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文案系列，012#。
微博 @茶客玖玖，一个新媒体文案策划逗比。
聚焦的威力
请大家先回答一个问题：
你能想出的洗发水品牌，有哪几个？
经常用的又是哪几个？
答案肯定会是五花八门，不过相信这几个品牌会是出现的最多的：
潘婷、海飞丝、伊卡璐、飘柔、沙宣、霸王、清扬、力士、夏士莲。
那么你又知不知道上面的9大洗发水品牌，都是属于哪家公司的呢？
前5大洗发水品牌，潘婷、海飞丝、伊卡璐、飘柔、沙宣，都是属于宝洁公司的，后面的，除了霸王是自己独立的公司之外，清扬、力士、夏士莲是属于联合利华的。
换句话说，你脑子所能想得到的洗发水，都被宝洁和联合利华这两家公司给占据了。
甚至，大部分人能想到的，都只是宝洁公司的品牌，毕竟后面的几个影响力不是那么大。
会不会觉得很可怕？
可怕的还在后面。我们都知道，每个人的体制不同，发质也不一样，有的人头发比较多头屑，有的比较干燥，还开叉，有的比较油。当然，也不排除全部都占了的，假如你是一个不讲究卫生、不爱洗头的人。
所以，我们在购买洗发水的时候，都会根据自己发质的实际需求来买。像我爱打球，经常是搞到满头大汗回来，我就比较喜欢用清扬，薄荷的那款，洗完头了之后，凉飕飕的，特别清爽。
现在，我们上面宝洁公司的几个品牌拿出来，看看他们主打功能是什么：
潘婷：滋养；
海飞丝：去屑；
伊卡璐：芬芳；
飘柔：柔顺；
沙宣：修护；
上面的几大功能，几乎涵盖了普通人发质的所有需求。而且，经过这么多年宝洁公司的广告轰炸，我们都早已经被洗脑，都认为哪个品牌是对应那种发质的。
打造一个品牌是一件非常困难的事情，更是一个十分烧钱的过程。既然这么困难，那为什么宝洁公司干脆不弄一个适应任何发质需求的品牌呢？
不知道你听说过没有，全面发展，就是全面平庸。当你没有一个非常明显的特点的时候，你很容易会淹没在人群当中。宝洁，是一家伟大的公司，当然深谙此道。
在这个手机厂商竞争的你死我活的年代，大家都在拼价格、拼性能、拼配置，利润似乎都不高，华为创始人任正非就曾经批评过华为的某款手机利润只有34块。
在手机厂商杀得眼红的时候，深圳的一家手机厂商却活得十分的滋润。他们研制的手机，除了基本的功能之外，只突出一个点：解决黑人自拍问题。
以前无论是哪一款手机品牌，似乎都不能很好的解决黑人自拍的问题，特别是天色比较阴暗的时候。深圳这家手机公司研发了这款手机之后，占据了非洲手机销量的99%。
用马云的话说，拿着望远镜也看不到对手在哪里。
无他，专注而已。
文案如是
产品需要聚焦，品牌需要聚焦，文案就更加需要聚焦。这其实也是要我们专注细分领域的一个信号。
南孚电池曾经出过这样一个系列的文案，一下子引爆了整个互联网，我摘录了几个：
1、陪我看电视的人已经换了3个了，但是遥控器里面的电池还没换；
2、老公出差一个月，但是电池还没用完（电动棒）；
3、只需一节，就能让半个早教班的熊孩子累趴下（早教班里面的游戏机）；
4、LOL，从菜鸟到大师，只是一节的距离（鼠标）。
上面的文案都只突出了一个点：持久！
聚焦，才能让读者感受痛点，才能进一步转化成为自己的客户。另外，把产品最突出的一个卖点show出来就行。
希望大家能够把自己产品的最优特点给列出来，然后每个特点都写出一些的文案，发朋友圈，看看有和反应，坚持一个月，你会得到质的提升。