凡动人的广告，必有其文化根基

广告创意这一块，欧美广告有欧美广告的特色，东南亚国家有东南亚国家的特色。他们广告好的地方可以借鉴，但要考虑中国的具体国情，比如：欧美广告对性的理解和中国对待性的态度就有很大的区别。除了性之外，另还有中国的家庭观、博彩的心理以及对权威意识的崇拜。

先说家庭观。

中国是一个家庭观很重的国家，家作为中国社会结构的基本单位，其中蕴含着传宗接代和人类安全、归属与爱的需求。建立在这样需求的基础上出现的是父母对子女无微不至的关爱。在这样的情况下，一些关怀孩子的广告总能引起中国家长普遍的好感。例如Jeep的最新车款Jeep自由光，他就是以孩子为情感纽带，唤起父母的购车欲望。

他不怕黑

是因为你曾在漆黑的夜里带他看过最亮的星

她更有主见

是因为你带她发现过的世界比课堂大得多

他比同龄人更爱问为什么

是因为你早就为他打开了好奇的大门

未来的他勇敢无畏

抵得住风雨的侵袭，探索世界的边界

未来的他心里住着远方

冲出山川湖海的栅栏，领略万物生灵的神奇

未来的他好奇心不灭

对未知的一切保有热忱，直到寻到答案

因为

现在的他正随你踏上旅程

看最美好的世界

看过世界的孩子更强大

它将与你共历强大旅程

2017款全新Jeep自由光

26.98万夏季爆款

旗舰范儿、王牌能力、驾享合一

即刻出发

与孩子一同探享全新世界

开始JeepLife

文案洞察出中国父母对于孩子未来的殷切期望，希望他们拥有更好的未来。基于这一点，文案围绕“看过世界的孩子更强大”这一中心，赋予了Jeep自由光的家庭旅行功能。

家庭中除了父母对孩子的关爱之外，孩子对父母的孝顺回报也是家庭中一个重要的主题。

博彩心理

中国人对于中奖这件事是有一定执着的，因为长期以来的封建等级制和中国的大陆文化，使得中国是一个有着安土重迁文化的国家。以前人们一生都生活在一个地方，社会流动不明显，身份变化不显著。所以要改变人生，获得巨额财富，赌博就是一个不需要努力又能快速实现这一事情的手段。所以人们才会如此热衷这件事。

广告很好的借用了这一心理，常会用奖品或抽奖来进行产品宣传，一般都会达到不错的效果。

权威意识崇拜

中国人崇拜的权威包括对待古代皇帝的崇拜、国家权力及其派生功能的崇拜、国家意志载体传媒的崇拜和外来文化的崇拜。

中央一套的广告费用虽然贵，但总有很多商家趋之若鹜，因为一般提到说某产品在中央台一套做过广告，其信用在人们的心目中就会不自觉的提高。这种中央台良好的背书功能，也就是源于人们对国家传媒的崇拜。另外，还有对外来文化和皇帝的崇拜。比如：经常会有一个中国品牌取一个英文名字，比如艾莱依羽绒服，乍一听会以为是个欧洲的牌子，但其实他由中国一对父子创建的品牌。这样的运用电影行业也有很多的例子，比如《夏洛特烦恼》，当时很多观众都以为这是个国外的电影。