POA 思考练习 第四天 --- 「RockCorps到底有多酷？」

点击链接，可以在原文地址进行阅读 —— 全球16万年轻人都抢着做他们的志愿者，RockCorps到底有多酷？

我的小练习：用POA的方法、角度去理解 RockCorps 是怎样一步一步发展起来的，越来越多的人是如何被 RockCorps 所吸引，参与到它组织的志愿者服务活动中来。

这是一篇非常棒的学习素材，向我们展示了，当一项“事业”拥有一个能引发更多人共鸣的O，和一系列实行起来难度更低的行动方案A时，它就会源源不断地吸引来更多的支持者、同行者，进而进一步促进O的实现。

PS: 这篇文章传递的信息量和信息层级相当丰富哇: )
非常值得市场、策划、广告等从业人员学习借鉴^_

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参与社会服务正在成为全世界年轻人的新兴生活方式，就像运动、音乐、时尚和玩游戏一样——这是一股不可阻挡的趋势。

两年前，一群年轻人乘着可口可乐的红色大巴走进了位于南非 Themba 的一间孤儿院，他们手提刷子和五颜六色的油漆桶，为这家成立于 2002 年的 Tshwaraganang 孤儿院里的孩子们重新粉刷他们的家。

四小时后，孩子们有了缤纷的外墙和可以玩游戏的院子，而志愿者们通过劳动获得了一张演唱会门票。

这是 RockCorps 和可口可乐的一次合作，他们把美国女歌手 Ciara 和说唱歌手 Busta Rhymes 请到了南非，但你无法通过任何渠道参与这场演唱会，只能参与一次四小时的社区服务来换取一张门票。

短短几句话，为我们展示了 RockCorps 为年轻人参与社会服务所策划的一项典型的活动模式：
1、 RockCorps 与歌手进行合作，在南方举办演唱会，且 RockCorps 拥有演唱会门票的独家经营权；
2、演唱会的门票只能通过单一渠道取得：参与一次4小时的社区服务；
3、这次活动涉及到的社区服务项目是：位于南非 Themba ，有一间孤儿院Tshwaraganang 成立于2002年，需要志愿者们重新粉刷这间孤儿院。

他们希望借此吸引年轻人离开沙发，放下手机和游戏机，走进社区——「give 4 hours, get 1 ticket」是 RockCorps 的口号。

事实上，RockCorps 是一家通过音乐吸引年轻人参与社区志愿服务的社会企业，在他们的演唱会上从来不缺「大咖」——流行天后 Lady Gaga 和 Rihanna，摇滚乐队 Maroon 5，嘻哈明星 Kanye West, Akon, Snoop Dogg，著名 DJ David Guetta 等都曾参演，他们不仅会为这些年轻的志愿者们献上一场值回票「价」的精彩演出，有时还会突然出现在社区里，和志愿者们一起拿起刷子干活儿。

「人们往往在生命后期才去做志愿服务，」RockCorps 创始人 Stephen Greene 说，「但是如果较早开始，就可能因此而继续去做。」

RockCorps 的大部分志愿者都是第一次参与社区服务，比如清理公共水池的垃圾、整修学校或公园、为当地的文化中心打扫、改造公共滑板场……一开始他们被演唱会门票所吸引，在网站登记申请，然后 RockCorps 会派专车接送他们到服务场地，并派发 T 恤和手套等工具。

在接下来充满趣味的四个小时里，他们认识了有趣的同龄人、看到了自己为社区带来立竿见影的改变，感受到受助者激动的心情……
任务完成后，还可以在现场马上领到一张演唱会门票。

RockCorps 把目标人群定位在 16-25 岁的年轻人，他们大多从未干过这样的体力活儿，但拥有良好的适应能力和学习能力，只要创造一次低门槛接触的机会，就很容易爱上志愿服务这件事。

「这让我为自己感到骄傲，」参与改造孤儿院的其中一名志愿者说，「因为回馈社区是一件非常棒的事。」年轻的志愿者们在完工后会情不自禁地手舞足蹈，甚至跳起舞来。

据 RockCorps 的合作商电讯公司 Orange 研究发现，超过 96% 的志愿者愿意再次参加摇滚团的活动，57% 的志愿者则表示即使没有免费门票，也会继续参与当地的社区服务。

「我已经连续三年参与 RockCorps 了，结识了一群伙伴，我希望激励他们参与志愿服务」，纽约林肯公园改造计划的志愿者 Kim Butler 说：「但我不会提及关于演唱会门票的事，他们是真的希望成为这个志愿项目的一部分。」

从这些内容，可以得知：
1、RockCorps 的O是：推动更多人参与到社区服务中
2、在实现这个O的过程中，遇到的障碍/痛点有：
（1）年轻人被手机、游戏机所吸引，更愿意待在家中的沙发上；
（2）已有的观念限制 —— 人们往往在生命的后期才会去做志愿服务。

