场景营销，这家餐厅打造“天鹅仙景”设计，是营销界精彩案例

本文烧脑5分钟，提升策划思维5空间。

文|罗皇保

场景是吸引用户眼球与心智的最强交融，“优美的景色”此刻的心情是“盛放愉悦”，让人陶醉，如黑天鹅餐厅、新加坡碧桂园房产、表白地铁等场景。“极强动感的景色”此刻的心情是“运动能量”，让人动起来，如演唱会、奥运会、其他现场活动等场景；“富有创意无限的景色”此刻的心情是“震撼人心”，让人脑洞大开，一眼倾心，如阿里造物节、品牌快闪店等场景。

可见场景的打造，场景的建立是每个品牌商必然的品牌营销定论，好的场景瞬间建立用户的内心共鸣世界，提升品牌的心智影响；好的场景瞬间建立用户的记忆喜悦感，提升品牌记忆度与好感度；好的场景瞬间建立用户的互动感，提升品牌认可与信任。

场景打造是“品牌商”最强的品牌营销溢价价值。

图来源于网络，原创版权归属原作者

这是“黑天鹅餐厅”品牌商的全国多家连锁店场景打造，赋予了“品牌极强的元素”，以小天鹅为品牌IP进行营销。

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从场景中可以看出“一幅美景，后山的鹅，似乎打造一个像天仙一样的美景。”很让人陶醉，让人入目掏心，过目不忘。

如果你听说这个餐厅你会不会来看看呢？天仙般的美景，这样的天仙般美景中，便能蓄势待发品牌后期的营销价值，如有各种各样造势价值，如孙悟空，八戒，如来佛，牛郎织女等，进行场景变化与话题营销炒作。

那么这样的品牌必然得到用户病毒性的传播与分享品牌形象价值，使然品牌知名度、传播度、美誉度增强，减少品牌营销成本与用户心智建立成本。

这就是打造场景，场景营销的好处“将大大减少品牌营销成本、品牌传播成本、抢占心智塑造成本”。

又比如：雪碧游戏主题场景

雪碧汽水

去年雪碧汽水在珠海扬名广场的活动现场，获得不少小孩的芳心大悦。

品牌营销

又比如：

我们在商场看到好多场景。

一款新品上市的护肤品，以场景营销设计进行品牌营销，“冬天的故事，枫叶飘落”场景化布置，获得女性们极强的参与感、传播感。

比如：卖花卉

准备在10.1节日在珠海海滨公园进行品牌场景营销，首先需要用花盆打造一个景色怡人的场景，然后策划好概念营销，如策划一个“领花丽人”概念，或者“城市气质女神”的丽人荣誉的互动，在结合这个公园的故事而策划概念。

打造场景，让用户互动起来。

场景营销：寻找符合品牌形象的场景

什么是符合品牌形象的场景？就是在这个场景下策划符合场景概念，符合场景，符合客户个性标签与行为轨迹。

比如：手表的品牌形象公交的手柄。

吸烟机品牌形象是公交的排气管，等等！

图来源于网络，原创版权归属原作者

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寻找符合品牌形象的场景，让用户形成品牌记忆度与产品的关联度。

场景营销的设计是互联网环境下品牌营销，最收获人心、收获话题、收获传播最佳办法。