憋着一股劲，去年的支付宝圈子事里面的「校园日记」「白领日记」等就是支付宝的一次社交尝试，因为仅仅作为一个支付工具打开率是十分有限的，如果人们的社交关系链在上面，那么黏性势必大大增强，可惜圈子触及了色情照片被匆匆下线，支付宝的这一次尝试以失败告终。

说回这次的扫码领红包，据说支付宝这次砸了10个亿进行推广，扫码可以领到几毛、几元、几百不等的红包，让用户疯狂推广的是使用者扣除的金额，推广者可以得到相同的赏金。蚂蚁金服副总裁袁雷鸣曾表示，赚钱红包中，用户领到的红包钱以及商家获得的赏金全部由支付宝承担，此举是为了进一步在小商家中普及移动支付。

薅羊毛者已经盯上支付宝，最近笔者整个信息获取渠道都被支付宝红包所“霸占”，以前的微信群是大家相互讨论交流的地方，现在变成各种红包口令漫天飞的状态，更有甚者直接私信发送口令的。好在微信朋友圈中已经屏蔽支付宝二维码了，不然你可以想想一下那是一种支付宝攻占朋友圈的场景。

在利益的驱动下已经有人利用恶意短信开始群发红包口令，笔者这几天手机频繁的收到陌生号码发来的短信，无一例外都是红包口令，一些不法之徒利用伪基站进行群发，导致所在一定范围的人群全部收到消息。网上出现一些人获得几十万的推广，拿到几十万元的“羊毛费”大部分都是通过恶意推广所得的。

这次的营销确实可以达到支付宝用户活跃度的提升，和一些中小卖家收款码的普及，但是这一切都是建立在红包补贴的驱动下，使用者的唯一驱动力是赏金，并不是有趣好玩的互联网产品特性。