《社交红利》

我对这本书的评价:

干货太少,废话太多,观点太多重复,木有重点,组织混乱,主题不鲜明,举例体现不了特色,大量引用别人的观点(《失控》《引爆点》《免费》《长尾理论》)来阐述一些显而易见的现象,说了很多正确的废话,有凑篇幅之嫌,差评,浪费时间。

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作者引用了这些书《免费》《引爆点》《长尾理论》《失控》,这些书才是经典观点的来源,其中去中心话是来自凯文凯利的失控,以上书籍堪称经典,建议阅读**

简单概括一下很少的干活

什么是社交红利?
在我看来是通过网络社交的方式赚取红利。现有的社交关系链达到盈利的目的。

社交红利的三个要素?
社交红利 = 信息 * 关系链 * 互动

社交红利=信息+关系链+互动,信息发出后,沿着关系链传播,关系链像一条河流,信息就是河流中的鱼类,河流两岸住着很多人们,他们分析信息,交流互动,这是一条完整的链条,传播就产生价值

内容为王的时代,高质量的信息是信息得到分享扩展转化的前提,并且需要持续更新高质量的信息,才能让黏住用户,不断的积累用户数量,达到引爆点,信息更进一步的传播,才能取得用户的信任。

信任很重要,没有绝对的强弱关系,不断的持续的高质量输出是建立信任的前提,用户觉得你靠谱才会对你推荐的感兴趣,才能加大分享扩展力度。所以很多情况下是运营好一个账号是如何取得用户的信任。

检验产品是否成功的一个重要标准是:用户是否愿意谈论自己。

何为关系链?
粉丝好友之间的关系是关系链的前提,微信偏向于强关系,微博偏向于弱关系。

分享 转发 互动 是信息流动的方式,信息流动了才容易形成长尾效应,持续的转发互动分享是流动的前提,高质量的内容更是重点。

高质量的内容才能传播更持久。

不同年龄阶段对信息的需求,明白了需求才能对症下药,细分领域很重要,很多自媒体账号应该找到对应的细分领域

如何输出高质量的信息?
这个问题在我这里无解,但是我觉得持续的输出的前提是作者需要不断的自我更新,而不是拷贝几篇不错的文章,原创很重要。

检验产品成功与否的一个重要标准:用户愿不愿意讨论自己?如果愿意就会去分享,分享力提升,内容质量好,自然会继续扩散,大家都愿意去评论转发形成扩散力,扩散后一部分用户觉得不错会注册购买,形成转化率!转化后才算真正的过去用户

去中心化来自于凯文凯利的《失控》
去中心化概念很重要,以前媒体就几家,现在每个有影响力的人都是自媒体,这是去中心话的过程!以前信息的传递是单向的接受,现在人民更渴望双向的互动交流!以前人们喜欢的是整个媒体,现在具体到某一篇文章,更加精细化

文案的艺术,前三个转化率高,后两个很低,一个好的文案很重要,直接影响运营的效果,亲人化体贴的信息往往被用户所接受,即使你说的是义正言辞的真理,也要亲人化幽默的道出,这样才能更易与接受 (这个可以通过做局部测试来监测效果)

互惠原则在社交中的体现,互动转发,这一原则在《影响力》一书中有很好的阐述,互动建立信任,引起转发从而互惠

大节点是传播能力强的节点,自娱现象大家都能参与进来互动,获利冲动,参与进来的人都能得到一部分利息,这是一个经典的社交红利模型

两张思维导图:

《社交红利》_第1张图片
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《社交红利》_第2张图片
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