在经过长期计划经济条件下对于广告的忽视之后，城市经济改革带来的广告繁荣，最初的、也是最直接的表现便是琳琅满目的户外广告的出现。户外广告的种类繁多，针对不同行业也不不同的户外广告形式，但是不管什么户外广告，都有其评评判的标准。即户外广告的优点和户外广告的缺点。
户外广告的优势：
1、广告形象突出，主题鲜明，设计新颖，引人注目，易于记忆。
2、视觉印象较好。户外广告多为巨大的彩色看板，具有无意识的强制性。
3、有较好的消费刺激。户外广告不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动。
4、不受时间和空间的限制，任人随意欣赏，具有长期的时效性。
5、成本较低。按千人成本计算，户外广告成本较低。
6、生命周期长。户外广告一般时间较长，有利于需要重复强化的信息。
(一)视觉冲击力
一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或处处碰面的候车亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。
(二)24小时全天候
很多户外媒体是持久地、全天候发布，每天24小时、每周7天伫立，传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的唯一性，这种优势发挥更为彻底。
(三)信息冲击力强
户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等，都可以巧妙融合进来。
(四)创造频次
通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。
(五)无孔不入
不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。
户外广告的缺点：
1、信息简单。由于必须简单明了，所以户外广告不可能详细介绍产品的功能和特性等详细信息。
2、可能受到法律的限制。有些地区和国家限制户外广告的发布形式，所以对户外广告的发展有限制作用。
3、无法详细。户外广告所处的特殊环境和自身条件的限制，广告产品的文字内容与图画内容的表现就受到制约，虽然简单明了，有时甚至是品牌名称或商标符号，但其效果也因此而大打折扣。
4、受众难以统计。户外广告多数是企业型的广告，给消费者留下的往往是对企业的印象，而不能立即产生促销的作用。精确测量户外广告的流动受众较为困难。
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