白夭夭开心小酒甜辣上市，看传统白酒如何玩转IP大时代！

李白一斗诗百篇，长安市上酒家眠。

天子呼来不上船，自称臣是酒中仙。

读历史看武侠时，我们所见的饮酒一直是人生一大乐事，是非常享受的，然而如今的现实生活中，你有多久没单纯体验喝酒本身的乐趣了呢？目之所及，爱白酒的总是公司的前辈与家里的长辈，那么年轻人呢？

传统白酒正在失去年轻人

在中华民族五千年历史长河中，酒和酒文化一直占据着重要地位：李白不惜“解我紫绮裘，且换金陵酒”，杜甫感叹“醉里从为客，诗成觉有神”，苏轼则说“俯仰各有态，得酒诗自成”，画圣吴道子作画前必酣饮大醉方可动笔，“元四家”中的黄公望也是“酒不醉，不能画”。由此可见，白酒，不光是物质的，更与我们的精神文明密不可分。

然而现在，越来越多的年轻人却开始拒绝白酒：一是白酒被人为的附加太多功利性，再加上看不懂的“劝酒”风，白酒能带给我们的愉悦感越来越少；二是入门时没有好的引导，不懂选择适合自己的好酒，以致于第一次体验感较差，第一印象不好，再去改变就会很难。

加上进口葡萄酒、啤酒、利口酒等洋酒的轮番上阵，越来越多的年轻人会选择喝洋酒，有人说：“未来白酒销售将继续断崖式下跌，只有一个原因，习惯喝白酒的那一代人不存在了。”白酒若是失去年轻人，酒文化必然也将失去传承。

如何才能重新虏获年轻人

文化的“根”与“魂”在于传承与创新，传统白酒若想更好的被传承，必然需要创新。想让有着千年传承的白酒重新被年轻人接受，我们就要以年轻人最易理解的语言去与年轻人沟通，以年轻人喜欢的事情去引导传承，以此提升甚至重塑年轻人对于白酒的好感度。

现在，国内IP风潮席卷泛娱乐产业，内容为王的时代已经来临，在泛娱乐时代的背景下，此前各自独立的文化创意细分领域，开始变得融会贯通，而交互点，就集中在IP。现今内容营销已经成为营销行业中绕不过去的话题，强IP更是内容营销领域最为核心的关键性因素。而成长于泛娱乐时代背景下的年轻人，对于IP的敏感度正是最高的。可以说，IP就是“虏获”年轻人的利器。

因此，想让白酒以最快且最具好感的路径走进年轻人心中，IP无疑是最佳选择。

当传统白酒遇见热门IP

北京久熙酒业有限公司（简称：久熙小酒）正是一家定位“IP小酒”的企业，2017年12月，久熙小酒结合年轻人喜闻乐见的IP文化，深度合作电视剧《天乩之白蛇传说》，推出首款产品“白夭夭开心小酒”。产品色调以青、白为主，清爽时尚，让人一见倾心。包装正面是《天乩之白蛇传说》中许宣、白夭夭及法海的卡通形象，人物表情生动，姿态有趣，看上去怡然自得。包装背面，一瓶写着“有酒有肉有理想”，一瓶写着“有情有义有兄弟”，直戳年轻人内心对于美好生活的憧憬。

诙谐有趣的画风，积极乐观的语录，再加上“喝白夭夭，就是开心”这一直白简洁的Slogan，产品从三个维度向年轻人传递出“喝酒是愉悦的”这一信息，以此，潜移默化的提升年轻人对于传统白酒的好感，将我们千年的酒文化传承下去。

产品上线后，久熙小酒在微博平台进行第一波试水活动，活动推出第一天参与人数破1000，从粉丝留言便可看出年轻人对于这款IP小酒的喜爱与期待。

以人为本，方能长久

IP是将白酒呈现给年轻人的路径，最重要的还是要以人为本，推出最优质的产品。针对年轻人与白酒“小白”，久熙小酒首先推出的“白夭夭开心小酒”就是一款适合年轻人饮用的42°入门级白酒。

久熙小酒精选杏花村白酒，大曲清香，纯粮酿造，清净柔雅，甜、微辣口感，入口余味悠长。传承6000年酿造工艺，由世界非物质文化遗产传承人张女士把关勾调。引杏花村700米地下岩层水，水质清冽甘甜。精选非转基因优质高粱、大麦、全麻豌豆，用心甄选每一粒粮食，以固态地缸分离发酵，清蒸二次清工艺，保证每一个环节干净卫生。以质量为核心，以品质为生命的宗旨，绝不添加一滴酒精。

未来的5到10年，必然是IP经济的时代，传统酒业若要卷土重来，在年轻人心中刷新存在感，必然需要充分利用IP这一利器，以千年传承的酒文化碰撞IP运营的创新模式，引领年轻人认识白酒文化、了解白酒文化、品位白酒文化，让千年的酒文化以创新的方式传承下去。