如何成为一夜爆红的产品

      最近faceu持续刷屏，其产品经理郭列两年前就制作出过一夜爆红的app脸萌，如今faceu的爆红引发更多人的争论。唱好的认为能制作出两款爆款是不容否定的能力，唱衰的认为faceu本质上还是沿袭脸萌的旧路，没有走出脸萌的模式，爆红后的迅速衰落不可避免。那么到底一夜爆红的产品是怎样的？

      怎么理解“一夜爆红”？

      1、一夜

      这里为废话而废话，一夜肯定不是严格意义的是一个晚上，指在主观感受上时间断，产品在很短的时间内爆了。很明显“一夜”仅仅说的在产品生命周期上，产品直线飙升的那段时期。其它诸如前面沉淀的过程、后续的持续迭代并不为大多数人熟知。

      2、爆红

      继续为废话而废话，爆红没有严格的指标判定，同样是主观的感受。同样被称作爆款，百度指数显示魔漫相机峰值是5.1万，脸萌得峰值是47.7万，足记峰值是7万，而文章开头提到的faceu峰值才3万。虽然百度指数不能完全说明产品是否一夜爆红，但是它在一定程度反应爆红是相对于而言，短期内产品被广泛关注、报道、下载、付费……简单来说就是刷屏了！

      一夜爆红的产品具备哪些特征？

      1、功能简洁而不简单

      查看这些年来的爆品，我们不难发现，他们在功能上概括起来都很简洁，围绕简洁的功能特出产品亮点，展现效果出乎意料，别出心裁，甚至可以说奇葩。比如脸萌、faceu的萌，足记大片模式的美，flappy bird的虐心，神经猫的强迫症。正是因为产品简洁而不简单的功能设计，恰恰能让用户在初次接触产品时，给用户带来很强烈的感观冲击，第一时间高效地吸引用户。

      2、易于引发共鸣

      上面提到爆品的出现，最直接主观感受是刷屏，之所以产生刷屏感受，是因为爆品在传播的过程中，易于引发用户的共鸣，进而形成我们常说的病毒式营销。在faceu刷屏的时候，新用户很容易引发的共鸣的是“我加上这些特效后是什么样子？”，新用户出于强烈的好奇心和对萌照的追美心态，会很乐意尝试，当用户不断分享传播特效萌照后，能快速形成几何级的增长，进而产生刷屏的感觉。

      3、难以持续引发爆点

      百度指数显示在猴年春节除夕日2月8日faceu达到了峰值3万，而仅仅过了半个月时间就已经下降至1.3万，同样例子还有脸萌，2014年5月脸萌百度指数峰值为47.7万，6月就大幅下降到仅有8000。这些都反应出爆款app缺乏持续的爆点，很难不断推出新的功能满足用户的心理预期。在新鲜感消退后，用户热情度和关注度锐减，无法保持持续使用。这就好比第一次看小电影都很嗨，等各种姿势都解锁后，谁会每天看啊！

      4、缺乏刚性需求

      爆款一夜爆红就衰落的原因，归结起来就是缺乏刚性需求，没有把握用户的痛点，用户的转移成本非常低。拿网络游戏来说，网络游戏不存在生活使用场景，不属于工具，或者说不属于人人必备的工具。不过网游通过UI、任务系统、成长体系、奖惩机制、社交等元素，从精神层面满足用户的虚荣心、成就感和刺激感，延长网游的生命周期。而一夜爆红后衰落的app，就好比用户玩两三遍就通关的网游，一方面不能作为工具满足用户特定的使用场景，也没有形成社区圈住用户，另一方面由于功能简洁，用户做过尝试后，新鲜感会快速消退。与此同时，产品一夜爆红往往超出团队的预期，产品团队缺少计划和安排，普遍无法形成良好的盈利模式。盈利模式的缺失又反过来制约了产品的快速发展，不能持续满足用户的需求，造成用户的流失。