张杰宣布谢娜怀孕的消息引爆了热搜榜，在全民为他们高兴的同时，我对微博热搜榜的“爆”字产生了强烈的好奇心。
什么是微博热搜？热搜词代表微博上最热的消息，人们在微博搜索栏里搜索量最多的消息。实时搜索热点会每隔十分钟更新一次，榜单按照搜索人次来排名。
那么紧跟其后的爆字是什么意思呢？当微博用户不断涌入，搜索和关注量到达一定的次数，微博热点也就转化成为了微博爆点。
粗略统计以往的爆点话题：乔任梁、陈冠希骂林志玲、南海仲裁结果、刘恺威杨幂、王宝强马蓉、孙杨金牌、傅园慧铜牌、L姓小鲜肉吸毒被抓、唐嫣罗晋恋情、陈赫、卓伟陈思成、董卿口红、 anglebaby生子、中韩大战、吴亦凡微信 、卓伟还有最近的薛之谦等等。
一个消息能够引发那么大的话题量，到底经历了什么过程呢？
我们从传播学的角度简单分析一下。拉斯韦尔在1948年提出了著名的5w模式，阐述传播过程及其五个基本构成要素，即谁（who），说了什么（says what），通过什么渠道（in which channel），对谁说（to whom），取得了怎样的效果（with what effect）。
1.“谁”
指的是传播者，在整个过程中担负着信息的收集、加工和传递的任务。这次的爆点事件里，张杰和谢娜是最初的传播者，张杰在10：10分宣布谢娜怀孕的消息，张杰具有四千多万关注者，10分钟后谢娜转发了张杰的这条微博，谢娜有九千多万关注者。他们本身就是微博大V，也是具有影响力的明星人物，背后是规模数量可观的粉丝和明星好友，传递消息的速度十分快速，能够在短时间里引发病毒式的传播。
2.“说了什么”
张杰宣布的是谢娜怀孕的消息，并且在六周年日撒了一波狗粮。结婚6年以来，谢娜被人调侃为了“被怀孕”又“辟谣怀孕”最多的女明星。网友年年猜测，主角终于在今天给大众吃下了安心丸，这则微博的价值可想而知。
3. 通过什么渠道
张杰利用图文形式在微博上进行传播，微博的核心是关注与被关注，它有独特的跟随机制和信息的快速推送机制，它裹挟着无数信息，冲击观众的眼球。
微博给了大众接近明星私生活的机会，我们不可能蹲守到明星的小区、片场，但通过微博，我们能了解他们的行程和生活，尽管他们呈现出的是规定好的角色。
4.“对谁说”
不仅仅是告知微博用户，我一开始知道这条消息，是看到别人在朋友圈表达的祝福，可以预见，很快，各种头条和新闻app也会相继写文，转发，如同我传播给的你们。一条有爆点的消息，它面对的受众是多栖的。
5.“传播效果”
是指信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起的反应。可以说，“爆”点消息是人群情感的集体性抒发，主人公情绪化地表达事实，事件煽情，具备传播性，相关大V以感动化的语言给予祝福，让人具有转发评论的欲望。
依靠众人的力量使一个人得到关注，不禁让我想到古代的一种选官制度：举孝廉。汉代为了发现和培养官员，规定每二十万户中每年要推举孝廉一人，由朝廷任命官职。被举荐的人不仅要求博学多才外，还要孝顺父母，行为清廉。大家在微博上追随大V，会默认为他是有品德的人。微博爆点既能深化传播者的正面形象，也能推翻了传播者的一贯人设。
此外，微博一条消息能成为爆点，还可能需要营销手段，一些能直接上手的小编，新浪领导都会从后台推动话题进一步“爆炸”，广告夹杂其中，十分隐蔽。
微博炸弹引信的顺利点燃，事件本身具有极为重要的传播效果，还需要群众、营销团队再添一把火。