2016上半年中国整个广告行业情况

近几年广告行业发生了天翻地覆的变化，广告主所追崇的电视广告市场份额不断下滑，不仅如此，很多传统广告市场份额也在减速增长甚至下滑，比如报纸、电台、杂志媒体等等。而越来越多的新媒体不断涌现出来，包括DSP广告、WIFI广告、PUSH广告等等，并且移动广告受到了广告主的青睐。

2016年上半年，整个中国广告市场较2015年上半年增量为0.1%，虽然比2015年上半年有所增长，但是增长速度迟缓。

2016年上半年，只有电梯电视、影院视频、互联网广告、电梯海报和电台五大广告类型呈现增长的趋势，其中影院视频的广告花费增幅最大。其他的媒体广告均呈下降趋势，其中报纸广告下降得最快，其次是杂志、交通类视频。

传统户外广告费用2016年上半年下降了3.6%，但是值得注意的是电梯电视广告费用增长了23.1%，不难发现户外广告行业开始转型，并且得到了市场的肯定。

重点省级地面频道广告时长增长了5倍，但是广告花费占比只上升了2倍。重点省级地面频道广告单价越来越低，在增加市场的情况下，广告费用增幅呈现疲惫状态。2016年精英卫视广告的广告时长占比不变，但是广告花费占比上升了。不难发现，精英卫视广告在逆境中生长。

结合2016年上半年的电视广告花费呈现下降趋势的现象，不难发现，精英卫视广告的增长并没有对整个电视广告花费起到很重要的作用。

重点行业传统媒体广告中，药品、酒精类饮品、邮电通讯和电脑及办公自动化四个行业同比呈现上升趋势，其中药品和电脑及办公自动化两个行业保持两年上升趋势，药品类两年都保持着20%以上。

饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通、房地产/建筑工程五个行业同比呈现下降趋势，其中化妆品/浴室用品、交通、房地产/建筑工程三个行业保持两年都是下降趋势。

根据CNRS-TGI的数据显示，2010年用户接触电视的时间为176分钟，2015年下降到152分钟，而2010年用户接触互联网的时间为146分钟，2015年上升到200分钟。不难发现用户的注意力从电视转移到互联网，并且接触互联网时间增长幅度比接触电视时间下滑幅度大，说明用户越来越依赖互联网。

随着用户习惯、注意力的改变，广告市场不断细分，有些广告类型不断被边缘化，新型的广告形式层次不齐地涌现出来。

口袋推顺势而生，口袋推为满足广大广告主对移动广告的需求，研发了口袋PUSH和口袋WIFI两大子产品，口袋PUSH是PUSH广告，在手机通知栏的位置呈现广告，口袋WIFI是迎合了用户对WIFI的需求，以用户和商家寻求利益点。

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