《文案创作完全手册》是由享誉美国广告界的传奇文案大师罗伯特·布莱所著。书中的内容就如这本书的书名一样，就是告诉我们什么是广告文案以及关于广告文案的各个方面。
这本书中，对我最有感触的是以下三个方面的内容：
1、如何写出吸引注意的标题
这是书中第二章的主题。文中告诉我们一个标题应该是可以提供新信息或有用信息的，或是承诺看完内文后会带来好处，这是第一步。接下来标题还应具有四大功能，分别为：
吸引注意：是否与我有关？我可以学到知识或得到利益？
筛选听众：任何一篇文章，都不会是面向所有人的。比如关于养生的话题，年轻人基本不会看，所以在标题中明确你的客户群，也是一种明智的做法。
传达完整的信息：对全文有个完整的表达，才能让读者明白你在说什么，并想点开来看。
引导读者阅读文案内文：利用各种方法激发读者的好奇心，使他愿意进来看看。
作者总结了一个“4U”文案写作公式用来检验标题的有效性。4U分别是：
急迫感：给读者一个立即采取行动的理由，你可以在写标题时加入时间元素，借此塑造迫在眉睫的感觉。
独特性：有力的标题不是描述新事物就是将读者听过的事物以全新方式来呈现。
明确具体：能够让读者明白你的意思并着迷，还有想进一步读文案内文的冲动。
实际益处：好的标题会诉诸读者自身的利益，提供实际上的好处。
你可以利用分数做评量，满分为四分，不佳为一分，以此类推。标题是否有效，一测就清楚了。
作者还给出了8种基本标题类型和38个标题范例，让还在为起什么标题的我们不再苦恼。
就我个人的理解，如果你文章的内容很棒再加上吸引注意的标题，绝对是锦上添花的美事，但对于刚刚开始练习的写作小白来说，还是先从文章内容开始加强比较好，不然就算你起了一个好的标题，吸引读者点了进来，当看完你的内容后，也会有种上当的感觉，这样就不好了。
2、你的广告文案，读者真的看得懂吗？
这是书中第三章的主题。文中说，将整篇文案打散成几个短的段落并利用短句，因为太长的段落会让读者望而却步，而长句又会让读者精神疲倦、头昏眼花。
这让我想到了大号咪蒙，她在公号中的文章基本就利用了上述的方法，不长的段落，简短的句子，看起来，读起来确实更容易些。
你的论点也应明确具体，尽量不要有大篇幅的道理，而应用简单朴实的语言把道理讲得清晰明了。这是小白们经常会犯栽的坑，通篇空乏的大道理，毫无说服力。
还有最重要的一点，就是要读者优先。我们写文要么是讲个道理，要么是说一下自己的感触。如果你只是自嗨，那想怎么写就怎么写。
可是如果你是想说给别人听，那么你就要让别人可以听懂你在说什么，你想表达的是什么，最好还能引起共鸣。这就需要把读者放在第一位，你可以设想自己就是读者，完全忘记自己，去感受对方的想法，用同理心去思考，你也就可以写出大家可以读懂的文章了。
3、这样做市场研究，让你的广告文案成功一半
这是本书中的第五章的主题。文中说，大量密集的研究为你带来优势。
想想是这样，当你想到一个主题并准备写出来时，首先列举出所有你可以想到的与主题相关的案例、论点和问题，再去查阅资料时，可以慢慢的理出更好的论点和支持论点的资料，你可以在相同的主题中，写出更具说服力的或是与之前不同的新颖的观点。这样的文章是一定可以让读者眼前一亮的。
读书贵有新得，作文贵有新味。别人讲过的话，你再讲一遍，那就成了复读机。
书中还建议我们要制定一套属于自己的写作流程。无论你是习惯先从标题开始还是先从内文开始，总之你要动笔开始写，不然所有的想法也只是一个想法而已。
不管是哪种写作习惯，可以分为三个阶段。第一阶段，只管写出你的想法，让思绪自由流动，不要检查，想写什么就写什么。第二阶段，可以开始修改你的文章，删除赘字，重写不够好的句子，让它读起来流畅，思维逻辑缜密。第三阶段就是检查错别字和内容是否前后一致了。
我曾经就总想等我把整篇文章都构思好再动笔写，这样做的结果是，一个星期都写不出一篇文章。正确的方法是，先动笔去写，写着写着就有了灵感，因为写的过程就是一个归纳总结的过程，这个过程会让你的想法更清晰，这样，一篇文也便有了雏形。再经过修改，检查，也就成型了。
以上三点，就是对我最有帮助的地方。也许你看过后会说，这就是套路嘛！
对，是套路，做每件事情都有它的套路，都是前人实践后总结出来的经验，目的是想让我们少走点弯路。你听了，照做了，就会有所提高。