蒲可可活的果蔬汁好喝有益消化

    蒲可可活的果蔬汁好喝有益消化

消费升级背景下，年轻消费者的健康需求正在快速增长。面对群雄逐鹿的市场格局，如何打造差异化的新品，并在新品上市之际快速占领消费者的心智？2018年4月，德家推出行业首款跨界新品蒲可可果蔬汁，并在数字化传播方面做了有益尝试。蒲可可以小预算撬动数字渠道，借力推进激发互联网波纹效应，实现与年轻消费者的深度互动，成功推广新品上市。

“活“的果蔬汁，卡位90后活力群体

对于年轻消费者而言，饮料早已不单单是满足解渴的需求，健康、好看、有趣等逐渐成为购买的重要决策维度。同时，城市生活节奏快，年轻人饮食不规律，肠胃不消化开始成为年轻一族们的常见问题，而低温活性果蔬汁因其促进肠胃消化的功能赢得越来越多年轻消费者青睐。

蒲可可跨界新品复合果蔬汁，立足蒲可可自身的健康属性，以活菌消化为核心功能，创新风味体验，将活菌和果蔬汁进行融合，打造“健康+”跨界新品类，同时立足活菌功效、果蔬汁美味、海盐清爽三个核心卖点，作为跨界创新产品，蒲可可果蔬汁饮料一方面迎合当下市场健康产品的消费趋势；另一方面也满足泛90后对清爽口感的需求。

基于品牌策略思考，同时通过深入的消费者洞察，蒲可可提炼出“活的果蔬汁，好喝好消化”的核心概念，成功吸引90后年轻消费群体的关注度，同时也让本就追求新奇特的年轻用户自然产生好奇和购买驱动。

与此同时，基于年轻消费者在社交平台更加活跃，数字化程度高的媒介习惯，在新品上市阶段，蒲可可通过有节奏的线上传播战役以“活”的观念唤醒消费者，进而与产品形成关联，同时充分利用社交平台同业，打造有节奏的传播战役，为新品上市成功造势。

2018年3月

蒲可可赋活醇作为蒲可可旗下重点打造的高端复合果蔬汁饮料品牌，在2018年3月16

日正式推出市场，产品一经推出，便迎来市场的热烈反响与回应，当日10:00-13：00，上线三小时，销量突破20000盒，为蒲可可品牌打响市场第一战迎来了开门红。

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