为了有效突破这些障碍/痛点，那么需要让年轻人的观念发生转变，并且还能体验到“社区服务是比手机、游戏机还要有趣的活动”。

3、基于此，RockCorps 采用的A有：
（1）把目标人群定位在 16-25 岁的年轻人（因为观念容易转变，且大多从未干过这样的体力活儿，但拥有良好的适应能力和学习能力，只要创造一次低门槛接触的机会，就很容易爱上志愿服务这件事）；
（2）用「大咖」的音乐会门票吸引年轻人（因为大部分年轻人都喜欢音乐，或者喜欢「大咖」）；
（3）用“4个小时的社区服务”换取“1张演唱会门票”（获取门票的门槛很低）；
（4）在社区服务的现场即时换取（门票发放的时效性，促进志愿者参与的积极性）；
（5）「大咖」有时还会突然出现在社区里一起干活儿（促进「大咖」的粉丝参与社区服务的积极性）；
（6）RockCorps 会派专车接送志愿者到服务场地，并派发 T 恤和手套等工具（为志愿者参与社区服务，提供便利性，降低参与的难度，以促进参与社区服务的积极性）；

4、参与社区服务给志愿者们带来的体验是：
（1）这4个小时是充满趣味的；
（2）认识了有趣的同龄人；
（3）看到了自己为社区带来立竿见影的改变；
（4）感受到受助者激动的心情。

这些经历留给志愿者们的积极体验，又促进了志愿者们继续参加 RockCorps 组织的社区服务。

5、 涉及到的同行者P有：
（1）大牌明星；
（2）大牌明星的粉丝；
（3）参与社区服务的志愿者；
（4）需要劳动力的公益机构；
（5）瞄准年轻人消费市场的赞助商。

九十年代中期，美国 Greenbucks 基金会鼓励当地居民通过清洁音乐厅户外场地来获取音乐会门票，RockCorps 因此受到启发。创办之初，美国正被「911」事件的余波笼罩，Greene 认为是时候让大家聚集在一起，认识彼此，通过一种人人乐于其中的方式齐心协力建造社区。

创办 13 年，RockCorps 已经在英国伦敦、澳大利亚悉尼、美国洛杉矶、南非约翰内斯堡等全球各市举办了超过 50 场音乐会。为了招募志愿者，摇滚团和全球逾 2500 个在地及城市周边的公益组织开展长期合作，共同组织志愿服务项目，每办一场演出，都可以相应开展 40-60 场社区服务活动。迄今已有超过 16 万名来自世界各地的志愿者贡献了 60 万志愿时数。

RockCorps 是受到美国 Greenbucks 基金会的启发——鼓励当地居民通过清洁音乐厅户外场地来获取音乐会门票。
同时「911」事件的余波仍笼罩着人们的生活。

Greene 认为“参与社区服务”是一种好的方式，让大家聚集在一起，认识彼此，通过一种人人乐于其中的方式齐心协力建造社区。

RockCorps 创造了一种“四赢”的模式：

① 借助流行音乐的吸引力和大牌明星的粉丝效应，设计好玩的志愿活动，鼓励年轻人迈出「第一步」参与志愿服务，并逐渐培养成一种生活方式；

② 为需要劳动力的公益机构、社区项目提供了大量有活力且有回头率的志愿者；

③ 给支持公益、希望建立良好形象的明星提供了一种除了捐款以外的、承担社会责任的方式。

④ 对赞助商来说，这无疑是一个瞄准年轻人消费市场的入口。

「我想，各家公司已经越来越意识到，社会活动和志愿者活动同音乐、电影、体育、明星一样，可以吸引现在的年轻人。」Greene 说。RockCorps 经常与电讯公司合作，并为其赞助的演出提供冠名，比如 2005 年在美国的「Boost Mobile RockCorps」，2008 年在英国、2009 年在法国和 2010 年在以色利的「Orange RockCorps 」。

「我们希望让参与志愿服务变成年轻人的生活方式——就像运动、音乐、时尚和玩游戏一样。它能在清晨把你从被窝里叫醒，不过放心，不是一大早。」RockCorps 在官网里这样写道。

「激励一代人去改变世界」听起来远大，但 RockCorps 正在转化音乐和名人的力量，把志愿服务变得容易行动、新潮酷炫且有实际收获。

「欲变其世，先变其身。」每一个「4 小时」，都在影响着全球年轻人——既能做有意义的事，又能听价值不菲的明星演唱会，谁会拒绝呢？

【一句话总结，欲变其世，先变其身。

改变世界所需要的巨大影响力，都源自于做好身边的点滴小事。】

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