【Day4】分析王左中右的京东软文

一篇匪夷所思的爆文


【Day4】分析王左中右的京东软文_第1张图片

题目:

找个安静的角落,空出不会被打扰的10分钟,完整地认真阅读下面这篇故事

春节临近,北京朝阳区的气氛略紧张

1.谈谈你在阅读这篇文章中的心理感受变化

2.阅读第二次,分析这篇文章在用词、结构、标题、配图等方面的特点

3.如果你要写出这种类型的文章,这篇文章给你什么启发?


周四作业在前两天我就看到船长更新了。

当我看到船长要求我们找一个安静的地方,不被打扰的十分钟时。

我想这一定是一篇可歌可泣、人生感悟、甚至可能是赚人热泪的心灵对话。

不行,面对这样的一篇文章我不能随随便便看一下就算。

直到今天我把周三作业做完以后,深深地吐一口气,点开了文章链接。

硕大的三个字出现在我眼前:赵大妈?!

我的泪腺都准备好了,你就给我看这个?

然而,再继续往下看的时候,从赵大妈洗千张时出现匪夷所思的文字,到电话里的暗语对话。让我觉得,或许是在说一个悬疑案件?

当他成功勾起我想看下去的欲望时,然而作者却一直用长篇大论的无聊情节去铺垫,中间还穿插了一个莫名其妙的广场舞领队。

让我觉得这个作者完全不懂悬疑小说的套路(呵呵)。

而文章出现的多个人名:王老太、刘四、杨麻婆、雪莉、胡秃子等

增加我的思考成本,不断地把文章滚回前面去确认是否只有赵大妈观察冲锋衣男。

看到最后出现的是京东广告的时候,我确实是满诧异的。

而诧异的背后其实是:这都什么鬼?!


【Day4】分析王左中右的京东软文_第2张图片

再次阅读的时候,更加加深我第一次对这篇文章的观点。但是阅读量高达10万以上,实在是一件匪夷所思的事情。开个玩笑,其实是一件蛮厉害的营销手段。所以我决定放下对作者偏见,试着分析这篇文章的特点。

用词

文章一开头,作者直接已“赵大妈观察冲锋衣男已经两天”的方式,直接道出两个人物之间的关系。让作者产生疑惑,想知道赵大妈为什么要观察冲锋衣男?冲锋衣男会有什么异样?便一起跟着赵大妈观察下去。而作者多以神秘、消失、诡异、陌生等充满紧张感的词汇抓住读者神经。更加让读者对冲锋衣男的来历,充满好奇。

结构

整体的文章结构以图文形式展示。让读者更容易理解作者所提供的每个线索。并且作者按照先后次序:先丢一个线索,再丢一个线索,接着再来一个线索。而不是把成堆的信息一股脑地扔给读者。这样的方式具有引导的作用,也能吊足读者的好奇心,让读者想继续探个究竟。

标题

从题目可以看出作者的广告是有人群定位划分的,譬如结尾的时候提到北上广杭城市当日买当日达。并且利用春节喜庆欢乐的节日,制造悬念。让人觉得春节不是应该和和睦睦的气氛吗,为什么会紧张?引人遐想。

配图

图片简洁精练,帮助读者更容易理解文章所提供的每个线索。图片设计还会利用红色的字体,对情境渲染有一定的作用。而红色也让人容易联想到血腥的画面,增加感官刺激。


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一直以来,人们对广告都会有抗拒厌恶之感。甚至当琳蓝满目的广告充斥着我们生活的时候,我们也变得麻木。而这篇软文底下的评论却是每个读者都拍手叫好。而文章最为特色的一点就是以悬疑故事开场,作者首先描述看似不合理的场景,去吸引读者走进故事,一步步地跟着赵大妈解开谜团。而作者通过制造悬疑谜题的方式,让人物变得更有意思,也成功维持了读者的注意力。令人意外的结果对比,让人堪称看了短篇悬疑小说,大呼过瘾!而面对最后出现的广告,也变得容易被人接受并记住。从读者们的评论,也让我发现悬疑谜题的作用不可估量,因为它创造了对结局答案的渴望。

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