你看到一个红包，我看到一个未来

话说去年马云面对微信红包的崛起，眼红红说了一句：“微信红包的胜利是偷袭珍珠港”，马云今年春节准备出大招压压微信的威风。可是连“汪汪”都没想到的是，今年微信红包继续风生水起，支付宝红包只能陪衬，相当可怜。

两家恩怨不多说，我们关注的还是科技和生活，以本次微信红包事件为例，看看被互联网侵蚀的传统节日--春节在接下来将发生什么变化。

运营商短信崩盘，祝福不再流行

这几年，微信等社交工具的出现，传递真情变得多样化，把国内几大运营商吓得到处爬，一位在移动工作的朋友告诉我，以前移动过年能赚几个亿的短信费，这几年只能靠微信的流量补补坑。

其实不仅如此，在新生代崛起的大背景下，写得华丽丽的祝福短信已不流行，冠冕堂皇的话语在年轻人眼里没有一点真情实意，那些寄望通过排版和巧妙运用表情的祝福更是让人审美疲劳。今年拜年唯有红包能让人眼前一亮，于是“一切没有红包的拜年祝福都是耍流氓”“能用红包解决的事，尽量不要用语言表达”等成了推翻新年祝福的口号。

在这大趋势下，可以预想到往后的春节，拜年祝福将慢慢成为历史，新年红包和更多结合互联网的创新玩法才是历史的主题。

互联网春节，品牌曝光少不了

新春佳节，国内一年的狂欢，以往过年各大品牌争上春晚广告。而今年我们看到大量品牌选择在微信上投入广告，包括摇红包过程中的品牌曝光和初一摇卡券中的品牌曝光，无疑今年春节最大的广告框是微信。

营销的本质是交换，传统营销从产品到定价、渠道，再到促销，即所谓4P理论实际上是基于电视为代表的传统媒体。今天，在以移动互联网技术为基础的新生产力平台上，由交易商品转为获取用户，由收益管理定价转为大数据定价，由砸广告苦推销转为对客户的快速响应。这次发红包的十个品牌企业只用了平均不到五元就能成功获取到1个微信公众平台粉丝，而且品牌知名度、美誉度随着这次创新性传播将获空前成功。传统营销已死，甚至营销这个行业会死，但几十年发展起来的部分认知会融入到产品、融入到传播中。

如果微信不败，这个移动大广告牌不倒，明年春节，一会有更多的品牌通过微信等大互联网平台曝光，同时也会通过互联网平台下发更多的企业福利。

互联网的能力，让全民娱乐

从今年微信摇红包展现出爆炸性生产力来看，互联网的能力是非常巨大的。微信摇红包除夕当天有110亿次互动总量；十分钟送出1.2亿个红包；每分钟8.1亿次并发处理能力，横跨了185个国家。正是由于互联网如此大的能力才造就今年春节的全民狂欢。

随着互联网场景化实践和发展，往后过春节人们将越离不开手机。我脑子顿时出现这样的场景：2016年春节前，贱贱的微信推出新版本，里面附带更多春节互动功能（包括更优雅地讨红包、发红包获取WIFI密码等），然后在进入动画打出感人的独白：放下手机，多陪陪家人。

从此次微信营销活动中，我们还可以看到更多的时代趋势，例如场景化结合、协同经济、媒介发展和营销变局等。

微信开启了场景化时代

互联网又名虚拟世界，在之前，互联网上的东西很难直接与物质生活对接。随着互联网的发展，先是出现了线上与线下结合的O2O，今年春节微信与春晚的摇红包结合，正式开启互联网场景化时代。

其实微信在场景化结合已有很多的实践，包括摇歌曲、与湖南卫视金鹰节合作的摇一摇投票和最近推出的iBeacon摇商户，但今年春节的全名摇红包深入人心，场景化的概念也开始被各大分析师和媒体提出。

韩义说：“想想看，如果摇一摇用在选举上，我们可以用社会零成本就实现国家主席直选了。再想想看，如果再出现像汶川地震这样的国民性事件，我们举起手机摇一摇就直接实现捐款，再配合社会化自动化物流系统直达需求对象，神马红十字会也不用那么辛苦。”

可以看出互联网场景化的结合更具时效性和互动性，它的使命是让互联网于人和事更自然的链接，接下来一定会有更多创新的场景化实践。

传统媒介即将沦为工具

这次微信和春晚的合作表面看是共赢，既满足了春晚收视率的需要又满足了品牌商广告的需求，更满足了微信推广微信支付、微信广告的需要。实则不然，提高收视率为虚，推广微信支付为实。不信你街边采访一下谁还记得春晚演了什么节目内容，也许这届春晚是史上收视率最高的一年，但这届春晚一定是史上收视质量体验最差的一届！也预示着来年的春晚不依赖像微信红包这样的鸦片式工具会很难再行走江湖！

电视技术本质上是一种集中式同步传播技术，只满足了跨空间同步传输，而移动互联网比它高出一个维度，即跨时空异步传输，即多了时空的可能性维度。低维度物种在高维度空间就是一个可忽略的点。当然了，电视技术下发展出的内容能力目前还稍占优势，所以这次春晚堪称是红包里的春晚，绝不是春晚里的红包。说的再直白一点就是，微信这个草根在打劫地主家的余粮。

未来在哪里，我想未来一定不是我们已经看到的未来，100多年前解决纽约街头马粪问题的不是扫把是汽车。移动互联网经济模式也绝不是对市场经济的修修补补，迎来的一定是一个人性更美好、社会更和谐、生活更低碳、自然更健壮的大同世界。