微信公众号的那些事

微信公众号的四大属性：媒体属性、平台属性、渠道属性、IT属性

微信公众号可以做那些事：

    1、传播推广；2、渠道营销；3、用户关系维护及用户服务；4、管理提升

新媒体运营工作流程：

选题—写稿—修改稿件—抓热点—选好内容—联系转载授权—编辑排版—内容推送

公众号为什么要定位？

定位清晰地公众号更快速获取用户，变现模式更清晰，更受广告主青睐

公众号到底是在做什么？

品牌传达、内容传播、用户服务、用户新增、产品推广、营销变现、用户管理

新媒体运营部门核心工作：

1、了解洞察及满足用户需求；2整合企业资源最佳的满足用户需求

划分用户更好的理解目标用户：

1、有哪几类用户群？

2、有些用户群的特点是这样的，数量大致是怎样的？

3、竞争对手们覆盖了哪些用户群？

4、那个细分是市场的空白？

5、先做哪个用户群，在做那个用户群？

一定要明白用户群的特征和行为习惯。

个人微信公众号定位策略：

买点太多等于没有特点——垂直定位，突破重围

不要试图取悦所有人——精准定位，细分人群

用户价值（ARPU值）每个用户平均收入

定位：擅长点、切入点、流量点、赢利点