114丨活动运营：一个"暗恋通知器"，为何能掀起表白狂潮？

概念：活动运营

什么是活动运营？用户运营，内容运营，是常态化工作；活动运营，是为了在短期内短期提升销售转化或用户活跃。

如果说用户运营，内容运营是"常规性"跑步，那么活动运营，就是比赛前的"突击性"拉练，它们缺一不可。

那具体怎么做"活动运营"呢？

针对销售转化，用户活跃这两个不同的目标，有两种不同的方法。

一、销售转化

销售转化是指，转化率，客单价，复购率，总销量等运营指标。打折促销，是最常见的"活动运营"，记住三步公式：

1."买"或者"满"

2."赠"，"减"，或者"折"

3."限时"，或者"限量"

二、用户活跃

用户活跃是指，用户的注册、活跃、功能使用频次、生产内容的数量等。刺激用户的活跃度，需要"简单而有趣"的活动。记住两个关键词：随机和互动。

  案例1：天猫狂欢节

天猫创造了6.18、双十一等电商促销节，对于短期提高用户活跃度和促进销售转换的效果很好。

案例2：抖音APP

抖音致力于挖掘优质视频，给用户带来丰富多彩的观感；同时鼓励用户自己拍摄、制作、上传视频，提高其参与度；同时鼓励用户分享，提高其社交幸福感的同时，增加用户与其他人的互动。（094课：社交酬赏（对比幸福感）：设计排名、PK体系，让用户从对比中获得幸福感,设计点赞评论、社群活动，让用户从社交中获得幸福感；）