广告节系列之三|天津卫视：手握好牌打出共赢新局面

文/李雪昆

从天津卫视明确提出“生活正能量”的频道定位至今，其从剧集正能量、职场正能量、爱情正能量、明星正能量多个方面，立足现实，释放正能量，成为全国独树一帜的正能量平台。

作为中国电视主流媒体的中坚力量，2018年天津卫视又会有什么变化呢？在第24届中国国际广告节期间，透过其资源推介会上，我们看到天津卫视正在顺应市场节奏变化，手持一副好牌，集各领域大型季播、王牌特色周播、高品质大剧众多好牌布局市场。

季播新牌频频出

2017年，在满屏的娱乐类综艺节目中，文化节目相继涌现似乎是时代的必然，也是一种价值的回归。而在时代的指引下，天津卫视将在2018年打造多档优秀文化类季播栏目，其中包括文化公益类《课从何处来》、国学史学脱口秀辩论类知识转换类《月旦评》等将为观众带来视觉、听觉等多方位、多角度的文化体验和精神享受。

同时，《广电视界》了解到，天津卫视竞技类真人秀节目在本土化节目基础上也将进行创新。2018年，天津卫视在喜剧、武术、音乐、美食、杂技多种节目类型中标新立异，研发了多档竞技类真人秀节目。其中，《相声群英会》《寻笑人生》大型喜剧类真人秀，将为观众提供文化意义更多的系列小品、相声，弘扬正能量。

与此同时，《一决高下》则是一档弘扬传统中国功夫的竞技类娱乐栏目，集结各大传统武术门派，弘扬尚武精神，让千年武术文化焕发生机；

《十四亿个掌声》是一档以音乐剧形式出现，编写一个横跨十二期的中国风故事的竞技真人秀栏目；

《双食记》是一档美食真人秀竞技节目，节目通过“两道菜”的对决，细品中国菜的讲究，弘扬中国传统美食文化，挖掘中国厨师的匠心精神；

《杂技之王》是一档全国民间达人挑战竞技真人秀，节目将召集全国杂技达人，筛选出最强的杂技达人，组建属于中国的“太阳马戏团”。

周播新牌连升级

2018年，天津卫视两大王牌栏目继续发力，职场知名节目《非你莫属》涂磊继续带领应聘者寻“未来”，携手众BOSS创“未来”；后婚恋时代《爱情保卫战》赵川与观众共同感受爱情的酸甜苦辣。

天津广播电视台卫视频道总监车通

对此，天津广播电视台卫视频道总监车通表示，两大王牌节目年年升级、强化设置体验，围绕节目核心换新思维与结合流行新元素研发新的节目样式，开辟了两档题材新颖的真人秀节目，职场领域品牌延伸《金牌见习生》、情感领域品牌延伸《再次遇见你》，两档节目在原有节目的基础上以生活作为延伸，爆发新的节目火力。

同时，2018年，天津卫视尝试不同类型的周播节目，天津特色《津夜相声秀》《津夜美食坊》，快节奏访谈《你看谁来了》带来不一样的节目看点；经典920节目在2017年获得了极佳的收视和赞誉，2018年，公益生活服务类节目《幸福来敲门》、传统文化脱口秀《群英会》、代际挑战服务类节目《跨时代战书》将继续打造荧屏综艺正能量。

剧场新牌正能量

长期以来，天津卫视致力于打造“中国正能量大剧第一平台”，坚持正能量和大剧营销。

天津卫视广告部主任熊勇介绍，2018年，天津卫视为好牌库储备了一批精品电视剧，郭靖宇传奇系列大剧之《娘道》将打响2018年大剧第一炮，从《高纬度战栗》到《铁梨花》《红娘子》《勇敢的心》《打狗棍》等剧形成独有的传奇系列风格。

天津卫视广告部主任熊勇

此外，天津卫视好牌库里还准备了《猎场》《北京人在北京》《美好生活》《福星盈门》《养母的花样年华》《铁核桃之无间风云》、《百战天狼》《战地枪王》《大地惊雷》等一线大剧，正能量定位题材优势显著，剧场优势也因此更加稳定。

天津北方网新媒体集团股份有限公司总经理、天津天视翔融传媒有限公司董事长张和

总之，“2018年，天津卫视将全力打好平台之牌、资源之牌、市场之牌，开创共赢新局面！”天津北方网新媒体集团股份有限公司总经理、天津天视翔融传媒有限公司董事长张和说道。