这个时代，博弈的是如何把花钱变得很文艺

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从支付宝公布2016年全民账单，到中国民航通过航旅纵横总结2016年全民飞行成绩,我们发现原来花钱才是通往文艺的康庄大道。越来越多的载体和个体通过把花钱变得文艺来博弈，以此参与市场竞争和创立打造自我品牌。

那么文艺的消费体现在哪些方面——完整的自我体验，内心的满足与收获，容易向外传达分享 。

仔细分析一下网购，选购得货比三家，得看卖家评价，女同胞们网购衣服现在一般还会先去实体店试款式和尺码，再在网上选择下单。商品通过快递到达手中，等待的过程也是体验，收到后会根据期望值来进行购买评价，然后可以非常轻松地通过买家秀向外传达。整个消费过程，充满了互动和体验环节，消费主体很有会满足感与存在感，他会觉得自己很文艺，那么这些载体无疑是受欢迎的，并会带来消费者的二次使用和重复消费。

文艺的消费具有哪些特质——有点逼格、带点情结、最好贴上文化的标签

目前对于电影、音乐会、展览、阅读、见面会等文化产品的消费，大抵具有这些特质吧，一般选择消费这些产品的群体不会太多去议价，更加注重品质，而且会持续消费。喜马拉雅、爱奇艺等平台的兴起大抵有这方面的因素吧，不仅仅资源充足，很多人会愿意为自己想要选择的资源付费，这些人多少都是对某个领域有点情结的人吧。当然上面的分析仅是局限于文化产品，其实汽车、女性化妆品、电子产品甚至饮食，我们可以去想想无一例外，越是带有这些特质的消费，往往越不关注价格。

舌尖上的美味，不仅刺激味蕾，还得吃出文艺范

这些年我们越来越发现，好吃好喝的东西，一味地只说味道未必奏效。从三只松鼠到江小白，再到2017年乐事百事推出《家有儿女》广告，如果单纯诉诸味道，无论成熟品牌还是新生品牌都无需这么大动干戈，非要在情结和标签上大做文章。《欢乐颂》里杨紫吃15集三只松鼠，江小白的文案让人觉得不喝江小白你真的不懂酒文化。乐事百事始终让人记住它永远在伴随着中国人的中国年，从未离开。我们不妨想想自己，一般选择聚会场所，或许买点零食饮品，一定想过，这个和我目前的身份定位匹配吗，和我给人的感觉搭调吗。

生活是自己的，那也不防多拿出来晒晒，以防生霉变质，时不时看看别人的生活，也是我们了解世界改善自己最便捷的途径。

如何让消费者，让其他个体愿意分享你的产品，分享你的见解，让他通过时间消费得到更好的体验与满足，那就一定要让自己有与其他产品、其他人不一样的地方，得去能够满足和贴合消费者追求文艺的需求。别人能够把你当成他生活的一部分，去晒晒，去分享，那么你无疑已经走在了奔向成功的路上。

这个时代，为自己、亲情、爱情、友情、梦想买单，让生活更有仪式感，让周围的人更有参与感，已经成为我们新的消费理念和追求。

社会经济的总和就在那里，吃、穿、住、用、行，哪一项都可能成为首选与重点投资对象，哪一个品牌都可能成为忠诚度最高的那个。你想让受众有猎奇的心理，想要去参与，从众地去跟随，并且不是一次或者短暂的选择，至少是一段时间的认可和停留，你如何把花钱变得不仅仅是花钱，我想这是参与这场博弈的每一个人都该思考的。因为所有的买单，无论千万个理由背后都有一个我愿意。