——出自 林森
8月29日，知乎大V“恶魔奶爸”的一条朋友圈截图引发了今日头条与知乎的“口水战”。
在头条与知乎的这场交战中，一方砸重金，一方打情怀牌。看似“抢人战”，其实反映的是优质原创内容的匮乏。
知识狂欢下暗藏危机
如罗胖所说：“如果你对社会环境的信息感知能力下降，你原来的生存方式是无法维持的。”
于是，为了解决“知识焦虑”，知识付费产品也应运而生。
然而，优质的内容生产却是知识付费的主要瓶颈。
知识生产难度大
8月25日，罗永浩发表声明不再更新“得到”APP专栏的《罗永浩的创业课》，这个几度“拖更”的产品最终在运营三个月后一命呜呼。罗永浩对此表示：
“在此之前，我严重低估了‘得到’专栏的工作量，以及得到团队对质量和规范的高标准，当然，我对自己的要求也很高，必须在课程上花费极大精力。”
的确，多数内容生产者都有自己的本职工作，他们一般都是利用业余时间来给大家讲解知识。台前5分钟，可能就是台下几个小时的准备，这种负荷也使得不少内容生产者身心疲惫。
而对于非大V的内容生产者来说，他们的压力还来自于行业资深人的“自带粉丝”、“自带流量”。再者，付出与收益的不对等问题也打压了不少人的积极性。
内容生产上的运行机制与现实问题不仅不利于原创优质内容的生产，这也是导致内容乱象滋生的一个主要原因。
低质同质化速成知识成风
在过去的一年，各类付费产品层出不穷，竞争十分激烈。
看起来一片繁荣，实际上滥竽充数的不少。职场技能速成干货千篇一律、内容浅显，有“挂羊头卖狗肉”一味推销产品、有跨界圈钱、甚至还有“提问托”。
某作者发表的爆文《知识付费这两年 我花5000元买的4个教训》，就是用自己的例子给了盲目购买付费知识的人一记耳光。他表示很多付费产品只不过是套路，质量和实用性其实并不高，所谓的“速成知识”更是经不起考验。
知识产权保护缺失
《中国分享经济发展报告2017》指出,各类知识传播新载体大量涌现,对于“知识”版权的界定相对模糊,保护力度还比较薄弱。
知识产权保护和监管的缺失，正是原创内容生产者的痛点。由于知识付费业还没有形成一个完整而有保障的结构模式，所以盗版、抄袭等侵权情况时常发生。
有南都记者曾调查发现，在一家名为“Evashome”的淘宝店铺上，用户仅花6.6元便可买到原价为上百元的25个专栏发布的所有课程。
如今，盗版甚至成为产业链。这种侵权行为就像一颗毒瘤，一旦没有清除干净，内容创作者和用户都会受害，甚至导致整个业态的瘫痪。
是“难海”还是“蓝海”？
既然知识付费在内容生产上有那么多的瓶颈问题，那么今日头条为什么还要花钱挖墙脚？为什么知识付费产品依然是市场的“香饽饽”呢？
市场潜力大，符合当代学习模式的趋势
根据企鹅智酷报告，34.9%的智能手机用户有过线上内容付费行为。此外，《2016知识青年付费报告》显示，2016年的知识青年为在线学习付费的比例高达70%，75.65%的知识青年表示愿意为好内容付费。在线学习的用户中，90后占比接近70%；而80后与90后已经占据知识青年的近90%。
这个兴起的消费群体是庞大的，在线学习付费的市场不容小觑。特别是对年轻一代的人来说，这种新的学习形式正符合他们的胃口。
因为，知识付费产品就是为了服务于这个时代，服务于碎片化、终身化、跨界化学习而诞生的。
行业大伽的助力与竞争将其推上风口
反观头条知乎的“口水战”，“挖角”实为“优质内容”争夺战。无论是重金补贴，还是情怀感化，都可见行业大佬们对内容的重视。
近日，腾讯也出来助力文创产业创业者了。“腾讯文创基地”在北京腾讯众创空间正式挂牌，全方位聚焦内容创业，实现商业变现破局。“内容生态”新的元年，即将开启。
回顾知识付费一路走来，确实不断有新的趋势改变。知乎live现已举行过2900场live、分答下线后瘦身回归、媒体行业陆续跟进推出各自的知识会员服务……我们可以看到，无论是在沉淀还是改变，整个付费内容都在摸索着前进。
这些行业大咖接二连三地“搞事情”，不就说明了知识付费业的活力和市场尚在吗？如若是一潭死水，那也搅动不出个所以然。
对于知识付费能否成为常态化发展，它的前景是否一片光明，专家们众说纷纭。但无论如何，“内容为王”会是这个领域未来的发展趋势。
优质的的内容输出，才是付费知识行业可持续发展的基石。