如果你遇到“支付宝困境”，应该怎么办？

多年以后，支付宝依然会想起，那个被微信阴影笼罩的年代……

我们熟悉的支付宝，每年都会搞出一个大新闻，每个大新闻都离不开一个焦点，那就是“阿里又做社交啦！”，然后马上是“阿里又失败啦！”

说实话，支付宝这种屡战屡败的策略还真是让人捉急。

但支付宝遇到的困境，其实不仅仅某些产品会遇到，而且每个人成长历程都会碰到。

我暂且称其为“支付宝困境”

1、迟暮的王者

支付宝，曾经是王者。

伴随着淘宝的高速成长，支付宝也成为第三方支付的绝对寡头，但好景不长。

来到移动互联网之后，忽然出现了微信。

这种逆天的产品以极高的粘性，带动了微信支付的迅速崛起，就像当年淘宝哺育了支付宝一样。

于是，支付宝在移动互联网的时代，市场份额被不断地蚕食。

更气人的是微信支付就像是一个无法打败的对手，支付宝尽管使出混声解数，也无法扭转用户对微信的依赖。

支付宝在新生的微信支付面前，就像一个迟暮老人，显得心有余而力不足。

有没有觉得，我们也曾或多或少遇到过这种困境？

一直是班里面的第一名，到了大学之后，身边出现了一些学神、学霸，自己不管怎么努力，都没法在考试中超过他们；

一直和另一半卿卿我我，忽然出现一个第三者，昔日的爱人慢慢离自己远去；

一直是老板手下的爱将，有一天来了一个更厉害、更年轻的同事，吸引了更多的目光，自己逐渐被边缘化；

……

2、无法坐以待毙

这次的“支付鸨”事件，也是支付宝的另一次挣扎。

我们暂且不去讨论用肉体来吸引眼球到底对不对，因为这件事情本身就比较Low。（更何况大部分肯定是抠脚大汉的运营人员放上去的，哼）

而是，如果你是支付宝，你到底应该怎么做呢？

大部分人会说，支付宝好好做好支付就行了，我只需要几个功能：支付、查看余额、买理财产品，其他的都给我去掉。

可是，面对微信这种巨无霸，什么都不做就意味着选择死亡。

或许面对其他对手，它还可以选择静观其变，等待对手犯错，但是等着微信自己出错的概率太小了，毕竟张小龙在掌舵。

于是啊，支付宝只能选择战斗，不断地尝试从微信地盘抠一点用户时间过来。

支付宝并不是想做社交，而是想要争夺用户的时间。

最近去爬山，到山顶的时候，有一些小贩在买水果饮料、纪念品等，最吸引目光的是还是每个小摊旁边都有一个二维码，写着“微信支付”。

微信真正恐怖的地方就在于，也许某些功能没有非常好用，但是正是因为用户在微信地盘停留的时间够长，所以潜移默化会改变很多用户行为，把用户从支付宝拉向微信支付就是其中一个。

支付宝苦心经营十多年，做了无数的营销工作，但是还是抵不过微信支付摧枯拉朽之势。

于是，我们可以看到支付宝不断地叠加了无数功能，交水电、打车、炒股、充话费……着所有一些都是为了争取用户时间啊，希望你多多光临支付宝。

其实还有一个产品也经历过这种绝望的挣扎，就是手机QQ。面对如日中天的微信，曾经的社交王者QQ也是挣扎着做了许多功能，也是同样地无功而返。

可喜的是，QQ最终找到了自己的定位：做年轻人市场，慢慢地重新找到了发展方向。

我们在观望的是支付宝未来如何从微信支付的“阴影”下，获得真正的自信。