设计中的版面艺术！你造吗？（一）

广告中的版面艺术是将理性的思维以个性化的艺术形式表现出来，它是一种结合广告和艺术特色的视觉传达方式。广告中的元素有图形、色彩，版面编排等，其中版面的艺术是否成功直接影响到广告的整体宣传效果，因为好的版面设计会增强广告的视觉效果，彰显广告的艺术魅力，从而吸引大众的注意力。

广告设计，是一种文化的范畴，是现代文化的一种特殊表现，随着文化的内涵和形态的不断变化而变化，它与文化一样有着丰富的内涵和表现力。其中广告中的版面应用，是广告宣传与受众之间的桥梁，广告中的版面要结合广告核心目的、广告创意、市场、营销等概念进行一系列的视觉传达。版面设计要强调单纯、简洁，而又不乏单调。其实，这里所谈的”简洁“是信息的浓缩处理与内容的精炼表达，是建立在新颖独特的艺术构思上的提炼与升华。

版面设计作为静态信息的整合与传播，要求从全局和整体观念出发，寻求合乎情理的视觉审美，而广告设计中的版面是通过图像、文字、色彩等视觉元素，结合广告媒体的使用特征而形成的一种艺术表现形式，是为了实现商业目的，并具有一定形式美感的艺术创意设计。

因此广告设计中的版面是指在有限的版面空间里，将版面构成要素中的文字、图形、线条、颜色等诸要素，根据特定内容、特定主题的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式法则原理，把构思与计划以视觉形式表达出来，它是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，以有效传播为导向的视觉传达艺术，是将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现。