魏洪谦:教育培训机构如何做快手短视频营销策划

朋友你好，我是魏洪谦，情绪管理咨询师。我之前是做新媒体运营工作的，一直对快手抖音短视频策划保持关注。也做了一些小小的工作，积累了一点点的个人经验，在此分享给大家。

前段时间我见了一个做演讲培训的朋友，当时他让我帮忙梳理新媒体运营思路，我大概说了说。

其中关于快手抖音短视频营销的部分，我没有给策划案。因为他那边人员没有配齐，等打算专门投入人力的时候再说吧。如果直接给方案可能会没什么效果。

因为我之前也给很多朋友写方案。有几位朋友，可能是他们意愿度不够吧，钱给我了，方案我给对方了，这几个朋友是不了了之的。

对此我倒是我所谓，策划费到手了。

不过在做事情这个层面，我不愿意这样。

又不是我的策划水平不行。

如果你的意愿度或者执行力不够，我宁愿不要你的钱，不给你出方案，我们聊聊其他的轻松的话题不也挺好吗？搞得像是我强迫你做短视频一样。

好了，闲话截止。

教育培训类机构的快手短视频营销怎么做呢？

教育培训类机构有其独有的行业特点，业务有一定的特殊性。具体我就不展开了，这是给业内人士看的，不啰嗦。

不管是中小学学科补习，还是琴棋书画，舞蹈音乐培训，还是足球篮球跆拳道，还是演讲口才写作，本文所讲述的逻辑都可以通用。

如果要写一个完整的短视频策划方案，需要考虑的细节很多。在这里为了方便理解，我归纳为3个点。

1.主打产品
2.核心人设和场景
3.内容制作与发布

这种划分是为了让你迅速形成一个简单框架，从战略层面掌握整个项目的要点，不至于沉溺与细节当中。

1.主打产品

本培训机构面向什么群体，提供什么课程或者培训服务。

解决的是什需求。

客户付钱获得的价值点是什么。

这几个问题，做教育培训机构的朋友都会有自己的答案。

最后，上面几个问题都落到一个具体的课程或者培训产品上面。这个短视频账号就是主推这个产品的。

如果你看不懂这几个问题，可以找我单独聊聊。

2.核心人设和场景

核心人设，就是主推一个人物形象，或者是机构里面的某个名师。怎么去挑选人，怎么做人物设定，我之前写过一篇文章。

点开就可以看短视频策划如何做人物设定

这里不再解释为什么要做人物设定。

核心场景，选择具体的场景，或者专门设计场景。通过在场景当中展示人物，展示课程产品，呈现内容。没有场景就没有内容。

这两点确定之后，拍摄什么内容，主题，基本就确定了，不会跑偏。

3.内容制作与发布

具体拍摄用什么设备啊，怎么录音，怎么剪辑，怎么发布。在里不展开讲。也没必要，一方面这是动手就能解决的事情。

另一方面，你安排专人去做就可以了。如果你自己做，自己不会，就去学。如果找人做，对方要会这些基础技能，不会换人，或招人。

发布方面，我也写过，一个短视频内容发布的10个要求。短视频内容的10个要点

好了，今天就写这么多。欢迎提问交流。