情怀催生内容，以技艺、文博为主体的节目发展道阻且长

在文化类综艺日益兴起之时，节目制作方的目光不再局限于古诗词等类型的节目，开始将视野拓宽，从文博、技艺传承等角度切入。比如，央视推出文博探索节目《国家宝藏》，着力推广国之重宝，湖南卫视推出的公益文化纪录片《百心百匠》，着力探寻民间遗珍。

正因为这样，节目所承载的意义与其他类型节目不同，肩负的使命感更强。同时，节目受众的覆盖面并不如其他节目那么广，因此节目制作方进行了创新，在传统纪录片的基础之上，融入了明星、真人秀等元素。在节目播出之后，引发了不少网友的热议。

情怀，是节目初衷和精神内核的支撑

文化综艺给很多人的印象都是刻板、枯燥、无味的，但《国家宝藏》和《百心百匠》这两档节目都在传统纪录片的基础之上进行了创新，贴合年轻人喜欢的表达方式，讲述中华传统文化的传承价值，捕捉名人嘉宾和传统匠人、国宝器具之间碰撞的火花。

《国家宝藏》这档大型文博探索节目是一场关于9家博物馆、27件镇馆之宝的恢弘“特展”，通过电视化语言的呈现让文物“活”起来，让文物不仅是一件博物馆中的陈列品，还是能够让观众了解国宝的前世今生，感受到“生命”的文化传奇；而《百心百匠》则是每一期节目中都有一位明星，代表普通观众的视角，观察、参与和体验，从学习的角度进入工匠们的世界，感受传统工艺的浩瀚与神奇。而这两档节目共同的初心源自于制作方和匠人们对于传统技艺、文物国宝的共有的情怀。

《新周刊》创始人孙冕是《百心百匠》的主要发起人之一，早年间帮助彝族村寨村民们恢复中断了70年的漆器修复传统工艺的经历，让一颗保护传统文化的种子在他心里生根发芽。为了这部纪录片，孙冕连房子都抵押了，希望宫毯编织、蔡侯纸、夏布织造等传统工艺展现到世人面前，得以重视和传承。

《国家宝藏》这档节目也算是实现了该节目制片人、总导演于蕾的个人梦想。于蕾很喜欢逛博物馆，在国外的时候尤其会感慨：博物馆怎么就离外国人的生活如此之近？但对比现实生活中，博物馆里的物件就是一个个尘封的老古董，背后的历史故事跟现在的生活没有什么关联。在于蕾看来，这样的认知是源于传播力度不够。而文博，也是综艺节目领域里一直尘封的、没被关注过的资源。为此，于蕾希望通过挖掘文博领域这片蓝海，让观众走进文博、了解文博背后的历史故事。

如果说节目制作方的情怀是节目的初心，那么，节目中匠人的情怀，则是节目内核的支撑。耐心、缓慢、坚持、少量是工匠精神的核心。《百心百匠》中宫毯匠人周小寒一生致力于宫毯的搜集、修复等工作。为了让老一辈流传下来的宫毯得以传承，他耗费大量力气在修复宫毯身上，从修复材料的选取到一个个八字扣的修复组接，往往会耗费大量时间。而对此，周小寒毫无怨言，他说：“当这么破烂的东西我们又给他一块块修复了它原来的面貌，看到这一块块修好的东西，会使人觉得有成就感。”

在《国家宝藏》第三期节目中，刘涛所守护的国宝妇好鸮尊是考古研究员郑振香在41年前主持下从水中打捞出来的。已经88岁高龄的郑振香来到了节目现场，和大家一起分享了当年的经历，爆料了不少不为人知的秘史。郑振香说：“当时挖到4米的时候别人都劝我放弃，最后坚持挖了快8米深的时候才挖到。”在节目中，郑振香老师的徒弟也讲述当年郑振香老师在考古现场长期工作，将一把小铲子最终磨成了一把小勺子。

对于文博、民间传统技艺，节目制作方怀有敬虔心，匠人们心中有信念感，所谓的情怀催化内容，正是如此。然而，从节目大数据来看，此类节目似乎还是“叫好不叫座”，播出之后并没有激起多大水花。那么，问题来了，情怀催化内容，以技艺、文博为主体的节目该怎么走？

收视率的高低，并非是评价节目品质的唯一标准

《百心百匠》第一季在卫视播出的版本已经收官，最后一期节目CSM52城收视率为0.449%，市场份额1.55%，排行第一，但其间也有一段时间收视低至0.2%左右；《国家宝藏》尽管在网上呼声和讨论度很高，但播出的四期节目中最高的收视率也不过是0.588%，市场份额为1.941%，这样的数据在去年第四季度的综艺大军中可以用“惨淡”二字来形容。

《国家宝藏》《百心百匠》之所以没有像《舌尖上的中国》系列纪录片一炮而红，是与其节目主体和针对人群有关。美食与人们的生活息息相关，容易吸引观众的兴趣和关注度，而在工艺生产取代传统的手工业的今天，这些古老的技艺并非“刚需”，大众对此的关联度并不高，且大部分都与人们实际的生活脱轨，自然没有那么强烈的代入感和关注度。

每一份匠心，每一份坚守，都是对传统手工艺和国宝文物的守护与传承。在时间的长河里，国宝是静止的，在岁月中沉淀着历史的厚重和责任，传统的技艺则是流淌的，是一代代匠人在指尖生生不息的民族瑰宝。《国家宝藏》和《百心百匠》，无论是纯粹的纪录片还是将纪录片与综艺相融合的形式，其主要目的还是希望用时尚鲜活的综艺形态，吸引大众将目光投向这些传统技艺和国宝文物身上，让其间承载的故事和历史价值重现在世人面前。

所以，对于这样的节目而言，收视率、广告收入、口碑并不是最终评判成功与否的标准。这类节目并不会像其他当红综艺，有巨大的IP价值和变现能力，但从社会发展和文化传承的角度来讲，这类节目不仅仅是给当代人来观看和学习的，也将是给后世了解、研究的宝贵的影像资料，具有极强的生命力和参考价值。

《百心百匠》出品人孙冕曾说：“在中国被誉为全球制造业中心的今天，我们却很少去回头看看，很多工匠艺人已经是最后一代的传承者，传统文化正在消亡的今天，我们这代人守土有责。”正是“守土有则”的这一份情怀催生出了这些以传统技艺、文博为主体的节目，如何将这类节目从小众引领走向大众，是值得节目制作方长期思考、实践的一大命题，《国家宝藏》和《百心百匠》只是一个简单的开始和尝试，未来的探索和发展道阻且长。