2、企业战略？让我们先谈谈理想
曾经有人问我，一个企业来找你合作，你首先关注的是什么？
我说我首先关注的是企业的历史，和创始人的抱负。
企业的秘密，在她的历史里。企业的未来，在老板的抱负里。
人要干事，一定得有理想，有志向，才能一直乐此不疲的干下去。企业是企业家的产物，基业长青的企业，一定是理想主义的企业。
前一段时间百度的李彦宏有一个发言，解释百度的莆田事件，他说谷歌是理想主义的企业，而百度还是实用主义的。
实用主义，在儒家文化里，叫做“为利欲所牵引”，哪个地方有利益，就被利益牵引到哪个方向去了，他自己是没方向的，总在找机会。这样实用主义多走一阵子，就迷失了，因为你自己没有志向，只看利益。这就是百度目前的情况。
理想主义呢，是为使命所驱使。儒家文化里，叫“志有定向”，华为，任正非，就是典型的志有定向。在四书的《大学》里，叫“止定静安虑得”：
知止而后有定，定而后能安，安而后能静，静而后能虑，虑而后能有所得。
百度的莆田事件，就是百度的业务部门不知止。
什么叫知止呢，张居正说，就好像到家了一样，到家了，就不再走了，止于至善。
到家了，心就定了，志有定向，我知道自己要干嘛，要去哪，既有目标，又有边界，这不就一条大路往前走吗？心就安了，就静了，能把问题看明白，想清楚，而后能有所得。
实用主义的得，是空劳把捉，到处去抓。
理想主义的得，是静候佳音，不期而至。
企业家遇到最多的困难是什么呢？
你说是什么？
我打交道的企业家太多了，我知道他们遇到的最大的困难——
是自己的焦虑。
或者说，企业的战略焦虑。
为什么焦虑呢？
就是因为没理想。
没理想，就老焦虑今天这生意还能做多久，下一个风口在哪？我应该往哪转型？
有理想呢？像任正非，我就要把这事办了，我就要压倒性的投入去做这件事。他可能也焦虑，但没有战略焦虑，没有方向性焦虑。
孔子说：“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”企业家能不惑，不忧，不惧，就是有理想。
企业家的理想是什么呢？就是企业的经营使命。
经营使命，就是企业战略的起点，而不是“企业文化手册”里面的一个说法。下一节，我们就从经营使命出发，来谈谈企业战略。
在上面这一节里呢，你看到我习惯于引用儒家思想，这就是华与华方法的理论体系。
首先我们有一个文化母体：孔孟王道，王阳明心学，再加上孙子兵法。
作为东方咨询业的代表，毕竟我们有自己的文化血脉，这东西与生俱来，又耳濡目染，你想摆脱也摆脱不掉，还是更深入进去，吃透他，找到圣人几千年传下的那一点真骨血。
孔孟之道，用于经营，就是经营的王道，正心诚意，一切站在顾客利益的立场，推动社会进步，则企业有正气，有精神，员工有自豪感，活得有意义，基业能长青。
王阳明心学，是致良知，良知良能，这是我们面对复杂环境变化，和处理不同领域问题的法宝。就像陆九渊说的：“我在无事时，只是一个无知无能的人。而一旦到那有事时，我便是一个无所不知，无所不能的人。”咨询业者，随时面对不同行业的客户，进入陌生的领域，如何还能帮到别人呢？就是靠这生而知之，不学而能的良知良能，遇之左右而逢其源，无往不利。陆九渊有诗为证：
昂首攀南斗，翻身依北辰。
举头天外望，无我这般人！
文化母体之后，是理论体系。华与华的理论体系：德鲁克哲学、熊彼得理论、华与华方法。
德鲁克的企业哲学，可以说就是经营的王道，在华与华方法里，就是和儒家思想相结合，一体的。
熊彼得理论呢，他定义了企业家，奠基了创新理论。再华与华的会议室里，我们总是用他的五个创新，一个一个的来对照我们的案子，做到了哪一个。我也要求，华与华的每一个人都是企业家，做策略，是创造新的生产要素组合，做创意设计，画一个插画，也是创造新的符号编码。
理论体系之后，是我们的专业背景：符号学、语言哲学、传播学、营销学、媒介环境学、心理学、神话学、神学、战略学。
华与华的口号——超级符号就是超级创意，符号学是我们创作方法的核心。营销传播是符号的艺术，也是语言的艺术，所以对语言哲学，对词语的权能，是我们深入研究，默识于心的领域。除了营销学的菲利普科特勒，传播学的拉斯维尔，我们对符号学，语言哲学，特别是口语哲学的索绪尔、海德格尔、维特根斯坦、沃特尔翁更加熟悉。在传播学里，进入互联网时代，我们又独宗以麦克卢汉为宗师的多伦多媒介环境学派，认同媒介及信息，媒介是人的延伸，以及技术垄断论的思想。在本书里我会详细的涉及到他们。
符号和语言，不仅是人类的创造，也是人类成为人类的原因，符号和语言不仅是人的工具，也是人类的主宰，这叫词语的能动性。正如上帝是人类的主宰，上帝即符号矣！所以，我们必然涉及心理学、人类学、社会学、神话学、神学。神话学，特别是其原型理论，正是品牌学的基础科学。荣格、弗洛伊德、坎贝尔的思想，也会出现在我们这本书里。
作为企业战略咨询机构，战略学当然也在我们的思想体系之列，克劳塞维茨、若米尼、富勒、李德哈特，也让我们吸取了很多的营养。
华与华方法，是集以上所有思想之大成。这就是为什么我先出版《超级符号就是超级创意》，之后《华杉讲透孙子兵法》，接下来依次《华杉讲透论语》《华杉讲透大学中庸》《华杉讲透孟子》《华杉讲透王阳明》，现在是这本《华与华方法》。
以后的著述也在下面这个范畴内。
