要素品牌战略Ingredient branding

这本书是科特勒写的，所以我的期望很高。然而看到一半，比较失望。虽然跟预期差距很大，但是翻翻还是可以的。本书大量的篇幅是用于介绍案例。这个对了解要素行业有好处，只是说这些案例大部分都很老，而且是国外的，而且还有软广的嫌疑。

要素品牌是指，那些不直接面向最终消费者的材料或重要零部件的生产供应商做的品牌推广。比较有名的案例就是英特尔inside。

具体感兴趣的案例可以挑着读，而且同时可以百度。

汽车部件、玻璃、

利乐的故事开始于1943年，鲁本劳辛博士开发了一种经济而又卫生的牛奶包装盒。

禧玛诺、数字光处理技术（DLP by 德州仪器）

消费品品牌的重要性相对下降，要素品牌的重要性还将进一步提升。

建立了质量认知并且性能良好的要素品牌，会促使消费者花更多的钱购买某种产品，不论这种产品的品牌是强是弱。

小米列举各种配置快速打开市场实际上就是因为了这个战略。

要素供应商在选择其合作伙伴时，必须非常谨慎。